自新國標(biāo)及二次配方注冊制正式實(shí)施以來，嬰配粉市場便逐漸開啟全新的競爭態(tài)勢。實(shí)質(zhì)上，新國標(biāo)和二注不僅推動(dòng)?jì)肱浞凼袌鲞M(jìn)入提質(zhì)發(fā)展階段，更是一次對品牌研發(fā)、生產(chǎn)等硬實(shí)力的全方位大考。在此之下，眾多乳企亦是紛紛積極應(yīng)對并調(diào)整，以期先一步在洗牌浪潮中抓住機(jī)遇窗口。
就在近期，已通過二注的惠貝滋·雪恩奶粉，正式對外宣布產(chǎn)品已完成煥新上市，成功獲得了新一輪淘汰賽的市場先機(jī)。與此同時(shí)，在新品發(fā)布會(huì)上，雪恩奶粉的“飛耳”追溯系統(tǒng)同步上線，“一罐三碼”內(nèi)碼系統(tǒng)將全網(wǎng)控貨控價(jià)，大力提振渠道信心，彰顯了雪恩奶粉與渠道經(jīng)銷商一起良性向上發(fā)展的決心。
專注“原生”品質(zhì)，
雪恩奶粉煥新升級
眾所周知，在精細(xì)化喂養(yǎng)觀念、科學(xué)育兒理念的影響下，90、95后新生代父母對于品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)需求愈加明顯。而對于奶粉消費(fèi)訴求，新生代父母不僅看重成分安全，對消化吸收功能的需求也居于前列。這也使得更親和腸胃、更易被寶寶吸收消化的A2奶粉逐漸成為市場新寵。
據(jù)《2022科學(xué)飲奶趨勢洞察》顯示，隨著消費(fèi)者對A2牛奶認(rèn)知的增長，49%的受訪者更看中A2-β酪蛋白，28%的媽媽更傾向于給孩子選擇A2奶。另有Fior Markets數(shù)據(jù)顯示，全球A2奶市場價(jià)值，預(yù)計(jì)到2026年將升至214億美元，復(fù)合年增長率超17%。
為了更好地滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，惠貝滋·雪恩奶粉深耕8年不斷優(yōu)化升級，收獲了眾多中國育兒家庭的青睞。而此番煥新升級的二注新品，更是升級為新鮮原生A2奶源，并從配方等多維度對產(chǎn)品進(jìn)行提質(zhì)升級，做到基于國標(biāo)而優(yōu)于國標(biāo)。
據(jù)悉，惠貝滋·雪恩奶粉為優(yōu)貝特乳業(yè)工廠自主品牌。依托優(yōu)貝特乳業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，惠貝滋·雪恩奶粉的奶源，甄選自位于北緯47°黃金奶源帶，A2奶牛養(yǎng)殖示范基地的A2奶源。該牧場地處東北松嫩平原，水域眾多，草原遼闊，森林覆蓋率高達(dá)63%，每立方米負(fù)氧子高達(dá)5000個(gè)以上，全年空氣無污染，并坐擁幾百年才能形成一厘米厚的黑土地資源。
得天獨(dú)厚的地理環(huán)境，讓新西蘭荷斯坦A2奶牛在此得以更好地繁衍生息。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球只有30%的奶牛是A2型奶牛，因此A2奶源十分珍貴且稀有。而據(jù)了解，惠貝滋·雪恩奶粉自有牧場目前已擁有純種A2奶牛超8000頭，并且為了保證A2型奶牛的血統(tǒng)純正，牧場上的每頭奶牛都擁有自己的可追溯“護(hù)照”，并以一牛一碼全程監(jiān)管飼養(yǎng)，分泌的原奶中乳蛋白可高達(dá)4.2g/100ml。
科學(xué)配方打造，
全營養(yǎng)助力中國寶寶健康成長
奶源作為嬰幼兒配方奶粉的基礎(chǔ)，對奶粉起到了至關(guān)重要的作用。但對于一罐奶粉而言，配方更是決定營養(yǎng)科學(xué)性的關(guān)鍵。為此，專注于品質(zhì)的惠貝滋·雪恩奶粉分別圍繞腸道消化吸收能力、腦力發(fā)育、自護(hù)力三大維度，打造全營養(yǎng)配方，呵護(hù)中國寶寶健康成長。
首先在消化吸收層面，除了A2奶源原生優(yōu)勢以外，雪恩奶粉還創(chuàng)新添加了水解乳清蛋白粉，適度水解，蛋白質(zhì)分子更小，更有利于寶寶消化吸收。與此同時(shí)，新一代OPO結(jié)構(gòu)酯，更高含量的sn-2位棕櫚酸，有效降低鈣皂產(chǎn)生，軟化大便，降低嬰幼兒便秘發(fā)生率。更有10倍Bb-12益生菌，并搭配有FOS+GOS復(fù)合益生元，提升腸道益生菌的定殖，助力寶寶腸道健康。
