10月份,孕嬰品牌在品牌傳播大數(shù)據(jù)方面整體呈現(xiàn)出哪些值得關(guān)注的特點？日前，壹點智庫Brand-C品牌數(shù)字實驗室對孕嬰品牌的品牌傳播效果進行了大數(shù)據(jù)測評，發(fā)布了10月份孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)（簡稱“INC指數(shù)”）。
數(shù)據(jù)顯示，該月份95家孕嬰品牌的INC指數(shù)平均值為465.14，與9月相比傳播影響力均值增長0.90%。全部品牌INC指數(shù)排名上漲最多的是澳美滋嬰幼兒配方奶粉，上漲23名;下降最多的是七色豬紙尿褲，下降24名。位居排行榜前十的分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場中老年配方奶粉,其中排名上漲最多的是飛鶴牧場中老年配方奶粉，提升5名。上個月排名前十的品牌本月下降最多的是貝因美嬰幼兒配方奶粉，下降15名。
INC指數(shù)全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)”，是數(shù)字化時代品牌傳播效果量化評價體系。孕嬰品牌的INC指數(shù)評價維度包括傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。INC指數(shù)的理論極限值為1000，各維度指標根據(jù)分值大小，由低到高分為5級。
行業(yè)整體水平分析
本月孕嬰品牌全部品牌的INC指數(shù)均值為465.14，說明該行業(yè)領(lǐng)域大多數(shù)品牌的品牌建設(shè)正在走向成熟，受重視程度越來越高，品牌聲量和社會關(guān)注程度都呈現(xiàn)上升態(tài)勢。本月全部品牌INC指數(shù)的偏態(tài)系數(shù)為-0.051，數(shù)據(jù)基本呈現(xiàn)正態(tài)分布特征，有大量品牌的INC指數(shù)分值集中在254.4和675.88之間；數(shù)據(jù)相對分撒，表現(xiàn)為峰度系數(shù)低，為-0.648。
傳播廣度分析
傳播廣度是品牌聲量大小的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播廣度均值為1.29。傳播廣度的提升離不開傳播數(shù)量的提升，建議各企業(yè)充分利用各種傳播渠道，廣泛發(fā)布用戶需要的信息，同時提高發(fā)布頻率，從而保證孕嬰品牌的整體信息傳播效果。
達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有14家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“潛力級”）水平的有43家。仍有36家企業(yè)的信息傳播廣度表現(xiàn)非常弱，處于最低一級（“深水級”）水平，希望能夠引起企業(yè)重視。
傳播熱度分析
傳播熱度是信息轉(zhuǎn)發(fā)與評論活躍程度的等級化體現(xiàn)，以5級為最高級。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的傳播熱度均值為1.23。如何才能提升傳播熱度？建議各企業(yè)加強活動策劃和話題策劃，提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力，主動吸引用戶參與信息互動。
盡管孕嬰品牌行業(yè)整體的傳播熱度的均值尚未達到“標準級”，但仍有部分企業(yè)的信息熱度達到了4級（“提升級”）水平，顯示出較強的活躍度，也就意味著信息受關(guān)注的程度較高，分別是愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、美贊臣嬰幼兒配方奶粉。達到3級（“標準級”）水平的企業(yè)有9家。沒有達到“標準級”、尚處于2級（“淺水級”）水平的有32家。有51家企業(yè)的信息傳播熱度處于最低一級（“深水級”）水平，顯示出信息的關(guān)注度相當?shù)?，希望各企業(yè)能夠加強內(nèi)容策劃，提高信息質(zhì)量。
網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析
在INC指數(shù)評價體系中，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度主要反映網(wǎng)友在搜索平臺對品牌信息的關(guān)注程度，它是數(shù)字化時代品牌影響力的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度以5級為最高級，其中，1級為“零星關(guān)注”水平，2級為“區(qū)域關(guān)注”水平，3級及以上達到“全國關(guān)注”水平。10月份，孕嬰品牌網(wǎng)絡(luò)傳播影響力指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度均值為1.45，達到2級即“區(qū)域關(guān)注”水平。分析認為，孕嬰品牌總體而言在部分區(qū)域能夠吸引用戶及公眾眼球，不少受眾能夠主動搜索企業(yè)信息，了解詳情。建議各企業(yè)繼續(xù)加強傳播內(nèi)容尤其是熱點營銷事件的策劃，做好產(chǎn)品，吸引更多用戶關(guān)注企業(yè)，讓孕嬰品牌的公眾知名度達到“出圈”效果。
部分企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度表現(xiàn)非常亮眼，其中，達到3級及以上水平（“全國關(guān)注”）的有18個，即愛他美嬰幼兒配方奶粉、雀巢嬰幼兒配方奶粉、飛鶴嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒嬰幼兒配方奶粉、好奇紙尿褲、Babycare紙尿褲、A2嬰幼兒配方奶粉、飛鶴牧場中老年配方奶粉、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉、金領(lǐng)冠孕產(chǎn)婦配方奶粉、雀巢怡養(yǎng)中老年配方奶粉、惠氏嬰幼兒配方奶粉、伊利欣活中老年配方奶粉、雀巢孕產(chǎn)婦配方奶粉、飛鶴孕產(chǎn)婦配方奶粉、圣元嬰幼兒配方奶粉、完達山嬰幼兒配方奶粉、優(yōu)博媽咪孕產(chǎn)婦配方奶粉。32家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度達到了2級（“區(qū)域關(guān)注”）水平，即美贊臣嬰幼兒配方奶粉、蒙牛悠瑞中老年配方奶粉、幫寶適紙尿褲、貝因美嬰幼兒配方奶粉、君樂寶嬰幼兒配方奶粉、親寶寶紙尿褲、合生元孕產(chǎn)婦配方奶粉、合生元嬰幼兒配方奶粉、美素佳兒孕產(chǎn)婦配方奶粉、安怡中老年配方奶粉、諾優(yōu)能嬰幼兒配方奶粉、美贊臣孕產(chǎn)婦配方奶粉、十月結(jié)晶紙尿褲、大王紙尿褲、安滿孕產(chǎn)婦配方奶粉、貝因美愛加孕產(chǎn)婦配方奶粉、荷蘭乳牛中老年配方奶粉、安兒樂紙尿褲、光明乳業(yè)中老年配方奶粉、完達山中老年配方奶粉、藍河嬰幼兒配方奶粉、光明乳業(yè)嬰幼兒配方奶粉、高培嬰幼兒配方奶粉、惠氏啟韻孕產(chǎn)婦配方奶粉、爹地寶貝紙尿褲、喜寶嬰幼兒配方奶粉、多美滋嬰幼兒配方奶粉、三元愛益中老年配方奶粉、倍康紙尿褲、雅培嬰幼兒配方奶粉、明一嬰幼兒配方奶粉、Fitti菲比紙尿褲，說明在部分區(qū)域有一定知名度。有45家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度處于最低一級（“零星關(guān)注”）水平，意味著品牌關(guān)鍵詞的搜索頻率低，品牌知名度有待提升，希望各企業(yè)能夠加強傳播內(nèi)容策劃，提高吸引力。
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隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場的主力消費群體，母嬰行業(yè)走到了新的轉(zhuǎn)折點，健康新動能的趨勢也為母嬰產(chǎn)業(yè)各類細分品類創(chuàng)造了新的增長空間。
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