12月19日，2023年“中國品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選在“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室在香港頒發(fā)。華為、比亞迪、中國飛鶴等35個(gè)中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍品牌入選“中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一。其連續(xù)20年主辦的“中國品牌年度大獎(jiǎng)”以品牌影響力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，在全球品牌界享有崇高的地位。
同時(shí)，為表彰那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌，世界品牌實(shí)驗(yàn)室特別推出中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)、中國國潮和中國科技創(chuàng)新、中國綠色生態(tài)十大影響力品牌。中國飛鶴憑借其在腦發(fā)育及營養(yǎng)方面的科研領(lǐng)先成果，榮膺2023年“中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌”。
科研創(chuàng)新打造“大國品牌”影響力
當(dāng)下，品牌消費(fèi)已成為國內(nèi)的主流消費(fèi)形態(tài)，國產(chǎn)品牌得到了新一代消費(fèi)者的高度認(rèn)同。從今年的獎(jiǎng)項(xiàng)可以看出，中國市場已經(jīng)孕育出一批極具影響力的大國品牌，這是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和國際競爭力提高的必然結(jié)果。
飛鶴在塑造大國品牌的過程中，持續(xù)加碼科技研發(fā)，產(chǎn)學(xué)研用深度融合，取得了多個(gè)首創(chuàng)性成果。迄今為止，飛鶴在國內(nèi)外發(fā)表重要論文140余篇，獲得授權(quán)專利355項(xiàng)，牽頭承擔(dān)“十四五國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃”等在內(nèi)的39項(xiàng)國家和省部級(jí)重大科研項(xiàng)目，參與了多項(xiàng)國家、行業(yè)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制定。飛鶴成功建立了國內(nèi)第一條自主研發(fā)的乳鐵蛋白生產(chǎn)線，國產(chǎn)化率超過了90%，突破了行業(yè)“卡脖子”問題，提升了中國乳企品牌在全球的話語權(quán)和核心競爭力。
與此同時(shí)，飛鶴探索并深度推動(dòng)生命早期腦科學(xué)研究及應(yīng)用，邀請(qǐng)諾貝爾獎(jiǎng)得主邁克爾·萊維特?fù)?dān)任中國飛鶴首席科學(xué)顧問，基于哈佛波士頓兒童醫(yī)院-飛鶴腦發(fā)育基金會(huì)和飛鶴-北大醫(yī)學(xué)部兩大科研合作平臺(tái)，共同推進(jìn)遺傳、營養(yǎng)、環(huán)境對(duì)嬰幼兒大腦發(fā)育及認(rèn)知影響的科學(xué)研究，并以開放平臺(tái)匯聚優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，打造國際領(lǐng)先的腦科學(xué)研究平臺(tái)，為中國寶寶的健康保駕護(hù)航。
數(shù)字化戰(zhàn)略提升“中國制造”美譽(yù)度
中國品牌影響力、美譽(yù)度不斷提升的背后，是卓越的產(chǎn)品、高端的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及成熟的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈。
飛鶴早在2010年便開始系統(tǒng)性地推進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略，確立了“3+2+2”的布局，從奶源管理、生產(chǎn)加工、供應(yīng)鏈、營銷到消費(fèi)者服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全維在線化管理、數(shù)據(jù)貫通。飛鶴的全鏈路數(shù)智化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品“新鮮度”的極致管理，縮短產(chǎn)品周轉(zhuǎn)周期，確保產(chǎn)品在最短的時(shí)間內(nèi)被送到消費(fèi)者手中。
除了企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化升級(jí)，飛鶴的數(shù)字化建設(shè)還輻射到了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。目前，飛鶴已與戰(zhàn)略合作伙伴打通了系統(tǒng)，可以實(shí)時(shí)了解各個(gè)環(huán)節(jié)的產(chǎn)能、生產(chǎn)計(jì)劃、原材料存儲(chǔ)等，協(xié)同能力大大提高，為中國制造業(yè)的數(shù)字化升級(jí)探索可推廣的方法論，填補(bǔ)了中國乳業(yè)數(shù)字化技術(shù)的空白。
今年6月，飛鶴以725.62億元的品牌價(jià)值榮登“中國500最具價(jià)值品牌”榜單，本次再度入選2023“中國品牌年度大獎(jiǎng)NO.1”并榮膺2023年“中國科技創(chuàng)新十大影響力品牌”，不僅代表了國內(nèi)外專業(yè)評(píng)審專家對(duì)飛鶴的高度認(rèn)可，更展現(xiàn)了飛鶴市場領(lǐng)導(dǎo)力和品牌影響力的持續(xù)提升。權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文報(bào)告顯示，飛鶴2023年市場占有率達(dá)到21.5%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)5年中國市占率第一。
飛鶴方面表示，未來將繼續(xù)努力，堅(jiān)持長期主義，以科技創(chuàng)新不斷提升品牌勢能，鑄就新時(shí)代民族企業(yè)的大國品牌，加速推進(jìn)中國乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
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