其次，在腦力發(fā)育層面，惠貝滋·雪恩奶粉采用中美澳裂壺藻養(yǎng)殖反芻動(dòng)物專利技術(shù)，給奶牛喂養(yǎng)利用“裂壺藻HS01”制備的高活性藻粉，提高反芻動(dòng)物乳汁中DHA的含量，原生易吸收。另其還在配方中添加有母源中繼DHA之后的腦部營養(yǎng)突破性發(fā)現(xiàn)——MFGM乳脂球膜。經(jīng)科學(xué)驗(yàn)證，MFGM乳脂球膜能夠幫助寶寶腦部發(fā)育，讓大腦反應(yīng)靈敏，同時(shí)也被發(fā)現(xiàn)對免疫和腸胃健康有益。
此外，每個(gè)科學(xué)育兒家庭都會(huì)致力于寶寶自護(hù)力的培養(yǎng)，因此在自護(hù)力層面，惠貝滋·雪恩奶粉則是添加有免疫賽道王者成分“乳鐵蛋白”，以及對嬰兒特別是新生兒維持機(jī)體免疫系統(tǒng)功能發(fā)揮重要作用的5種核苷酸，協(xié)調(diào)作用，守護(hù)寶寶健康成長。
原生A2奶源，加以全配方營養(yǎng)，惠貝滋·雪恩奶粉無疑已牢牢地吸引了配方黨媽媽們的眼球。而在生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，其亦是精益求精，從牧場到工廠，新鮮2小時(shí)，并在十萬級凈化標(biāo)準(zhǔn)的車間，采用干濕復(fù)合工藝，全封閉自動(dòng)一體化生產(chǎn)，更大限度鎖鮮原奶中的營養(yǎng)，同時(shí)安全無污染。
飛耳追溯系統(tǒng)上線，
為渠道保“價(jià)”護(hù)航
專注品質(zhì)，不忘初心！惠貝滋·雪恩奶粉的匠心精神與品質(zhì)實(shí)力，也得到了國家專業(yè)花樣游泳運(yùn)動(dòng)員謝宜珊的贊許，并簽約成為雪恩的品牌形象代言人。隨著二者后續(xù)深入的聯(lián)動(dòng)，惠貝滋·雪恩奶粉的品牌力或?qū)⑦M(jìn)一步提高，以冠軍品質(zhì)新名片，觸達(dá)更多的年輕消費(fèi)群體，開啟喂養(yǎng)新時(shí)代。
值得一提的是，縱觀如今已進(jìn)入存量競爭周期的奶粉行業(yè)，頻發(fā)的竄貨亂價(jià)亂象讓正常銷售利潤被擠壓的門店苦不堪言。而價(jià)格體系以及市場規(guī)則被破壞后，也更容易滋生假貨，令消費(fèi)者食品安全難以保障。
因而，為更好地管控渠道，借由此次二注新品上市的契機(jī)，惠貝滋雪恩也同步上線了“飛耳”系統(tǒng)。據(jù)悉，雪恩奶粉此番斥重金打造的“飛耳”系統(tǒng)，為“一罐三碼”內(nèi)碼系統(tǒng)，集防偽追溯、會(huì)員積分有禮、出貨管理等功能為一體，既可通過可視化數(shù)據(jù)，全面掌控從廠家到消費(fèi)者手中的每一個(gè)流通環(huán)節(jié)，還可實(shí)現(xiàn)對異常掃碼的前置警醒并監(jiān)控，從而保障品牌市場的潔凈和健康發(fā)展，全力維護(hù)正規(guī)渠道合作伙伴和消費(fèi)者的權(quán)益。
在“飛耳”系統(tǒng)的加持下，煥新升級的惠貝滋·雪恩奶粉吸引了更多渠道代理商的支持。在多地相繼開展的新品發(fā)布會(huì)歃盟儀式上，亦有多家新晉代理商拋出合作橄欖枝主動(dòng)簽約。對于未來合作，雙方都信心倍增，有代理商表示：“商業(yè)的本質(zhì)是讓每個(gè)環(huán)節(jié)的人都能賺到應(yīng)有的利潤。雪恩的飛耳系統(tǒng)，從根源上去抓竄貨亂價(jià)的亂象，將利潤空間都調(diào)整到了一個(gè)合理狀態(tài)，很好地維護(hù)了市場秩序，讓我們更能放心地去推品，也更有信心能做好市場。”
新生人口斷崖式下跌，疊加奶粉新政，2023年嬰配粉行業(yè)洗牌只會(huì)進(jìn)一步加速，集中度進(jìn)一步提升之下，馬太效應(yīng)也或?qū)⒏鼮槊黠@。因而迎戰(zhàn)其中的品牌，要想以差異化進(jìn)行突圍，必須要勤練內(nèi)功，只有兼具過硬的品質(zhì)、前瞻性洞察以及創(chuàng)新研發(fā)實(shí)力的品牌，方能迎立于潮頭。期待全力以赴贏戰(zhàn)新征程的雪恩，能給行業(yè)帶來更多的驚喜。
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