營養(yǎng)食品行業(yè)從剛開始的保健時(shí)代到現(xiàn)在的即食時(shí)代，配方創(chuàng)意一直在增加迭代。除了在配方和原料方面的不斷發(fā)掘，包裝也是因?yàn)橄M(fèi)趨勢的變化不斷升級，由此也誕生了更多有創(chuàng)意包裝。
在萬物皆媒介的時(shí)代，包裝就是產(chǎn)品最有效的廣告，因?yàn)樗粌H是品牌與消費(fèi)者觸達(dá)的第一媒介，也是建立品牌認(rèn)知的第一步。好包裝會開口講話，不僅清晰傳遞產(chǎn)品差異化特點(diǎn)，還能在最短時(shí)間內(nèi)留住母嬰消費(fèi)者的目光。
氛圍感打造
產(chǎn)品包裝用涂鴉語言和小朋友溝通
在年輕人的世界，顏值即正義。年輕人消費(fèi)者不再因?yàn)樾枰徺I，而是因?yàn)橄矚g而購買。氛圍感包裝，解鎖年輕人消費(fèi)新場景。這些深受年輕人喜愛的“氛圍感”包裝中，大多營造神秘感和故事感。
然而，還有什么比從中華上下五千年里汲取的故事更生動呢？年輕人對國潮的偏愛與日俱增。
《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去10年關(guān)注度上漲528%，2021年國貨品牌關(guān)注度達(dá)到洋貨品牌的3倍。手機(jī)、服飾、汽車、美妝、食品、家電依次成為國貨關(guān)注度增長最快的六大品類。
這當(dāng)中，歐優(yōu)天使可以說是極具代表性的品牌。
為了迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)群體的趨勢，新的產(chǎn)品包裝以扁平的卡通設(shè)計(jì)風(fēng)格來展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，歐優(yōu)天使的悠悠小天使與擬人化的公雞藥師，胃小弟的活潑互動，塑造出創(chuàng)意又有趣的包裝形象，同時(shí)讓產(chǎn)品更形象化，生動化起來，也把產(chǎn)品更生動立體展現(xiàn)在廣大消費(fèi)者眼前。
值得一提的是，外包裝的留白處，可作為孩子涂鴉的情境獨(dú)創(chuàng)區(qū)域，讓母嬰家庭共同相信它、喜愛它，并找到同類社交圈，潛移默化地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
國潮新渠道洞察
從品牌IP講述產(chǎn)品和人的關(guān)系
從公域到私域，從人找貨到貨找人，從單純的線上或線下再到全渠道打通......近幾年渠道的變革逐漸向提質(zhì)增效的本質(zhì)回歸。
總結(jié)來看，今天的零售渠道正在集體由效率趨向穩(wěn)健。
與穩(wěn)定的渠道想呼應(yīng)的便是品牌的標(biāo)志性和呼吁性。品牌IP的締造也顯得十分重要。國潮IP是具備強(qiáng)中國文化屬性，并具有良好商業(yè)化能力的IP。中國文化中有太多可以挖掘的元素，能以IP的形態(tài)呈現(xiàn)出來，并最終被消費(fèi)市場激發(fā)出商業(yè)價(jià)值。
今天消費(fèi)商業(yè)對國潮IP的理解，已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的四大名著、戲曲唱本，而是往更近現(xiàn)代的“國民IP”傾斜。國潮IP的外延擴(kuò)大，也在支撐起品牌的商業(yè)想象力。
歐優(yōu)天使認(rèn)為，“孩子的初見，猶如天使的笑容”，故心中所愛，對生命的喜悅是歐優(yōu)天使品牌創(chuàng)建的初心。從一個(gè)襁褓中的嬰兒，長大為成年人……每一段成長，都需要精心呵護(hù)。這是歐優(yōu)天使的品牌創(chuàng)建初衷。因此歐優(yōu)天使公司原有的IP形象一直以“悠悠”1-2歲兒童形象為原型，聰萌可愛的同時(shí)也代表了健康成長的寓意。
歐優(yōu)天使的品牌符號一直以來都是“大眼睛、天使翅膀、圓嘟嘟的臉、藍(lán)白相間”的一個(gè)可愛小天使，承載著歐優(yōu)天使自創(chuàng)立以來的品牌文化及理念。身上的藍(lán)色背帶恰如其分地護(hù)住身體，不僅體現(xiàn)了歐優(yōu)天使像廣東小靚仔一樣對陽光、健康、快樂的層層崇尚。將聰明活力、陽光健康、快樂活潑多個(gè)美好想象融入歐優(yōu)天使新的IP形象中，更是和此次煥新升級“成長、夢想、喜悅”三個(gè)很重要關(guān)鍵詞相互映襯，更顯靈動和聰明，更富有活力和朝氣，正是希望孩子健康成長，一路陪伴，讓消費(fèi)者感受到關(guān)愛的品牌個(gè)性。表達(dá)了歐優(yōu)天使為廣大消費(fèi)者提供健康、營養(yǎng)品質(zhì)生活的決心。
歐優(yōu)天使挖掘用戶和品牌的情感關(guān)聯(lián)，以包裝喚醒用戶深藏的情懷記憶，用涂鴉語言和小朋友溝通，讓產(chǎn)品成為消費(fèi)者的情緒出口，以極具設(shè)計(jì)美感與個(gè)性特色的文案，讓國風(fēng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品成為當(dāng)代消費(fèi)者的精神解藥。
這也就意味著消費(fèi)更多是感性行為而非理性行為，Z世代消費(fèi)的一大特質(zhì)，便是自我表達(dá)和取悅自己，隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，精神滿足逐漸成為消費(fèi)品需要附著的重要屬性。在都市化不斷加速的今天，歐優(yōu)天使從包裝和IP中實(shí)踐出一種上古詩歌般的生活方式，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供了一種想象，而這種想象被大量豐富的內(nèi)容構(gòu)建成了一種極為真實(shí)的場景，讓所有在都市中疲于生活的人找到了精神寄托，這種精神寄托既是文化上的復(fù)古共情，也是現(xiàn)代意義上的自我超越，既有“國”又有“潮”。
可以預(yù)見的是，在未來真正能產(chǎn)生影響力的品牌，必然是像歐優(yōu)天使一般能在品牌內(nèi)核、營銷包裝、產(chǎn)品研發(fā)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)了整體表達(dá)，既長在了文化的土壤里，又經(jīng)得起時(shí)代的推敲，還能真正在消費(fèi)者心智中占領(lǐng)一席之地。
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