背靠大廠，用新消費(fèi)理念，締造品牌故事。
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次世代營養(yǎng)品，是在預(yù)判下一階段科研技術(shù)、消費(fèi)者喜好的基礎(chǔ)上，提前做的營養(yǎng)食品開發(fā)。
在近些年，新消費(fèi)主義下的次世代，逐漸熱鬧起來。
作為目前消費(fèi)市場的主力，年輕人的偏好、消費(fèi)習(xí)慣與老一輩截然不同，他們注重產(chǎn)品的成分、健康以及顏值，年輕群體的消費(fèi)能力被放大，他們對消費(fèi)市場產(chǎn)生的影響也被隨之加碼。
在一眾新消費(fèi)主義品牌中，背靠REAPS集團(tuán)的美卡熊，在近日，宣布開啟多元運(yùn)營，踐行美卡熊品牌長期主義，用專業(yè)產(chǎn)品力和渠道力制勝“活力次世代”。
背靠大廠嘗試新模式
開啟多元運(yùn)營，堅(jiān)守品牌長期主義頂層邏輯
從供應(yīng)鏈的角度出發(fā)，營養(yǎng)食品行業(yè)經(jīng)過上一輪洗牌，已經(jīng)步入品質(zhì)制勝、專業(yè)制勝階段。
長期主義的堅(jiān)守，是美卡熊克服挑戰(zhàn)的基石。
入市四年多以來，美卡熊經(jīng)歷出生率下降、疫情三年，在探索和荊棘中絕處逢生。依托于REAPS集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力做后盾，精準(zhǔn)的品牌定位和集團(tuán)供應(yīng)鏈優(yōu)勢的協(xié)力，使得品牌能夠深得渠道伙伴和消費(fèi)者的認(rèn)同。
美卡熊以“次世代多元”出圈，致力于融入消費(fèi)者生活場景，成為目標(biāo)客群表達(dá)生活態(tài)度的新載體。為了更高效地服務(wù)于渠道和消費(fèi)者，以及研發(fā)出更全面多元、滿足市場需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，近日，美卡熊在集團(tuán)高層和品牌主理人楊繼龍先生的慎重考量后，決定轉(zhuǎn)換運(yùn)營模式，把重心放在品牌的根本——產(chǎn)品上，在不影響任何產(chǎn)品品質(zhì)和品牌服務(wù)的基礎(chǔ)上，采取多元運(yùn)營模式，更靈活匹配區(qū)域、渠道、市場需求。這是美卡熊戰(zhàn)略定力的清晰表達(dá)，也是長期主義頂層邏輯的體現(xiàn)。
美卡熊從入市至今發(fā)展穩(wěn)步向上，一路腳踏實(shí)地穩(wěn)扎穩(wěn)打，未來，美卡熊將把不斷研發(fā)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品作為品牌的核心使命，產(chǎn)品將逐步從嬰童領(lǐng)域拓展全家營養(yǎng)領(lǐng)域，及時捕捉市場風(fēng)向，不斷在行業(yè)內(nèi)提出創(chuàng)新的產(chǎn)品解決方案，從而不斷提升品牌的競爭力，更好地滿足消費(fèi)者的需求。
專研產(chǎn)品力，
美卡熊多元營養(yǎng)刷新傳統(tǒng)營養(yǎng)食品認(rèn)知
一個具有長期發(fā)展?jié)摿Φ臓I養(yǎng)食品品牌，必然會注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，提質(zhì)擴(kuò)容。高專業(yè)度的產(chǎn)品，既可賦能精品母嬰門店，打造品牌專業(yè)度，也可對標(biāo)次世代下專業(yè)的消費(fèi)群體，進(jìn)一步打開巨量市場空間。
