當(dāng)下的母嬰品牌正處于“消費(fèi)者主權(quán)”時(shí)代，信息透明化和渠道多元化也讓消費(fèi)者話(huà)語(yǔ)權(quán)不斷提升，這也導(dǎo)致消費(fèi)者形成心智概念和認(rèn)知的速度都越來(lái)越低。這意味著母嬰品牌需要在更短的時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出更多的內(nèi)容，以不斷填補(bǔ)用戶(hù)喜新厭舊的需求。內(nèi)容的生產(chǎn)能力，正決定著母嬰品牌的增長(zhǎng)效率。母嬰品牌需要開(kāi)啟內(nèi)容戰(zhàn)略才能更有希望贏得未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)。
近日，基于皮膚生理學(xué)及皮膚臨床經(jīng)驗(yàn)而開(kāi)發(fā)，以多不飽和脂肪酸護(hù)膚/Omega-3護(hù)膚理念為特色的皮膚健康護(hù)理品牌———多呵Dowlho與母嬰專(zhuān)業(yè)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)中嬰網(wǎng)就“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作共贏”的原則，達(dá)成合作并正式簽署年度合作協(xié)議，營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)與今日正式上線。
此后，雙方將充分發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，通過(guò)資源整合、內(nèi)容共創(chuàng)等多措并舉，提升整體效能，為品牌創(chuàng)造更多可能！
在育兒高度精細(xì)化的當(dāng)下，不論是年輕品牌，還是有一定積淀的成熟品牌，都要以精品內(nèi)容的聚攏效應(yīng)，讓品牌的價(jià)值觀深入用戶(hù)體驗(yàn)層面，積累品牌認(rèn)知的同時(shí)沉淀品牌資產(chǎn)。
皮膚是人體最大的器官，有諸多重要功能。隨著過(guò)敏體質(zhì)逐年增加，越來(lái)越多臨床研究開(kāi)始關(guān)注生命早期的過(guò)敏發(fā)生機(jī)制和管理，研究發(fā)現(xiàn)許多過(guò)敏性疾病成人患者，在嬰兒期已有過(guò)敏表現(xiàn)或家族過(guò)敏史。皮膚是啟動(dòng)過(guò)敏的關(guān)鍵部位，皮膚屏障功能受損是重點(diǎn)誘發(fā)根源，表現(xiàn)在過(guò)敏寶寶身上則是特應(yīng)性皮炎（AD）。
多呵是以O(shè)mega-3護(hù)膚為特色的功效性護(hù)膚品牌，致力通過(guò)激活屏障功能自修護(hù)機(jī)制，提升皮膚屏障機(jī)能，維護(hù)皮膚健康。多呵從臨床實(shí)踐中出發(fā)選擇有效的活性物原料，優(yōu)化配方設(shè)計(jì)體系、規(guī)范生產(chǎn)管理體系、通過(guò)第三方毒理驗(yàn)證及功效評(píng)估，開(kāi)發(fā)嬰童洗護(hù)系列+成人干感肌系列兩條產(chǎn)品線，切入家庭生活場(chǎng)景，呵護(hù)全家人肌膚健康。
疫情催生了消費(fèi)者對(duì)大健康更深的認(rèn)知，人們對(duì)于高端洗護(hù)的需求變得越來(lái)越旺盛，對(duì)此需求高的嬰童群體也逐漸被市場(chǎng)看重。與此同時(shí)，新消費(fèi)時(shí)代的人們不再盲目地去選擇一款產(chǎn)品，而是會(huì)更多地去聽(tīng)取別人的建議、種草，選擇具有口碑的好貨。多呵以嬰童問(wèn)題肌膚為抓手，建立家長(zhǎng)信賴(lài)，引入干感肌系列，實(shí)現(xiàn)家長(zhǎng)從為孩子護(hù)膚到為自己護(hù)膚，將單個(gè)用戶(hù)價(jià)值最大化，也為母嬰渠道商提供了更多商業(yè)合作價(jià)值。
優(yōu)質(zhì)的口碑內(nèi)容和傳播策略輸出一直是中嬰網(wǎng)的強(qiáng)項(xiàng)，聯(lián)手諸如多呵一類(lèi)優(yōu)質(zhì)母嬰品牌是中嬰網(wǎng)“內(nèi)容戰(zhàn)略打造”的又一標(biāo)志性成果。
此次合作，中嬰網(wǎng)也將會(huì)與多呵一起應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容定位多呵產(chǎn)品差異化布局，強(qiáng)化多呵專(zhuān)業(yè)化新印象和標(biāo)簽，為多呵品牌賦能。助力品牌打造圍繞消費(fèi)者行為的內(nèi)容體驗(yàn)鏈條，串聯(lián)起產(chǎn)品、服務(wù)、情感、社交與場(chǎng)景，串聯(lián)起碎片化的品牌觸點(diǎn)，并通過(guò)構(gòu)建高效的傳播鏈路，確保品牌內(nèi)容能夠精準(zhǔn)觸達(dá)分散化的母嬰消費(fèi)人群。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共創(chuàng)共贏。我們相信，通過(guò)雙方的相互賦能，勢(shì)必能夠幫助多呵打造良好的品牌效益，更好地鏈接目標(biāo)客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
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