國貨影響力出圈典范：飛鶴斬獲小紅書“年度IP營銷獎(jiǎng)”

　　近日，小紅書在上海舉辦了“萬物皆可種草”2024WILL商業(yè)大會(huì)。飛鶴憑借過去一年在商業(yè)化營銷中的創(chuàng)新實(shí)踐，喜獲2024年度小紅書WILL營銷獎(jiǎng)“年度IP營銷獎(jiǎng)”。

　　“小紅書WILL營銷獎(jiǎng)”是小紅書對(duì)在商業(yè)化方面做出杰出貢獻(xiàn)的品牌、產(chǎn)品和內(nèi)容以及優(yōu)質(zhì)商業(yè)合作伙伴進(jìn)行感謝和表彰的營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)品牌往往在市場(chǎng)洞察力和品牌影響力方面具有領(lǐng)先地位，獎(jiǎng)項(xiàng)也被業(yè)內(nèi)稱為品牌營銷領(lǐng)域的新風(fēng)向標(biāo)。

　　據(jù)了解，飛鶴是本年度IP營銷獎(jiǎng)獲得者中品唯一的嬰幼兒奶粉品牌?；仡?023年，飛鶴與小紅書強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在年輕化營銷方面取得了多次創(chuàng)新突破，成為國民品牌的營銷標(biāo)桿。

　　在探索節(jié)日IP價(jià)值方面上，飛鶴奶粉對(duì)“528中國寶寶日”進(jìn)行了新嘗試。作為飛鶴品牌專屬的節(jié)日IP，“528中國寶寶日”已經(jīng)成功舉辦六屆，深受眾多家庭的認(rèn)可。在2023年的“528中國寶寶日”期間，為了突破原有的用戶圈層，飛鶴緊抓年輕潮流一代的用戶需求，在小紅書推出了“聰明寶寶養(yǎng)成計(jì)劃”熱門話題，并于上海愚園路打造了一場(chǎng)以“腦洞生花”為主題的快閃活動(dòng)。

　　同時(shí)，飛鶴將“大腦發(fā)育黃金期，聰明寶寶喝飛鶴”的品牌理念貫穿整個(gè)營銷周期，借助小紅書友好的社區(qū)氛圍和優(yōu)質(zhì)的意見領(lǐng)袖支持，高效觸達(dá)核心目標(biāo)群體，并不斷增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)飛鶴奶粉的信任感。這次對(duì)節(jié)日IP的成功探索，有效地推動(dòng)了飛鶴奶粉品牌的影響力與認(rèn)可度。

　　在打造跨界營銷方面，飛鶴在2023年7月與時(shí)尚芭莎合力開展了一場(chǎng)“中國奶源 流行向上”的時(shí)尚溯源之旅，成功顛覆傳統(tǒng)溯源方式，引起了時(shí)尚界的廣泛關(guān)注。

　　活動(dòng)期間，飛鶴邀請(qǐng)了超級(jí)時(shí)尚達(dá)人氧化菊、聰明寶寶瑤一瑤小肉包等，一起前往中國首個(gè)嬰幼兒黃金奶源地拍攝時(shí)尚大片。在領(lǐng)略北緯47度的自然美景的同時(shí)，時(shí)尚界和母嬰界的大咖們也共同感受到飛鶴鮮萃科技的專業(yè)力量，并揭開飛鶴護(hù)航聰明寶寶健康成長(zhǎng)的奧秘。借此事件，飛鶴的品牌勢(shì)能進(jìn)一步提升，向全網(wǎng)展示了中國奶源的流行力量。

　　2023年10月，飛鶴全面啟動(dòng)了腦發(fā)育戰(zhàn)略，并在線上和線下展開了一系列以“1000天塑造超級(jí)腦力”為核心主題的活動(dòng)。線上，飛鶴邀請(qǐng)明星媽媽方媛及吳敏霞分享育兒心得，傳遞科學(xué)育兒理念；同時(shí)，在小紅書平臺(tái)上創(chuàng)新利用AI形式，推出飛鶴AI超級(jí)腦力繪畫活動(dòng)，將寶寶的超級(jí)腦力生動(dòng)展現(xiàn)。線下，飛鶴奶粉在上海M+馬利藝術(shù)街區(qū)舉辦的“聰明寶寶City walk”展示了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的“聰明之旅”，成功突破了圈層壁壘。

　　通過“1000天塑造超級(jí)腦力”主題系列活動(dòng)，飛鶴奶粉成功向用戶特別是年輕父母?jìng)鬟f了生命早期1000天寶寶腦發(fā)育的重要性，并受到了參與用戶的一致好評(píng)。

　　憑借對(duì)節(jié)日IP價(jià)值的深入挖掘，以及跨界營銷策略的創(chuàng)新和對(duì)腦發(fā)育戰(zhàn)略的創(chuàng)意傳播，飛鶴斬獲WILL小紅書年度IP營銷大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。在不斷變化的市場(chǎng)需求和行業(yè)趨勢(shì)中，飛鶴將堅(jiān)守初心，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和完美的體驗(yàn)，同時(shí)夯實(shí)其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的品牌實(shí)力，以創(chuàng)新營銷助力國貨影響力持續(xù)出圈。