暑假過(guò)一半，預(yù)算已花光。近來(lái)，家長(zhǎng)暑期“燒錢”大戰(zhàn)的話題沖上熱搜，不少家長(zhǎng)大倒苦水：“真的是娃放暑假，我放血。”“再不開(kāi)學(xué)，錢包遭不住了！”在家長(zhǎng)們曬出的賬單中，旅游是“大頭”。
來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，暑期親子游訂單占暑期訂單超過(guò)三成，同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍，基本恢復(fù)至2019年前水平。暑期熱門親子目的地為北京、上海、成都、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶；熱門親子客源地為上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、南京、成都、寧波、天津。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒平臺(tái)
“主打歷史人文、戶外自然、科學(xué)技術(shù)類的研學(xué)產(chǎn)品較受歡迎。”攜程研學(xué)華東業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李倩稱，從產(chǎn)品時(shí)長(zhǎng)上看，以景區(qū)/展館主題一日游和長(zhǎng)線多地5-9日游的產(chǎn)品較為熱銷。從價(jià)格上來(lái)看，多日游產(chǎn)品人均價(jià)格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。
途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游占據(jù)暑期游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比為61%，其中親子游需求旺盛，占總出游人次的58%。
在去哪兒平臺(tái)上，兒童首次購(gòu)買機(jī)票的數(shù)量較2019年前增長(zhǎng)三成，其中6-12歲占比33%、2-6歲占比63%。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)將有200萬(wàn)兒童旅客購(gòu)買了“人生第一張機(jī)票”。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源：去哪兒平臺(tái)
值得注意的是，兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯。一個(gè)兒童旅客，意味著將帶動(dòng)1-2名成年旅客同行，且更愿意為品質(zhì)付費(fèi)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，帶兒童出游的旅客，預(yù)訂中高星酒店比例達(dá)到41%，高于平均值（30%）；餐飲、景區(qū)門票等綜合消費(fèi)是普通旅客的1.4倍。
火熱的暑期“親子游”還推動(dòng)了親子消費(fèi)市場(chǎng)和親子經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，暑期以來(lái)，與“親子游”相關(guān)的酒店預(yù)訂量較2019年同期增長(zhǎng)150%。田園種植、果蔬采摘、山野徒步……酒店融合“住+玩”消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步激活親子消費(fèi)潛力。
美團(tuán)數(shù)據(jù)還顯示，“兒童餐”“親子照”等親子消費(fèi)市場(chǎng)也迅速增長(zhǎng)。7月以來(lái)，“兒童餐”團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%；“親子照”搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%，其中漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。
“家庭親子游火熱，帶動(dòng)了親子消費(fèi)和親子經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這一現(xiàn)象反映了家庭對(duì)高質(zhì)量親子互動(dòng)和教育的需求，同時(shí)也促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型和升級(jí)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示。
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