一系列專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)與政策信號(hào)密集釋放！
過(guò)去3年，各個(gè)細(xì)分賽道關(guān)于消費(fèi)升級(jí)的論調(diào)都開(kāi)始被重新審視，唯有大健康態(tài)勢(shì)下的營(yíng)養(yǎng)食品行業(yè)，“向上爬”似乎成了賽道出路。
過(guò)去幾年，營(yíng)養(yǎng)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)了不同導(dǎo)向的消費(fèi)升級(jí)，食品領(lǐng)域更強(qiáng)調(diào)科學(xué)配方與營(yíng)養(yǎng)安全，另外產(chǎn)品的高顏值、功能創(chuàng)新和場(chǎng)景細(xì)分，也是一大趨勢(shì)。
10 月 26 日-29 日，中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十八次全國(guó)兒科學(xué)術(shù)大會(huì)在成都市舉辦。本次大會(huì)將由國(guó)內(nèi)外知名的兒科專(zhuān)家就兒科領(lǐng)域的最新研究熱點(diǎn)、前沿問(wèn)題作專(zhuān)題報(bào)告，各專(zhuān)業(yè)的熱點(diǎn)問(wèn)題作深度討論，同時(shí)有大會(huì)發(fā)言、壁報(bào)交流、病歷討論等多種交流形式。倍頓邀請(qǐng)部分合作伙伴一起參觀學(xué)習(xí)，用前沿的學(xué)術(shù)氛圍和技術(shù)，為專(zhuān)業(yè)兒童營(yíng)養(yǎng)解決方案提供營(yíng)養(yǎng)理念支持。
與此同時(shí)，受益于第二十八次全國(guó)兒科學(xué)術(shù)大會(huì)“溢出”效應(yīng)，倍同凡響 · 高歌頓開(kāi) | 2023年倍頓全國(guó)代理商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)于29日，在成都召開(kāi)。會(huì)議上，倍頓健康科學(xué)院正式成立，5款概念系列新品隆重發(fā)布，科學(xué)調(diào)理新趨勢(shì)論壇開(kāi)展，2024母嬰渠道戰(zhàn)略官宣。多位院線(xiàn)專(zhuān)家、行業(yè)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域踐行者，共同見(jiàn)證。
丨開(kāi)篇：受益于兒科年會(huì)，新品加速落地
一直以來(lái)，倍頓堅(jiān)持實(shí)施“循證可依”戰(zhàn)略，通過(guò)極致的專(zhuān)業(yè)品牌追求，積極打造極致的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品力。同時(shí)依托院線(xiàn)營(yíng)養(yǎng)背景，倍頓還成功建立了雙益組合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑科學(xué)體系。憑借自主核心技術(shù)和專(zhuān)利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)打造倍頓品牌系列產(chǎn)品，并不斷提升產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)力和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
來(lái)自院線(xiàn)的倍頓，堅(jiān)信母嬰行業(yè)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，不斷探索發(fā)展拓新，倍頓新品概念系列全國(guó)首發(fā)。
面對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)，倍頓認(rèn)為挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。倍頓營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 丁毅先生在現(xiàn)場(chǎng)分享到：隨著中國(guó)新生代群體逐漸成為家長(zhǎng)，對(duì)于母嬰市場(chǎng)的關(guān)注與需求也較之前更多。新媒體上的關(guān)于科學(xué)育兒的訊息也越來(lái)越多，許多消費(fèi)者不再單純滿(mǎn)足嬰幼兒食品，還會(huì)考慮到嬰幼兒及孕產(chǎn)婦的營(yíng)養(yǎng)問(wèn)題，因此對(duì)于母嬰市場(chǎng)的需求十分巨大，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
