（新里程.新起點 a2®至初®嬰幼兒配方奶粉系列鼎配煥新全球首發(fā)）
a2®牛奶公司是一家專注于A2型蛋白質科學研究與產(chǎn)品研發(fā)的新西蘭乳品企業(yè)，2013年正式進入中國市場。此次新品的發(fā)布，不僅標志著a2®牛奶公司在中國市場新十年征途的起航，也樹立了A2型蛋白質乳品發(fā)展的新標桿。更借助進博會平臺，彰顯了a2®深耕中國市場、持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的長期愿景。
本次展會a2®牛奶公司以豐富多彩的乳品應用場景以及互動體驗，生動展現(xiàn)了健康美好生活的豐富場景，體現(xiàn)了專業(yè)服務能力，更讓觀眾切身體會到新西蘭純凈無處不在。
（a2®牛奶公司在進博會展館）
| 請上車 開啟新西蘭之旅 見證A2型蛋白質乳品生態(tài)圈
a2®牛奶公司的展臺位于進博會食品和農產(chǎn)品展區(qū)，展臺設計以品牌紫色為靈感來源，配以原木色調，融合了新西蘭的代表性文化符號如毛利圓柱、森林和瀑布等，使觀眾無需親臨現(xiàn)場便能感受到新西蘭南島的純凈自然之美?，F(xiàn)場一如既往設有a2®牛奶專屬的試飲DIY區(qū)，讓消費者盡享a2®牛奶與咖啡相結合的獨特美味，或是自行搭配谷物制作出特色飲品。
（a2®牛奶公司進博會休息一隅）
現(xiàn)場還創(chuàng)新地將咖啡車與小房車相結合，大家通過“乘坐”a2®Bus，體驗a2®牛奶自由探索和成長的理念。同時，現(xiàn)場還提供動物互動軟件，讓人能更加深入地感受到人與自然的和諧共融。
| 提升A2型蛋白質成分奶粉關注度 深化母嬰終端服務價值
奶粉品類的變化，直接影響門店大盤的銷售。從2023年上半年母嬰連鎖門店牛奶粉品牌銷售熱度榜來看，母嬰門店終端POS數(shù)據(jù)顯示，受市場疲軟、消費力下降影響，銷售下滑品牌比上升品牌明顯更多，但在一眾牛奶粉品牌中，a2®品牌嬰幼兒配方奶粉穩(wěn)中有升。
（匯員幫&中嬰網(wǎng)《2023年1~5月母嬰實體店消費數(shù)據(jù)洞察》）
進入2023年下半年，大單購、整件優(yōu)惠等促銷方式已經(jīng)逐漸失去吸引力，品牌商和門店需要重新回歸初心，以消費者為中心，站在消費者需求的角度去提供更有價值的產(chǎn)品和服務[1]。
正如此次亮相進博會的新國標a2®至初®嬰幼兒配方系列新品，是a2®嬰幼兒配方奶粉的鼎配之作，延續(xù)新西蘭黃金奶源帶純凈a2®源乳為核心，確保只含純正A2型蛋白質，不含A1；此外在符合嬰幼兒配方奶粉新國標的基礎上，還進行了全新三大升級 — 配方升級、實證升級和體驗升級，主打“好吸收、倍自護”，更以消費需求為中心，為寶寶構筑良好營養(yǎng)根基。
（a2®至初®嬰幼兒配方系列新品）
具體從原料端來看，a2®至初®嬰幼兒配方系列新品選用源自新西蘭，僅含A2型蛋白質的a2®鮮奶一次成粉制作而成，蘊含原生珍稀營養(yǎng)群（HMO、OPN、OPO等），得到了中國和新西蘭的雙重嚴格認證，其中乳鐵蛋白純度高于95%，相對前一代a2®至初®產(chǎn)品，含量升級450%。同時，a2®至初®全階段添加了GOS、黃金配比DHA/ARA，采用全乳糖配方。
（a2®大事記成績墻）
為了讓消費者們更放心，a2®至初®嬰幼兒配方系列新品更是注重每一處細節(jié)，采用TRUE a2®原真生態(tài)系統(tǒng)，從a2®先鋒科技、專屬新西蘭牧場、a2®奶牛甄選、先進工藝、嚴苛檢測這5個維度保證a2®源乳的高品質。從生產(chǎn)、認證到追溯的全鏈路確保a2®源乳A2型蛋白質的純正。從奶牛到消費者餐桌，每一個環(huán)節(jié)與細節(jié)都彰顯了a2®對嬰幼兒奶粉健康安全的嚴謹和重視。
| 新里程·新起點 深耕中國市場 持續(xù)助力產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展
11月6日，a2®至初®嬰幼兒配方奶粉系列鼎配煥新全球首發(fā)現(xiàn)場，a2®牛奶公司總經(jīng)理兼首席執(zhí)行官David Bortolussi表示：“進博會不僅是一個國家級展會，更是一個匯聚全球創(chuàng)新新品的舞臺。a2®至初®嬰幼兒配方系列新品在進博會的平臺首發(fā)，展現(xiàn)了我們對新產(chǎn)品的信心，以及對中國市場的堅定信心。這不僅是一個新產(chǎn)品的發(fā)布，更是a2®牛奶公司的重要里程碑”。
新西蘭駐華大使毛瑞(Grahame Morton)先生也來到現(xiàn)場，對a2®至初®嬰幼兒配方系列新品的上市表示祝賀：“新西蘭是一個有著美麗純凈大自然的國家，物產(chǎn)豐饒，我們也非常榮幸能夠把自己美麗國土中的優(yōu)秀產(chǎn)品，帶給全世界，包括中國的消費者。我們會確保持續(xù)滿足中國消費者對于新西蘭高品質、安全、純凈產(chǎn)品的期待。希望有更多的中國家庭能夠暢享產(chǎn)自新西蘭的健康、營養(yǎng)的乳制品”。
