中國“三孩”政策以及各類輔助生殖技術(shù)的快速發(fā)展，為中國備孕產(chǎn)業(yè)帶來了良好的市場環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇?；谌藗儗?yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群高度重視全面健康管理，其在備孕階段普遍關(guān)注營養(yǎng)補(bǔ)充、作息調(diào)理及孕產(chǎn)知識等相關(guān)知識；在備孕信息信賴來源方面，備孕人群更傾向從專業(yè)人士處獲取相關(guān)信息，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯高達(dá)77.0%和61.1%；在商品消費(fèi)決策方面，62.5%的備孕人群消費(fèi)支出超過備孕前，新增消費(fèi)品中，孕前檢查和備孕保健品占比前二，在品牌選擇的決策影響上，75.7%的備孕人群聚焦在母嬰APP上了解產(chǎn)品和品牌，而在單一品牌的搜索上表現(xiàn)較為分散，占比前二的分別是抖音和小紅書。
備孕需求下，用戶會使用多個APP，81.4%的備孕用戶使用母嬰APP，核心需求是學(xué)習(xí)備孕知識和記錄身體信息；38.8%的備孕用戶使用女性健康A(chǔ)PP來記錄經(jīng)期；38.4%的備孕用戶會使用短視頻平臺，核心需求是搜索備孕品牌、購買備孕產(chǎn)品。26.8%的備孕用戶使用內(nèi)容社區(qū)平臺搜索單一品牌口碑、交流備孕經(jīng)歷。
目錄
一、中國備孕市場發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.中國備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量
2.科學(xué)備孕成為新一代備孕人群的重要訴求
3.攻略先行，專業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高
4.政策、技術(shù)雙驅(qū)動，利好備孕行業(yè)
5.母嬰消費(fèi)前置，備孕期消費(fèi)刺激市場潛力釋放
二、中國備孕人群消費(fèi)決策調(diào)研分析
1. 備孕人群特征調(diào)研分析
1)中國備孕人群畫像（一）
2)中國備孕人群畫像（二）
2.備孕人群信息需求調(diào)研分析
1)備孕人群主要關(guān)注信息
2)備孕人群信息形式偏好
3)備孕人群使用的工具和服務(wù)
4)信息爆炸時(shí)代，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯獲得高信任度
3.備孕人群消費(fèi)決策調(diào)研分析
1)備孕人群新增消費(fèi)品類分布
2)備孕人群最?？匆妭湓衅放粕唐窂V告或信息的平臺分布
3)備孕人群購買備孕商品的關(guān)注因素
三、中國備孕人群內(nèi)容平臺使用行為洞察分析
1.母嬰APP是消費(fèi)者備孕階段主要使用平臺
2.備孕人群知識獲取及個人記錄類場景的平臺選擇
3.備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇
4.備孕人群商品決策類場景的平臺選擇
5.備孕人群不同平臺使用體驗(yàn)
6.備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜
圖表目錄
圖表1.2020年中國備孕家庭組數(shù)
圖表2.2011年-2022年中國出生人口數(shù)
圖表3.2021年中國育齡夫婦不孕不育率
圖表4.2012年及2022年中國出生缺陷發(fā)生率
圖表5.2023年中國備孕人群不同孕育階段資訊及攻略需求
圖表6.2023年中國備孕人群消費(fèi)支出變化
圖表7.2018-2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模及預(yù)測
圖表8.2023年中國受訪備孕人群畫像：性別/年齡/常住城市
圖表9.2023年中國受訪備孕人群畫像：家庭月收入/胎數(shù)/學(xué)歷
圖表10.2023年中國備孕人群關(guān)注內(nèi)容分布
圖表11.2023年中國備孕人群信息形式偏好
圖表12.2023年中國備孕人群使用的工具和服務(wù)
圖表13.2023年中國備孕人群信賴的備孕信息來源
圖表14.2023年中國備孕人群新增消費(fèi)品類分布
圖表15.2023年中國備孕人群最常接觸備孕商品的平臺分布
圖表16.2023年中國備孕人群購買備孕商品的關(guān)注因素
圖表17.2023年中國備孕人群備孕階段使用平臺偏好
圖表18.2023年中國備孕人群知識獲取與個人記錄類場景的平臺選擇
圖表19.2023年中國備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇
圖表20.2023年中國備孕人群商品決策類場景的平臺選擇
圖表21.2023年中國備孕人群不同平臺體驗(yàn)度評分
圖表22.2023年中國備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜
核心觀點(diǎn)
市場規(guī)模：備孕人群精細(xì)化生育觀念提升，帶動母嬰消費(fèi)市場，2027年有望達(dá)89149億元
隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準(zhǔn)父母為了確保自己和胎兒的健康，會更加注重營養(yǎng)、飲食、運(yùn)動方面的調(diào)整，并愿意為此進(jìn)行一定的消費(fèi)。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識逐漸前置，一定程度上帶動了母嬰消費(fèi)市場的增長，預(yù)計(jì)2027年中國母嬰消費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)89149億元。
