在草原上嬉戲玩耍
去博物館求知探秘
打卡名山大川和人文古跡
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這個(gè)暑期，旅游市場(chǎng)熱度持續(xù)升溫，親子游、戶外拓展等項(xiàng)目持續(xù)走俏。與此同時(shí)，在火熱的暑期旅游帶動(dòng)下，親子消費(fèi)市場(chǎng)也熱力十足，折射出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖與活力。
分析稱，伴隨父母消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、“二孩”家庭占比提升等因素推動(dòng)，親子消費(fèi)尚有很大增長(zhǎng)空間。未來(lái)，商家應(yīng)不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更具特色和個(gè)性化的體驗(yàn)。
親子游帶動(dòng)消費(fèi)升溫
“7月剛放暑假時(shí)，帶孩子去北戴河玩了水；8月初全家去了巴彥呼碩草原，感受蒙古族風(fēng)俗‘下馬酒’，俯瞰莫日格勒河；8月下旬還準(zhǔn)備帶女兒去趟上海迪士尼，去見(jiàn)她心心念念的公主……”這個(gè)暑假，鄭瑩為家人安排了多次出游。她對(duì)記者說(shuō)，最近幾年，全家都沒(méi)有出游，今年暑假自己特意提前做好攻略，帶全家出去走走，充分釋放壓力，開(kāi)拓眼界。
與鄭瑩不同，李麗則是利用暑假帶孩子打卡了北京的各類(lèi)博物館：故宮博物院、國(guó)家自然博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、北京汽車(chē)博物館……“不同的博物館特色不同，能夠讓孩子在游樂(lè)的同時(shí)掌握不少知識(shí)。”
去哪兒數(shù)據(jù)顯示，截至8月11日，今年暑期博物館類(lèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量比2019年同期增長(zhǎng)58%，平臺(tái)上較為熱門(mén)的博物館為：故宮博物院、秦始皇帝陵博物院（兵馬俑）、中國(guó)國(guó)家博物館、陜西歷史博物館、成都杜甫草堂博物館、南京博物院、金沙遺址博物館、中國(guó)人民革命軍事博物館、沈陽(yáng)故宮、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館。
親子游的火熱，也帶動(dòng)了“兒童餐”“親子照”等親子消費(fèi)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，兒童餐團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)近400%，提供兒童餐服務(wù)的餐飲門(mén)店數(shù)量同比增長(zhǎng)超155%。同時(shí)，親子照搜索量環(huán)比增長(zhǎng)45%，其中漢服、古風(fēng)家庭照頗為亮眼。
“親子游、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品火熱，帶動(dòng)了親子經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。親子消費(fèi)對(duì)促進(jìn)文旅消費(fèi)的作用非常重要。”中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，親子消費(fèi)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。父母希望給孩子提供更多的教育、娛樂(lè)和休閑體驗(yàn)，因此他們?cè)敢庠谟H子文旅活動(dòng)上花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢(qián)。文旅企業(yè)推出特別針對(duì)親子的產(chǎn)品和服務(wù)，如親子游樂(lè)園、親子主題酒店、親子教育類(lèi)活動(dòng)等，也促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。
親子經(jīng)濟(jì)的日益升溫，在北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬看來(lái)，主要有以下幾方面原因：一是伴隨我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)群體的消費(fèi)理念、消費(fèi)意識(shí)以及消費(fèi)能力也在不斷提升；二是年輕一代的父母比較注重對(duì)孩子的陪伴，希望能通過(guò)多種方式為下一代提供更全面的教育；三是得益于融媒體、自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展，親子消費(fèi)的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式能迅速得到傳播并被復(fù)制，以滿足消費(fèi)者的需求。
豐富場(chǎng)景釋放更多潛力
“從長(zhǎng)期來(lái)看，伴隨父母消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變、‘二孩’家庭占比提升等因素推動(dòng)，親子消費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間。”王鵬說(shuō)。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示，近年來(lái)，兒童消費(fèi)占家庭總支出的比例逐漸上升，已達(dá)30%左右。
王鵬表示，未來(lái)，隨著消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)能力和水平的提高以及技術(shù)的進(jìn)步，親子經(jīng)濟(jì)這條賽道上的模式、場(chǎng)景將會(huì)越來(lái)越豐富。
記者注意到，各地促親子消費(fèi)也在不斷加碼。例如第二屆海南離島免稅購(gòu)物節(jié)暨GDF免稅城仲夏親子造樂(lè)節(jié)啟動(dòng)以來(lái)，倍受在海南旅游的親子家庭的歡迎，為進(jìn)一步搶抓暑期消費(fèi)市場(chǎng)，8月，海控全球精品免稅城持續(xù)瞄準(zhǔn)親子消費(fèi)市場(chǎng)，接連推出旅游、普拉提、繪畫(huà)、街舞等系列主題活動(dòng)；8月10日，“2023 深圳購(gòu)物季”系列促消費(fèi)活動(dòng)正式開(kāi)啟，針對(duì)親子消費(fèi)，在歡樂(lè)海岸打造主題兒童充氣水樂(lè)園、沙灘體驗(yàn)等場(chǎng)景，在滿紛天地舉辦“夏日趣味生活節(jié)”，開(kāi)展海洋保護(hù)公益展、夏日吃瓜大賽、夏日摸魚(yú)大賽等活動(dòng)。
進(jìn)一步釋放親子消費(fèi)潛力，王鵬建議，商家首先要抓住時(shí)代變化，提供差異化產(chǎn)品服務(wù)，及時(shí)調(diào)整模式，加強(qiáng)創(chuàng)新；其次要積極擁抱數(shù)字技術(shù)，依托數(shù)字化平臺(tái)，進(jìn)一步創(chuàng)新升級(jí)，為市場(chǎng)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
在親子游方面，洪勇表示，未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化，文旅企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更具特色和個(gè)性化的體驗(yàn)。例如，一些文旅景點(diǎn)可以打造親子互動(dòng)的展覽，提供親子參觀活動(dòng)，或者推出與親子相關(guān)的主題游覽路線。同時(shí)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升旅游服務(wù)水平和消費(fèi)者滿意度。
在親子游方面，洪勇表示，未來(lái)隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益多樣化，文旅企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提供更具特色和個(gè)性化的體驗(yàn)。例如，一些文旅景點(diǎn)可以打造親子互動(dòng)的展覽，提供親子參觀活動(dòng)，或者推出與親子相關(guān)的主題游覽路線。同時(shí)，加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，提升旅游服務(wù)水平和消費(fèi)者滿意度。
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