(新西蘭駐華大使毛瑞Grahame Morton)
a2®牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑表示：“今天發(fā)布的這款新品凝聚了a2®牛奶公司對于A2型蛋白質超過20年的專注，并應用了對A2型蛋白質的最新研究成果。它體現(xiàn)了a2®對乳品行業(yè)和嬰幼兒早期營養(yǎng)研究的積極貢獻。我們希望這款產(chǎn)品能更好地為中國的寶寶奠定早期營養(yǎng)的堅實基礎”。
（a2®牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑）
| 持續(xù)在華深耕 攜手農墾推動中國乳品行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展
a2®牛奶公司一直以來非常重視并深耕中國市場，攜手中農發(fā)集團及其旗下農墾、中牧等合作伙伴加快多元化、本土化的渠道布局，不斷擴大在中國市場的投資與規(guī)模，以確保a2®品牌更全面地滿足中國消費者對高品質乳制品的需求。在此次進博會上，a2®至初®嬰幼兒配方系列新品的發(fā)布，也顯示了a2®牛奶公司對中國市場的堅定信心。
作為a2®牛奶公司在中國最早的堅實合作伙伴，2013年，中國農墾就已經(jīng)是a2®至初®嬰幼兒營養(yǎng)產(chǎn)品的獨家進口代理商，十年來，雙方共同努力，將優(yōu)質的a2®品牌產(chǎn)品和服務帶給中國消費者。十年后的今天，全新的a2®至初®嬰幼兒配方奶粉系列產(chǎn)品的發(fā)布，也標志著a2®與中國農墾的合作向著更加緊密、深入、全面的方向，邁入了全新的階段。
中墾上海公司黨委書記、董事長趙慶永表示：“過去的10年，中國農墾和a2®牛奶公司建立了緊密且堅實的伙伴關系，我們見證了A2型蛋白質乳品品類在中國從0到1的發(fā)展過程，我為我們的合作伙伴感到驕傲。同時，a2®的不斷發(fā)展，也證明當時農墾的選擇是正確的，如今，我們與a2®的合作早已成為中新合作的典范。在未來中國這片更加廣闊的市場，相信我們攜手會走得更遠。”
（中墾上海公司黨委書記、董事長趙慶永）
| 中嬰觀點：自卷品質+全渠道策略 帶動A2品類更加健康有序的發(fā)展
正如a2®牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑所講，a2®的全渠道策略在過去三年取得了很好的成果，在線上、線下都創(chuàng)下了市場份額新高。據(jù)悉，在2023年年底之前，消費者便可以在各個渠道更方便購買到a2®至初全系列產(chǎn)品。
在“海面”之上，我們看到了a2®的品牌力、渠道、戰(zhàn)略合作伙伴的深入探索，但實際上真正的冰山之下，是a2®的專注和對品質的堅持，這是a2®真正成功的原因。
通過進博會這個全球貿易交流合作平臺，通過進博會上a2®牛奶公司對產(chǎn)業(yè)鏈全場景沉浸式體驗的呈現(xiàn)，相信a2®牛奶公司將以新里程碑為起始，持續(xù)投入A2型蛋白質的研究，深入探索其潛在益處，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品線。
我們相信，a2®牛奶公司將在助力大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新里程中，與合作伙伴一起為更多中國家庭帶來健康、安全和優(yōu)質的“a2®營養(yǎng)解決方案”，引領A2型蛋白質乳品行業(yè)朝著更健康、更可持續(xù)的方向前進，帶給全球消費者更好的健康體驗。
（a2®牛奶公司產(chǎn)品家族）
| 關于a2®牛奶公司
作為專注于研究A2型蛋白質超過20年的公司，a2®牛奶公司是一家專注于A2型蛋白質乳品的企業(yè)。自1993年科學家開始深入研究A2型蛋白質對于人體的健康益處，到2000年a2®牛奶公司的成立，再到2003年a2®的第一瓶a2®鮮奶面市，a2®牛奶公司一直走在全球A2型蛋白質乳品的前方，逐步共同推動乳品行業(yè)誕生了一個新的品類。
2013年，a2®至初®嬰幼兒配方奶粉首次進入中國市場，成為中國較早通過新國標配方注冊的品牌之一。在嬰幼兒配方奶粉的黃金發(fā)展期，a2®以其專注和始終堅持保持行業(yè)領先。
*A2型蛋白質為A2型β-酪蛋白的簡稱
[1]《2023年1~5月母嬰實體店消費數(shù)據(jù)洞察》,匯員幫&中嬰網(wǎng),2023.7
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