“我是個媽媽，也是一個收藏家，我收藏了很多育兒問題……當時覺得每一個問題都是孩子對我的刁難。但現(xiàn)在想想，每一個問題又變成了無可替代的回憶。”
9月21日，澳優(yōu)旗下高端奶粉品牌——海普諾凱1897新品發(fā)布會召開，官宣新荷致嬰幼兒配方奶粉（以下簡稱新荷致）升級上市。發(fā)布會上，吉娜作為新生代pro媽媽代表，講述了她與千千萬萬個新手媽媽一樣，共同走過的心理歷程。
隨著新一代90、95后媽媽成為育兒主體，她們開始以認真鉆研的精神和科學理性的態(tài)度去解決育兒過程中的問題，同時以更加嚴苛、專業(yè)的標準挑選母嬰產(chǎn)品，這一轉變正在全面驅動母嬰市場革新，也影響著奶粉消費領域的潮流走向。在新國標基礎上，擁有全面營養(yǎng)、優(yōu)質奶源、高端品質的奶粉品牌將收獲更多粉絲用戶，贏得更大的成長空間。
不做選擇題，新生代媽媽偏愛全面營養(yǎng)
大眾視野中的吉娜是有多重身份的，她是郎朗的妻子，是Winston的媽媽，也是一名優(yōu)秀的鋼琴演奏家。
以積極健康的態(tài)度平衡自我的多重身份，這是新生代媽媽的人生選擇。以吉娜為代表，新生代媽媽身上奉獻、犧牲的形象色彩正在淡去，在她們眼中，生活不是一道非此即彼的單選題，家庭、事業(yè)、愛好、親子關系一個都不能少。
選擇奶粉也一樣，新生代媽媽們越來越偏愛全面營養(yǎng)，并且更加注重孩子的個性化和精細化喂養(yǎng)需求。根據(jù)《2023年母嬰營養(yǎng)品行業(yè)趨勢白皮書》，消費者對嬰幼兒營養(yǎng)的核心關注點除鈣鐵鋅、維D、葉酸等礦物質維生素外，還全面覆蓋了乳糖酶、DHA、葉黃素、益生菌、腸胃養(yǎng)護、乳鐵蛋白等各類營養(yǎng)素。
這意味著媽媽們對配方奶粉的需求標準也在持續(xù)上升，嬰配粉進入全面營養(yǎng)PLUS時代。一罐理想中的奶粉，不僅要滿足寶寶生長發(fā)育的能量需求，還要有助于增強免疫力和腸道自御力，促進腦力和視力發(fā)育，更要兼顧消化吸收。配方難度的提高與新國標全面落地的大背景疊加，集中考驗著乳企的研發(fā)實力。
作為全面營養(yǎng)奶粉賽道中的翹楚，海普諾凱1897依托澳優(yōu)1+6+N的全球自主研發(fā)體系和國際化研發(fā)團隊，在全面營養(yǎng)配方上從未停止過精研的腳步，也因此備受新生代媽媽們青睞。這一次，在新國標基礎上，海普諾凱1897升級旗下王牌產(chǎn)品荷致，既是長期研發(fā)成果的集中輸出，也是對新生代媽媽不斷進階的全面營養(yǎng)需求的回應。
升級后的新荷致，富含59種以上黃金營養(yǎng)元素，全面覆蓋了14大關鍵營養(yǎng)，同時，對多種關鍵營養(yǎng)素含量做了針對性提升，其中乳鐵蛋白提升320%，富含5種HMO，實現(xiàn)了全面保護力升級；優(yōu)化益生元GOS:FOS黃金配比9：1，維護腸道健康，實現(xiàn)吸收力升級；藻油DHA含量提升2.1倍，ARA含量提升1.6倍，實現(xiàn)了全維智慧升級。三大配方突破刷新了全面營養(yǎng)的標準，也讓新荷致再度引領全面營養(yǎng)PLUS時代的潮流。
當專業(yè)認真遇到百年精研，新生代媽媽與海普諾凱1897的雙向奔赴
全面營養(yǎng)趨勢下，新生代媽媽在具體的產(chǎn)品選擇上也正在形成更加專業(yè)的判斷力。
據(jù)統(tǒng)計，嬰配粉現(xiàn)有279個品牌，805個配方，為挑選出最適合寶寶的那一款，新生代媽媽們求知若渴，認真鉆研營養(yǎng)學知識，主動搜索各類信息?！?023中國新母嬰人群研究報告》顯示，新母嬰人群對育兒知識科普、母嬰產(chǎn)品測評的求知欲極強，育兒類內容需求在過去一年大幅增長。
主動學習結合育兒實踐，新生代媽媽的專業(yè)知識和消費決策能力迅速提升，她們不僅對配方營養(yǎng)如數(shù)家珍，也更能洞悉全面營養(yǎng)配方背后的“科技含金量”，以用戶投票的方式加速了市場的優(yōu)勝劣汰，也讓真正具備技術實力的產(chǎn)品和品牌脫穎而出。
新荷致上市后，支撐其配方升級的三大關鍵技術——雙水解技術、母乳低聚糖模擬技術、氨基酸組態(tài)優(yōu)化技術很快浮出水面，針對新荷致嬰幼兒配方奶粉消化吸收特性的實證研究結果也迅速公之于眾，食品科學與技術國家重點實驗室實證顯示，經(jīng)消化后，荷致新品蛋白質水解度約為母源蛋白質水解度的97%，更好消化吸收。
因為專業(yè)、認真，所以自信不盲從。嚴選奶粉，是新生代媽媽人生態(tài)度與行為方式在喂養(yǎng)問題上的折射。除配方營養(yǎng)、技術實力外，奶源的優(yōu)質程度、檢測的標準、工藝的細節(jié)等都是新生代媽媽們考察的對象。吉娜在今年6月底曾遠赴荷蘭，就是帶著新生代媽媽的“十萬個為什么”，從奶牛和牧場開始，沿著產(chǎn)業(yè)鏈完成了一次進口奶粉的海外溯源。
在央視的直播鏡頭下，超千萬人與吉娜一起近距離考察了海普諾凱1897從牧場到工廠再到實驗室的每一個環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈細節(jié)中滲透的百年精研的理念不僅打消了媽媽們的疑慮，也在品牌與用戶之間完成了一次價值觀層面的深入交流。媽媽們的細致入微與海普諾凱1897的精益求精相契相合，共同的價值主張和精神內核引發(fā)了強烈的共鳴，由此形成的信任和理解也成為二者之間最強的紐帶。
從這個意義上說，新荷致的升級，是一場用戶與品牌的雙向奔赴。
新生代媽媽的專業(yè)、認真推動著乳業(yè)選奶標準、配方標準乃至生產(chǎn)標準的升級，媽媽們的需求也推動著以海普諾凱1897為代表的乳企，用行業(yè)領先的技術創(chuàng)新力實現(xiàn)配方突破，用雄厚的全產(chǎn)業(yè)鏈實力保障高端品質，持續(xù)打磨出符合新生代媽媽標準的奶粉。
與此同時，媽媽們越來越有能力識別、感知奶粉的配方和品質，進而形成口碑傳播，成為產(chǎn)品暢銷、品牌成長的助力。在這個良性交互、彼此成就的過程中，新荷致正與新生代媽媽們共同成長。
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