倍頓研發(fā)中心和工廠ProbioHealth位于美國(guó)愛(ài)荷華州和亞特蘭大，公司總部位于洛杉磯，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亞州有超過(guò)30年的專(zhuān)業(yè)臨床研究和應(yīng)用。并且與美國(guó)菌株收藏中心和美國(guó)加州大學(xué)洛杉磯分校等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，其營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品在美國(guó)、日本等多國(guó)取得專(zhuān)利，獲得消費(fèi)者和專(zhuān)家一致好評(píng)。倍頓從以科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、贏人心的調(diào)理型門(mén)店下手。認(rèn)為調(diào)理型門(mén)店才是未來(lái)，做調(diào)理型門(mén)店關(guān)鍵是提供專(zhuān)業(yè)+服務(wù)。
專(zhuān)業(yè)上，倍頓成立健康科學(xué)院。
產(chǎn)品上，倍頓發(fā)布更多新品，不斷拓新產(chǎn)品線(xiàn)。
在此基礎(chǔ)上，持續(xù)打造品牌力，升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙益組合+概念系列產(chǎn)品組合，從日常保護(hù)、預(yù)防問(wèn)題到解決問(wèn)題。
丨中篇：方法論驗(yàn)證，三大馬車(chē)并駕齊驅(qū)
重產(chǎn)品：長(zhǎng)期主義產(chǎn)品力締造
如今的母嬰人群在原有的六大人群基礎(chǔ)上做了一些更加細(xì)分的趨勢(shì)人群，更多細(xì)分和升級(jí)的貨品趨勢(shì)會(huì)在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中被看到，很多的產(chǎn)品端都在發(fā)力。
此次會(huì)議上，倍頓營(yíng)養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場(chǎng)部總監(jiān)楊耿先生正式官宣倍頓5款新品：80%高純度DHA、微囊包裹技術(shù)果蔬鐵、海藻鈣、新一代酵母鋅、842酶菌雙補(bǔ)科學(xué)配方復(fù)合消化酶，也正是倍頓思維更加活躍，更關(guān)注消費(fèi)者需求，重視母嬰市場(chǎng)聲音的有效驗(yàn)證。
重品牌：專(zhuān)業(yè)品牌實(shí)力在握，科學(xué)調(diào)理新趨勢(shì)主題論壇開(kāi)展
消費(fèi)觀念的改變，必然誕生新訴求和新機(jī)遇。今天的年輕消費(fèi)者，在重新審視自己的消費(fèi)觀之后，在悅己的同時(shí)不乏理性。對(duì)具有高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化等特質(zhì)、能顯著提升消費(fèi)樂(lè)趣的產(chǎn)品有著強(qiáng)烈偏好，更傾向于選擇能夠提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性服務(wù)的商品。
諸如在行業(yè)內(nèi)以高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化著稱(chēng)的倍頓，一直以其專(zhuān)業(yè)的院線(xiàn)學(xué)術(shù)形象和專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費(fèi)者的信賴(lài)。除國(guó)外的聚焦國(guó)內(nèi)，在臨床營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售總監(jiān)中，我們還了解到，在倍頓資深營(yíng)養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的不斷努力下，倍頓在院線(xiàn)已經(jīng)覆蓋全國(guó)70%的省份和直轄市，年均專(zhuān)業(yè)院線(xiàn)學(xué)術(shù)會(huì)議1500±場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)倍頓在學(xué)術(shù)圈/院線(xiàn)的品牌形象積淀。
值得一提的是，為了進(jìn)一步探討科學(xué)調(diào)理新趨勢(shì)，在倍頓全國(guó)代理商大會(huì)上，還開(kāi)展了《科學(xué)調(diào)理新趨勢(shì)——母嬰門(mén)店如何讓調(diào)理更有“醫(yī)”據(jù)》的主題論壇，從院線(xiàn)和母嬰營(yíng)養(yǎng)的互補(bǔ)性、專(zhuān)業(yè)性，科學(xué)育兒、臨床依據(jù)等體現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)健康的重要性，以及倍頓合理性、科學(xué)性的健康調(diào)理方案建議及科學(xué)的產(chǎn)品搭配，感受倍頓的專(zhuān)業(yè)及品牌的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，倍頓的理念，及院線(xiàn)資源的賦能。
重渠道：培訓(xùn)基底介質(zhì)——倍頓健康科學(xué)院成立
