10 月 23 日，芒果超媒發(fā)布公告，公司現(xiàn)金收購湖南金鷹卡通傳媒有限公司 100% 股權(quán)已完成過戶及相關(guān)工商變更登記手續(xù)，交易金額約為 8.35 億元，標(biāo)志著金鷹卡通正式成為芒果超媒的全資子公司。
作為公司的重要戰(zhàn)略布局和未來發(fā)展支點(diǎn)，此次收購金鷹卡通將極大豐富芒果 TV 親子少兒頻道的高質(zhì)量文化供給，在內(nèi)容整合、渠道拓展、品牌提升等方面與公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)形成全方位協(xié)同效應(yīng)。
芒果 TV+ 小芒 + 金鷹卡通的組合，將形成用戶群體、內(nèi)容版圖和客戶結(jié)構(gòu)的互補(bǔ)。芒果 TV 以年輕人喜愛的精品內(nèi)容為抓手，往下游衍生拓展 " 小芒 " 電商業(yè)務(wù)板塊，金鷹卡通則是橫向布局少兒板塊，體現(xiàn)了公司在內(nèi)容制作、渠道分發(fā)、產(chǎn)業(yè)布局上全局聯(lián)動的戰(zhàn)略思維，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的最大價值化，有望成為公司 " 第三增長曲線 "。
全面豐富少兒內(nèi)容供給
金鷹卡通是湖南廣電集團(tuán)（臺）旗下老牌青少兒內(nèi)容制作商，盈利模式穩(wěn)健。在動畫片、綜藝、大型晚會等青少兒節(jié)目領(lǐng)域深耕近 20 年，產(chǎn)出包括《麥咭和他的朋友們》《中國新聲代》《23 號牛乃唐》等多項(xiàng)優(yōu)秀作品，同時通過輕資產(chǎn)輸出構(gòu)建線下樂園、文創(chuàng)等業(yè)務(wù)模式。
2022 年，在電視市場內(nèi)卷、動漫資源不振的開局中，金鷹卡通雙網(wǎng)收視高位提升，4-14 歲核心觀眾收視雙網(wǎng)所有頻道第 1，家庭觀眾全國網(wǎng)收視所有頻道第 1，全國受眾收視牢據(jù)同類衛(wèi)視第 1。
此次收購金鷹卡通后，雙方將打通內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，打造包括影視劇、綜藝、話劇、圖書、活動、衍生品等產(chǎn)品的少兒垂類產(chǎn)業(yè)鏈條，以強(qiáng)大的品牌內(nèi)容和線上線下聯(lián)動的服務(wù)鏈條為相關(guān)產(chǎn)業(yè)聚能增效，做大少兒產(chǎn)業(yè)的整體蛋糕。
精準(zhǔn)鎖定 Z+K 世代用戶
除內(nèi)容形成互補(bǔ)外，雙平臺高度契合的用戶畫像，也是此次達(dá)成收購的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)。
據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)，今年上半年，芒果 TV Z 世代（15-29 歲）用戶占比高達(dá) 60.9%，對 K 世代（6-14 歲）用戶的影響力也在逐步增加。根據(jù)此前數(shù)據(jù)，芒果 TV 女性用戶占比遠(yuǎn)超 7 成。
" 少兒內(nèi)容雖然是孩子在看，但本質(zhì)是家長，更多是年輕媽媽在做選擇。" 業(yè)內(nèi)人士表示，無論是年輕化還是女性化，均與少兒題材具有緊密關(guān)聯(lián)，金鷹卡通用戶畫像與芒果 TV 天然契合。
此外，QM 數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月，芒果 TV App 去重總用戶數(shù) 5.52 億人，手機(jī)端用戶數(shù)占比其全渠道 51.7%，大屏 OTT 端占比達(dá)到 18.5%。
公司收購后，金鷹卡通高質(zhì)量的青少兒節(jié)目供給，將覆蓋更廣范圍的人群，將不斷增強(qiáng)公司內(nèi)容版權(quán)規(guī)模效應(yīng)，特別是提升大屏端議價權(quán)，加速大屏端業(yè)務(wù)增長。
打開母嬰市場廣告變現(xiàn)
目標(biāo)用戶人群的精準(zhǔn)抓取，隨之帶來的是內(nèi)容營銷變現(xiàn)的空間釋放。
QM 數(shù)據(jù)顯示，我國 90 后有孩（0-18 歲）人群在一線、新一線、二線城市中占比接近 50%。作為第一批 " 互聯(lián)網(wǎng)原住民 " 和青少兒經(jīng)濟(jì)的主要消費(fèi)力，90 后對生活線上應(yīng)用的廣泛使用必然會帶動青少兒經(jīng)濟(jì)線上化轉(zhuǎn)移。
而與青少兒產(chǎn)品市場廣告主投放需求旺盛相對的，卻是當(dāng)前市場上關(guān)于青少兒的新媒體內(nèi)容相對匱乏，以奶粉、玩具廠商等為代表的大批廣告主難以匹配合適的節(jié)目和渠道。
作為母嬰賽道的絕對頭部公司，此前金鷹卡通一直深耕媽媽和兒童的人群，精準(zhǔn)覆蓋有孩家庭的圈層，有孩家庭獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)是選擇品牌力高、高質(zhì)量的產(chǎn)品。金鷹卡通也正是踩準(zhǔn)了這一風(fēng)口，不斷將內(nèi)容營銷優(yōu)勢放大。
結(jié)合芒果自身特點(diǎn)，芒果 TV 的廣告營銷渠道也將助力金鷹卡通快速獲取網(wǎng)絡(luò)用戶流量，進(jìn)一步提升芒果在青少兒廣告市場的品牌聲量，打開商業(yè)化變現(xiàn)空間。
三軍會師催生創(chuàng)新業(yè)務(wù)增量
此次芒果 TV+ 小芒 + 金鷹卡通的三軍會師，后續(xù)三大平臺如何通過深度融合突破內(nèi)容屏障，實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)的最大價值化，或成為市場關(guān)注焦點(diǎn)。
小芒電商 2022 年完成首輪融資后高速發(fā)展，DAU 峰值達(dá)到 206 萬。衍生品開發(fā)和銷售方面，此前針對重點(diǎn) IP 探索 IP 衍生變現(xiàn)，小芒打造了 " 南波萬 " 棒球服、《名偵探學(xué)院》同款棉娃團(tuán)子等多個爆品，并通過首款定制綜藝《跳進(jìn)地理書的旅行》，跑通定制 IP 變現(xiàn)新鏈路。
金鷹卡通則將牛乃唐、麥咭等自有 IP 與箱包、文創(chuàng)產(chǎn)品等多個 SKU 相融合，陸續(xù)打造豐富的 IP*SKU 產(chǎn)品矩陣及《瘋狂的麥咭》線下密室樂園。除開樂園之外，后續(xù)金鷹卡通還將有親子劇、兒童劇的巡演，以及兒童相關(guān)的劇本殺，包括和客戶一起聯(lián)名的衍生品。
金鷹卡通擁有優(yōu)質(zhì)少兒內(nèi)容制作能力和 IP 資產(chǎn)，未來或擴(kuò)大芒果在少兒品類的優(yōu)勢，助力公司向 IP 衍生銷售、線下主題業(yè)務(wù)擴(kuò)展。
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