基本盤穩(wěn)定疊加產(chǎn)品技術(shù)的領(lǐng)先，有望讓美卡熊抓住變革的機(jī)遇。美卡熊的專業(yè)也在于，它的每一款產(chǎn)品打造都能滿足并超越了消費(fèi)者的營養(yǎng)需求。
于2019年登陸中國市場后，美卡熊口溶膜系列上線，率先提出“二代小分子營養(yǎng)”概念，通過先進(jìn)技術(shù)，將其營養(yǎng)、口感、質(zhì)地鎖定在產(chǎn)品中，易于存儲和隨身攜帶。這一創(chuàng)新成功刷新了大眾對傳統(tǒng)營養(yǎng)食品的認(rèn)知，蘊(yùn)育出新的動能，增強(qiáng)了營養(yǎng)劑型在行業(yè)內(nèi)同臺競技的實(shí)力，入市直卷全國上萬家母嬰門店，進(jìn)駐數(shù)家大型知名連鎖，走進(jìn)了中國萬千家庭。獲得了一眾行業(yè)大咖媒體的認(rèn)可，三甲醫(yī)院專業(yè)醫(yī)師及行業(yè)專家助力，合作伙伴的信賴以及中國消費(fèi)者的喜愛。
2023年美卡熊品牌戰(zhàn)略全新升級，將自然與科技融合，推出“多元營養(yǎng)·活力次世代”的全新理念，除基礎(chǔ)營養(yǎng)口溶膜之外，旗下全新推出針對身體免疫、腸道調(diào)理和基礎(chǔ)營養(yǎng)等14款新品，劑型也拓寬到粉劑、滴劑、膠囊等，將二代營養(yǎng)素口溶膜概念融入次世代營養(yǎng)素中。
再度走強(qiáng)渠道，
讓終端具備“造血”能力
次世代，消費(fèi)者對產(chǎn)品提出了更高的要求，拔高了對終端門店的專業(yè)賦能需求。
短短一年不到的時間里，美卡熊完成一次全國經(jīng)銷商大會、3場全國性專業(yè)醫(yī)學(xué)會、50+場城市會議，每月多檔鋪貨活動，組織“美卡熊尋找次世代營養(yǎng)大使活動”、“嗑王牌cp活動”、“四周年活動”等10+檔品牌營銷活動以及策劃30+場次線上直播邀請各行業(yè)大咖賦能。在行業(yè)和消費(fèi)者心目中建立起專業(yè)、有趣、品質(zhì)的品牌認(rèn)知。
在營養(yǎng)食品發(fā)展的新周期，品牌大浪淘沙的關(guān)鍵期，美卡熊宣布采取多元產(chǎn)品+多元運(yùn)營模式不僅僅實(shí)現(xiàn)了對市場需求的更充分滿足，同時本身也是企業(yè)技術(shù)實(shí)力在線、產(chǎn)業(yè)資本雄厚的重要標(biāo)志。因?yàn)樵跔I養(yǎng)賽道的長線競爭中，最終比拼的還是供應(yīng)鏈等綜合實(shí)力，是從原料、研發(fā)、生產(chǎn)、渠道通路、消費(fèi)者數(shù)據(jù)等系統(tǒng)優(yōu)勢的競爭，唯有長期主義和持續(xù)創(chuàng)新，方能笑到最后。美卡熊就是其中之一。
“美卡熊的品牌使命和理念不變——以多元營養(yǎng)布署未來營養(yǎng)格局、帶動次世代健康風(fēng)潮，打造國際化營養(yǎng)品牌，滿足次世代人群更加科學(xué)化、個性化、多元化的營養(yǎng)需求，成就次世代營養(yǎng)‘創(chuàng)導(dǎo)者’國際化品牌，為母嬰人群提供更專業(yè)、更多元的服務(wù)和產(chǎn)品。這樣，美卡熊才能真正成為長期主義的營養(yǎng)品品牌，而這也是我們的終極目標(biāo)。”美卡熊方表示。
中嬰網(wǎng)也相信，美卡熊在未來的每個4年里，依舊會初心不改、理性經(jīng)營，匯集多元運(yùn)營模式，更加關(guān)注渠道合作伙伴的盈利空間，從而提升每一輪“活力次世代”們的幸福指數(shù)。
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