受眾觸媒習(xí)慣散亂，觸達(dá)機(jī)會(huì)降低，用戶(hù)消費(fèi)觀念升級(jí)，溝通壁壘升高，倍頓需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)品牌影響用戶(hù)心智，深耕長(zhǎng)期價(jià)值，這其中最重要的是，要深度觸達(dá)對(duì)的場(chǎng)景和合適的人，并通過(guò)服務(wù)和體驗(yàn)做好信任聯(lián)結(jié)。
在院線(xiàn)專(zhuān)家和行業(yè)嘉賓的見(jiàn)證下，以倍頓健康科學(xué)院正式成立，正式開(kāi)啟以循證營(yíng)養(yǎng)助力兒童健康之路。倍頓健康科學(xué)院院長(zhǎng)袁安安女士就此發(fā)表講話(huà)，她提到：成立“倍頓健康科學(xué)院”的目的是針對(duì)不同關(guān)注營(yíng)養(yǎng)人群的需要，提供相應(yīng)的營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)業(yè)服務(wù)。倍頓健康科學(xué)院將為臨床營(yíng)養(yǎng)和母嬰渠道，為母嬰營(yíng)養(yǎng)從業(yè)人員提供供營(yíng)養(yǎng)知識(shí)培訓(xùn)等專(zhuān)業(yè)賦能，為專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)、幫助個(gè)性化定制專(zhuān)業(yè)調(diào)理方案。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓熱情高漲，對(duì)于與倍頓的持續(xù)合作，渠道門(mén)店伙伴給予了高度期望。紛紛表示，隨著科學(xué)營(yíng)養(yǎng)新趨勢(shì)的不斷深化與可持續(xù)性健康管理的創(chuàng)新性發(fā)展，未來(lái)，將通過(guò)與倍頓的深度合作創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與服務(wù)，展現(xiàn)高效、高質(zhì)的健康綜合解決方案，持續(xù)圍繞健康管理為用戶(hù)打造品質(zhì)健康的美好生活。
倍頓進(jìn)入母嬰行業(yè)以來(lái)，誕生出了一批批擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能加持的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)。為了表彰過(guò)去精彩活動(dòng)的高效落地與發(fā)展，感謝大家的堅(jiān)持與努力，倍頓還頒發(fā)了“銷(xiāo)售黑馬獎(jiǎng)”、“飛躍之星獎(jiǎng)”“榜樣力量獎(jiǎng)”等一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，紛紛對(duì)合作伙伴的專(zhuān)業(yè)力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力、服務(wù)力予以肯定和獎(jiǎng)勵(lì)。
至此，倍頓全國(guó)代理商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)到此圓滿(mǎn)結(jié)束！未來(lái)的倍頓營(yíng)養(yǎng)目標(biāo)，就是實(shí)現(xiàn)健康的營(yíng)養(yǎng)干預(yù)，且目前包括品牌力+倍頓科學(xué)院+腸道系列&概念系列多項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)正在穩(wěn)步推進(jìn)中，倍頓希望以專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)改善健康及提升生命質(zhì)量，進(jìn)而推動(dòng)人類(lèi)生命奇點(diǎn)來(lái)臨。
丨結(jié)語(yǔ)
當(dāng)下的母嬰市場(chǎng)消費(fèi)體量趨于穩(wěn)定，想維持過(guò)去的高增長(zhǎng)，“以質(zhì)換量”成為唯一可行思路，這也是母嬰行業(yè)全面高端化轉(zhuǎn)型的根源。與此同時(shí)，對(duì)于想要搶占消費(fèi)者心智、成為專(zhuān)業(yè)化營(yíng)養(yǎng)訂閱標(biāo)桿的品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品、渠道、品牌等方面的創(chuàng)新也存在巨大潛力。
諸如倍頓全國(guó)代理商大會(huì)暨新品發(fā)布會(huì)選擇在中華醫(yī)學(xué)會(huì)第二十八次全國(guó)兒科學(xué)術(shù)大會(huì)期間召開(kāi)，也正印證了倍頓以專(zhuān)業(yè)循證的決心。
存量時(shí)代過(guò)去后，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，或許將給母嬰營(yíng)養(yǎng)品的專(zhuān)業(yè)化進(jìn)步與多樣合作，帶來(lái)更多可能性與活力。在這個(gè)基礎(chǔ)之上，倍頓也將不斷加固自身的護(hù)城河，更好的應(yīng)對(duì)新消費(fèi)的下半場(chǎng)。
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