用戶調(diào)研：科學(xué)備孕成重要訴求，備孕人群更需要“專業(yè)性”孕育知識
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更信任專家和母嬰媒體編輯的知識輸出，營養(yǎng)補(bǔ)充和作息調(diào)理，孕產(chǎn)知識是用戶關(guān)注備孕內(nèi)容的前三，圖文和短視頻是用戶最喜歡的形式。同時(shí)，用戶會通過記錄身體數(shù)據(jù)從而獲得更科學(xué)的備孕過程。對于線上app來說，最大程度地滿足備孕人群的核心剛需是抓住用戶的關(guān)鍵。
發(fā)展趨勢：備孕多場景觸發(fā)需求，備孕市場前景廣闊，母嬰APP優(yōu)勢凸顯
中國“三孩”政策以及各類輔助生殖技術(shù)的快速發(fā)展，為中國備孕產(chǎn)業(yè)帶來了良好的市場環(huán)境和發(fā)展機(jī)遇?；谌藗儗?yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。母嬰APP的專業(yè)內(nèi)容、專業(yè)知識與場景工具契合用戶科學(xué)、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢得以凸顯，在用戶市場競爭中取得了一定優(yōu)勢。
以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：
中國備孕家庭組數(shù)及出生人口數(shù)量
數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國備孕家庭組數(shù)高達(dá)6800萬對，遠(yuǎn)超出2020年1202萬的出生人口數(shù)。隨著社會的發(fā)展和人們對優(yōu)生優(yōu)育的重視，適育男女備孕已經(jīng)成為一個新常態(tài)。但由于生育年齡推遲、工作生活壓力大、不良的生活習(xí)慣等諸多原因，許多家庭備孕的難度也相應(yīng)地增加，尋求更為科學(xué)、有效的備孕方法成為“難孕”群體的迫切需求。
科學(xué)備孕成為新一代備孕人群的重要訴求
數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國育齡夫婦不孕不育率已經(jīng)攀升至約12%-18%。2012年，中國出生缺陷發(fā)生率在5.6%左右；2022年，中國出生缺陷發(fā)生率為2.5%~3.0%，相比十年前有明顯下降。近年來，不孕不育問題困擾著許多夫婦，而科學(xué)備孕可以助其提高生育成功率，通過改善生活方式、減輕壓力、優(yōu)化飲食等方式，增加受孕機(jī)會，幫助備孕人群了解并避免一些可能導(dǎo)致新生兒缺陷的風(fēng)險(xiǎn)因素。
攻略先行，專業(yè)備孕攻略需求持續(xù)提高
隨著人們對于科學(xué)備孕的理念不斷加深，越來越多的人開始有意識地提前較長時(shí)間進(jìn)行備孕。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，94.1%的備孕人群表示會提前做備孕攻略。對備孕群體而言，提前掌握在“備孕產(chǎn)育”期間的相關(guān)知識能更有效地應(yīng)對在不同孕育階段、不同場景下遭遇的問題。
母嬰消費(fèi)前置，備孕期消費(fèi)刺激市場潛力釋放
隨著優(yōu)生優(yōu)育的觀念逐漸深入人心，備孕期的準(zhǔn)父母為了確保自己和胎兒的健康，會更加注重營養(yǎng)、飲食、運(yùn)動方面的調(diào)整，并愿意為此進(jìn)行一定的消費(fèi)。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，62.5%的備孕人群消費(fèi)較備孕前增加。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，對母嬰消費(fèi)市場的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣都有全新的理念，母嬰產(chǎn)品和服務(wù)也更加多元化。隨著早階新媽群體的收入水平提升和消費(fèi)能力提高，該群體的消費(fèi)意識逐漸前置，一定程度上帶動了母嬰消費(fèi)市場的增長。
備孕人群主要關(guān)注信息
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段普遍關(guān)注營養(yǎng)補(bǔ)充（88.7%）、作息調(diào)理（78.1%）、孕產(chǎn)知識（67.9%）以及備孕同房技巧（66.0%）等相關(guān)知識。備孕者高度重視全面健康管理，通過調(diào)整生活習(xí)慣、合理飲食，深入了解生育知識和優(yōu)化同房技巧等多方面手段，以提高備孕成功的機(jī)會。
備孕人群信息形式偏好
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，圖文（81.9%）、短視頻（75.5%）和直播（40.3%）是備孕人群主要偏好的信息形式，其次是線下活動（40.4%）和語音課程（27.9%）。圖文形式滿足了備孕人群深度閱讀和圖像理解的需求；短視頻因其生動直觀的表現(xiàn)形式深受備孕人群歡迎；直播的實(shí)時(shí)互動形式增強(qiáng)了觀眾的參與感。備孕人群對信息的呈現(xiàn)多樣性有著較高的接受度，希望通過不同形式的內(nèi)容獲取更加全面的備孕知識。
信息爆炸時(shí)代，醫(yī)生和母嬰專業(yè)媒體編輯獲得高信任度
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群信賴的備孕信息來源主要為醫(yī)生（77.0%）和母嬰專業(yè)媒體編輯（61.1%），其次是普通同圈層?jì)寢尵W(wǎng)友（55.1%）和身邊朋友（44.2%）。備孕者出于對權(quán)威信息的信賴，更傾向從專業(yè)人士處獲取相關(guān)信息；備孕人群對普通同圈層?jì)寢尵W(wǎng)友和身邊朋友的信任度較高，反映其對真實(shí)經(jīng)驗(yàn)和社交圈內(nèi)信息的依賴；而KOL需要更加深入地了解受眾群體的需求，建立信任基礎(chǔ)。
