《2023年越南母嬰電商市場(chǎng)報(bào)告》

　　近日，Metric發(fā)布了《2023年越南母嬰電商市場(chǎng)報(bào)告》。在本報(bào)告中，Metric從市場(chǎng)規(guī)模、品類趨勢(shì)以及銷售前景等幾個(gè)角度對(duì)越南母嬰市場(chǎng)需求進(jìn)行分析和研究。

　　一、市場(chǎng)規(guī)模

　　2023年前三個(gè)季度，越南五大電商平臺(tái)（Shopee、Lazada、Tiki、Sendo和TikTok Shop）的母嬰品類銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，總銷售額達(dá)到8.708萬(wàn)億越南盾，較2022年同期增長(zhǎng)57%。同一時(shí)期，這些平臺(tái)銷售的產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到5660萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)54%。

　　具體來說，在銷售額方面，Shopee以62%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位。其次是Lazada（19%）、TikTok（18%）、Tiki（1%）、Sendo（不到1%）。

　　二、品類趨勢(shì)

　　奶粉和嬰兒食品類別領(lǐng)先

　　今年前九個(gè)月，奶粉和嬰兒食品的銷售額最高，達(dá)1.54萬(wàn)億越南盾，比去年同期增長(zhǎng)10％；其次是嬰兒尿不濕，銷售額為1.43萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)11%；排在第三的是嬰兒喂養(yǎng)用具，銷售額達(dá)1.11萬(wàn)億越南盾，同比增長(zhǎng)46%。

　　值得注意的是，與去年同期相比，嬰兒臥室家具的銷售額增長(zhǎng)了104%，增幅排名第一。而嬰兒安全用品、其他母嬰用品、禮品套裝和包裝類別的銷售額不太樂觀，分別下降了7%、6%和33%。

　　銷售地域分布和市場(chǎng)份額占比

　　2023年前三個(gè)季度，越南前五大電商平臺(tái)的母嬰用品銷售額主要來自河內(nèi)（3.112億越南盾）、胡明志（1.563億越南盾）和北寧（0.435億越南盾）。

　　收入最高的前五家母嬰商店均來自Shopee平臺(tái)，具體包括Bobby 、Pediasure、Huggies、MUMKID和Cira s vang。

　　越南十大母嬰品牌中，fatz baby的銷售份額最高，占5.4％。其次是huggies，占3.9％；pediasure，占3.4％。值得注意的是，排名前十的品牌中，只有moony的銷售額在今年前三個(gè)季度出現(xiàn)下降。

　　廉價(jià)商品備受青睞

　　考慮到價(jià)格段銷售的產(chǎn)品數(shù)量，0-10萬(wàn)越南盾的價(jià)格段是最受歡迎的價(jià)格范圍，占據(jù)62%的市場(chǎng)份額。其次是20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾、10萬(wàn)-20萬(wàn)越南盾價(jià)格段。顯而易見，消費(fèi)者在電商平臺(tái)上偏愛低價(jià)位產(chǎn)品。

　　今年前九個(gè)月，20萬(wàn)-50萬(wàn)越南盾是母嬰品類銷售額最高的價(jià)格區(qū)間。報(bào)告強(qiáng)調(diào)說，隨著人均收入的不斷提高，越南父母更有能力購(gòu)買嬰兒產(chǎn)品，尤其是健康相關(guān)產(chǎn)品。

　　三、銷售前景

　　報(bào)告還顯示，與2022年第四季度相比，母嬰品類在2023年第三季度的銷售額增長(zhǎng)了 8%，產(chǎn)量增長(zhǎng)了 3%，產(chǎn)品平均價(jià)格保持不變，但店鋪銷量下降了 4%。

　　Metric預(yù)測(cè)，2023年第四季度越南母嬰用品的在線銷售額將同比增長(zhǎng)8%，達(dá)到3260萬(wàn)億越南盾，其中，銷售額增長(zhǎng)最快的類別將是尿不濕。

　　值得注意的是，在越南，直播購(gòu)物正在興起。今年前三個(gè)季度，越南消費(fèi)者在直播購(gòu)物平臺(tái)上關(guān)注的內(nèi)容主要分為三大類：購(gòu)物（62%）、娛樂（49%）、護(hù)膚（46%）。就直播觀看時(shí)長(zhǎng)而言，67%的消費(fèi)者每周觀看超過1小時(shí)。此外，67%的消費(fèi)者停留在一個(gè)直播間的時(shí)長(zhǎng)超過15分鐘。