“再苦不能苦孩子”，這句父母口中常說的話，成為生產(chǎn)商進軍兒童消費“深水區(qū)”的利器。
今日，#天價母嬰消費收割“廉價爸媽”#話題沖上百度熱搜第一。據(jù)媒體報道，2個奶瓶原價800+、基礎(chǔ)款嬰兒背帶標價三四百，奶瓶清潔機動輒2000塊，嬰兒推車甚至狂飆至上萬元……愈來愈多“兒童定制”價格刷新消費者認知。
今年10月，國家統(tǒng)計局公布前三季度全國居民人均可支配收入，收入中位數(shù)24528元，即人均月工資為2725.33元。
母嬰消費升“天價”，需要支撐整個家庭支出的父母的收入，對比則顯得“廉價”。值得思考的是，“集中優(yōu)勢資源托舉孩子”的傳統(tǒng)觀念，在新時代消費現(xiàn)狀下，該如何解讀呢？我們以食品角度著手，能否看清兒童消費賽道，未來的前行方向？
01
價格上揚、功效難定
兒童食品、自動奶瓶清洗機、注水保溫碗……兒童消費正在衍生出越來越多“兒童專屬產(chǎn)品”，它們在標以高價的同時，不約而同的表示為兒童“保駕護航”。
但事實究竟如此嗎？
一位母嬰方面人士曾舉例，一個品牌注水保溫碗，為了提高售價，幾年時間里不斷疊加“保溫超能力”，已出現(xiàn)品質(zhì)過剩的情況。其最新一代產(chǎn)品，足足有4層不銹鋼，單碗重達1.5斤。據(jù)粗略計算，注入熱水和飯菜后，相當于父母每次喂飯要托著2斤的碗，喂一頓飯可能就要廢掉一只手。
誠然，兒童的成長過程，是免疫系統(tǒng)逐漸完備的過程，這或?qū)е聝和粘Ｖ斜憩F(xiàn)的較為“脆皮”。但不少生產(chǎn)商打著“為兒童好”的名義，實為為提高價格過度開發(fā)，或已然使得產(chǎn)品失去為使用者提供便利的本質(zhì)。
兒童食品，亦延續(xù)兒童產(chǎn)品高價特征。當下，油、鹽、水餃、奶酪等均出現(xiàn)“兒童標簽”產(chǎn)品，價格亦完成“斷層式”上揚。
以熱門品類“兒童醬油”為例，某款兒童醬油，號稱“減鹽配方更適合寶寶”。價格為42元，每瓶152ml，鈉含量為每10毫升含鈉409mg；相對比，一款“海天”淡鹽醬油價格為19.8元，每瓶480ml，每10毫升含鈉460mg。二者在含鈉量相差無幾的基礎(chǔ)上，貼上“兒童”標簽的醬油，價格為海天同類產(chǎn)品的6.73倍；某品牌300g裝的兒童水餃，價格為19.9元至34.3元不等。在該柜臺旁擺放的同品牌普通水餃，1kg裝的價格為12.9元，價格差距明顯；還如某品牌嬰兒飲用水，在購物平臺的售價高達8元/升，但同品牌的礦泉水只要1.8元/升，身價相差近5倍。
兒童產(chǎn)品真的更適合兒童嗎？當下，我國對3歲以上兒童的食品，沒有針對性的規(guī)定和標準，主要是依據(jù)《食品安全法》《食品添加劑使用標準》等法律法規(guī)來進行管理。兒童食品亦與普通食品般，符合上述法律相關(guān)規(guī)定，并沒有“更適合”相關(guān)考證。
值得關(guān)注的是，頂著專為兒童研發(fā)的光環(huán)的產(chǎn)品，使得不少父母趨之若鶩，亦無故加重了家庭負擔。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)超過60%的家庭，每個月育兒開銷超過2000元。其中，95后家長每月的母嬰產(chǎn)品支出，達到了家庭月收入的30%。最后，父母只能無奈道，“養(yǎng)孩子哪有不花錢的”。
02
高價兒童食品背后暗藏危機
一般來講，分工越細，生產(chǎn)效率越高，創(chuàng)造的財富越多，由此使得市場范圍進一步擴大，分工程度與市場范圍，二者之間是相互聯(lián)系、相互促進的關(guān)系。但其中，不可或缺的一個因素是專業(yè)化程度的提升。
兒童食品市場的熱鬧，體現(xiàn)了社會分工進一步細致，但由于當下對所謂的“兒童食品”的監(jiān)管還有待完善，給許多不法商家鉆了“兒童食品”的空子，打著“為兒童”的口號，但在專業(yè)化塑造上固步自封、甚至違背底線，為兒童食品的發(fā)展按下“倒退鍵”。
具體表現(xiàn)上，一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的當下，受“信息繭房”等影響，商家發(fā)布的有關(guān)兒童產(chǎn)品的種草文為父母們“連環(huán)洗腦”，并為父母營造出產(chǎn)品“無可替代”的假象；另一方面，產(chǎn)品在提價的同時，并沒有真正針對兒童群體的實際需求來生產(chǎn)，只是針對某一賣點進行產(chǎn)品“修飾”等。例如有媒體曾曝出，一種售價不菲的“兒童牛排”，食品添加劑就多達20余種。
業(yè)內(nèi)人士披露，所謂的兒童食品，主要是在包裝上下功夫，通過卡通或者IP聯(lián)名吸引消費者購買，然后為了保障復(fù)購率，主要會根據(jù)兒童的口味去做添加。
此前，貴州教育官方曾公開表示部分嬰兒水、兒童奶酪、兒童牛奶等“兒童食品”可別再買。復(fù)旦大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院營養(yǎng)專家、教授厲曙光曾直言，在中國，除了嬰幼兒配方奶粉，其余絕大多數(shù)標稱 “適合嬰幼兒”的食品，都為商家自封，都是商業(yè)“噱頭”。
值得一提的是，隨著消費者認知的提升、消費“降溫”，以及多方教育普及等影響，愈來愈多父母開始反思兒童產(chǎn)品消費的實用性，表示愿意為寶寶花錢，不意味著可以任人宰割。
一位媽媽表示，“她不再被廣告和價位的障眼法迷惑，學(xué)會了看材質(zhì)、查國標、了解品牌口碑，甚至用企查查把廠家歷史扒了個遍，給娃用的東西好還是不好，她心里有自己的一桿秤。”
相信，當愈來愈多消費者學(xué)會“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”，以真正“爸媽甄選”助力兒童健康成長，亦倒逼兒童產(chǎn)品企業(yè)趨于卷品質(zhì)，卷服務(wù)。如果政府監(jiān)管、企業(yè)自律、媒體監(jiān)督與消費者理性消費，幾方面共同推進，方能使得兒童食品賽道有效擴容，良性發(fā)展。
在線咨詢