備孕人群新增消費(fèi)品類分布
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群在備孕階段新增的消費(fèi)品類主要集中在孕前檢查（78.5%）、備孕保健品（77.4%）和備孕飲食（74.7%）；此外，家居家電（15.5%）、汽車（5.7%）也有一定的占比。為了提高懷孕的成功率和保障胎兒的健康，孕前檢查、保健品、飲食是很多備孕夫妻的必要開支，而家居家電和汽車消費(fèi)能為孕媽媽和胎兒提供更加舒適和便利的生活環(huán)境。備孕群體多元化的消費(fèi)行為給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了廣泛的市場機(jī)會。
備孕人群最?？匆妭湓衅放粕唐窂V告或信息的平臺分布
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群最經(jīng)常在母嬰APP接觸到備孕品牌商品廣告或信息，占比高達(dá)61.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP上的備孕人群更為聚集，品牌商家更傾向在母嬰APP上進(jìn)行備孕產(chǎn)品的推廣及投放，借助此類平臺，商家能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)人群，提升轉(zhuǎn)化效率。
母嬰APP是消費(fèi)者備孕階段主要使用平臺
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP成為備孕階段最主要的使用平臺，占比高達(dá)81.4%；女性健康A(chǔ)PP占比38.8%；短視頻平臺和內(nèi)容社區(qū)平臺分別占比38.4%和26.8%；搜素引擎的使用相對較低。綜合因素考慮之下，備孕人群更傾向?qū)I(yè)性強(qiáng)、備孕知識豐富的母嬰APP，內(nèi)容社區(qū)平臺和短視頻平臺的一定選擇比例表明備孕者對于社交化和視覺內(nèi)容的興趣偏好。
備孕人群知識獲取及個人記錄類場景的平臺選擇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群主要通過母嬰APP來了解相關(guān)備孕知識，比例高達(dá)83.5%；在記錄、追蹤身體信息方面，母嬰APP和女性健康管理APP的占比較高。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，備孕人群以成功備孕為主要目的，對備孕知識和追蹤身體信息等的訴求更高，會優(yōu)先選擇提供相應(yīng)知識與服務(wù)的垂直類平臺。
備孕人群咨詢交流類場景的平臺選擇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕人群更多通過母嬰APP（63.3%）來咨詢專家/醫(yī)生建議；在交流備孕經(jīng)歷方面，各類型平臺占比較為均衡。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP能夠提供更專業(yè)的相關(guān)服務(wù)，用戶信任度較高；而在交流個人備孕經(jīng)歷方面，用戶更多是出于與同圈層網(wǎng)友交流互動的目的，母嬰APP具有特定人群優(yōu)勢，占比高達(dá)71.8%。
備孕人群商品決策類場景的平臺選擇
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在了解備孕產(chǎn)品和品牌方面占比達(dá)75.7%；使用短視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)平臺搜索品牌口碑的比例較高；此外，備孕人群多在短視頻平臺上購買備孕產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，備孕人群使用不同平臺的主要目的差異較為明顯，平臺方可針對用戶需求升級其相關(guān)服務(wù)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
備孕人群不同平臺使用體驗(yàn)
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，母嬰APP在備孕知識全面性，專業(yè)與科學(xué)性、備孕高效性等五個方面分?jǐn)?shù)均為最高，分?jǐn)?shù)均在4.2分及以上。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰APP的專業(yè)內(nèi)容、專業(yè)知識與場景工具契合用戶科學(xué)、高效的備孕需求，使得母嬰APP的優(yōu)勢得以凸顯，在用戶市場競爭中取得了一定優(yōu)勢。
備孕人群備孕相關(guān)APP喜好度排行榜
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，備孕相關(guān)APP喜好度排行榜中，媽媽網(wǎng)孕育成為備孕者首選的信息獲取平臺，占比84.8%。美柚以46.8%的占比緊隨其后，寶寶樹孕育（41.6%）位居第三。媽媽網(wǎng)孕育和美柚提供專業(yè)的孕育知識和女性健康信息，滿足了備孕者對于全面信息的追求，成為備孕者優(yōu)選的信賴平臺。寶寶樹孕育、媽媽社區(qū)APP具有一定的知名度和影響力，受到一部分備孕人群的青睞。對于備孕受眾而言，相關(guān)APP在備孕階段提供專業(yè)、全面、可靠的信息十分重要。
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