年輕家庭育兒消費升級等宏觀背景下，母嬰電商正在圍繞母嬰用戶需求，積極進行跨界融合發(fā)展、內(nèi)容創(chuàng)新、渠道拓展及自主品牌研發(fā)等。寶寶樹作為母嬰電商頭部平臺之一，積極打造自身競爭壁壘，持續(xù)完善優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)，全面滿足中國年輕家庭育兒需求。
近日，寶寶樹聯(lián)合QuestMobile發(fā)布了一份《年輕及新生代家庭女性研究報告》。通過聚焦年輕家庭女性，向我們系統(tǒng)展現(xiàn)了新時代女性都在關(guān)注些什么。在數(shù)量達1.4億的年輕家庭女性用戶中，因為有超過87%都是有娃家庭，因此她們對母嬰家庭消費相關(guān)內(nèi)容自然有著海量剛需，這決定了年輕家庭女性群體的觸媒習慣和瀏覽偏好。
根據(jù)《年輕及新生代家庭女性研究報告》顯示，在全網(wǎng)千萬量級以上APP中，新生代家庭女性主要集中在寶寶樹孕育APP、親寶寶、學小易、美柚、大麥等平臺。其中，寶寶樹孕育APP中的目標用戶占比最高，活躍滲透率TGI領(lǐng)跑同量級其他APP，已成為年輕家庭養(yǎng)娃育兒的核心陣地。
在全網(wǎng)中，寶寶樹孕育不但是年輕家庭女性最重要的觸媒之一，在她們使用該媒介時，還會引起向社交、系統(tǒng)工具、視頻、母嬰、購物領(lǐng)域的跳轉(zhuǎn)分享、內(nèi)容推薦跳轉(zhuǎn)，產(chǎn)生進一步有效的內(nèi)容或消費轉(zhuǎn)化，說明依托于年輕家庭女性用戶群體的母嬰平臺擁有不俗的滲透潛力，以寶寶樹為主的母垂平臺更是有著強大的家庭消費影響力。
觸媒習慣之外，年輕家庭女性的瀏覽偏好也被展現(xiàn)了出來，母嬰內(nèi)容首當其沖。
在母嬰消費領(lǐng)域，奶粉依舊是有娃家庭關(guān)注、廣告主投放的重點;與此同時，得益于家庭女性育兒趨于科學化、精細化，母嬰營養(yǎng)品亦備受關(guān)注。此外，隨著年輕家庭女性對奶粉品質(zhì)要求逐漸提升，有機奶粉進入大眾視野后成為市場新寵，廣告投放費用增長較快。
另外，在育兒母嬰行業(yè)，母嬰用品、美妝護理、食品飲品、健康保健行業(yè)廣告主對寶寶樹孕育APP投放廣告累計費用均位居行業(yè)首位。2023年4月，寶寶樹孕育APP在育兒母嬰行業(yè)的廣告點擊率排名TOP1，平臺的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化能力強大。
以獨立為關(guān)鍵詞的“她力量”正影響著經(jīng)濟、生活等各個方面，也對母嬰電商平臺的要求也持續(xù)增加。寶寶樹緊緊把握母嬰市場高端化、精細化、個性化的發(fā)展趨勢，不斷提升平臺服務(wù)能力，成為家庭生活與消費的新天地。
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