童裝即兒童服裝的簡稱，指適合兒童穿著的服裝。由于兒童的心理不成熟，好奇心強(qiáng)且沒有行為控制能力或者行為控制能力弱，而且兒童的身體發(fā)育較快，變化大，所以童裝設(shè)計比成年服裝更強(qiáng)調(diào)裝飾性，安全性、舒適性和功能性。童裝按照年齡段可分為嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。按產(chǎn)品定位可分為高檔童裝、中檔童裝和大眾童裝。
行業(yè)政策
近些年，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，對我國童裝童鞋行業(yè)發(fā)展給予了鼓勵和重點(diǎn)扶持，童裝的積極發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，起到了良好的促進(jìn)作用。
產(chǎn)業(yè)鏈
童裝行業(yè)隸屬于服裝業(yè)，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為各類植物纖維、動物纖維、化學(xué)纖維等纖維及紐扣、拉鏈等輔料；中游為童裝生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游為童裝銷售流通環(huán)節(jié)，主要包括各類線上及線下渠道。
化學(xué)纖維是童裝生產(chǎn)的重要原材料之一，近年來，我國化學(xué)纖維行業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)步增長。2022年受到原油價格高位波動、下游需求低迷、限電限產(chǎn)等因素的影響，化學(xué)纖維產(chǎn)量出現(xiàn)小幅下降。據(jù)資料顯示，2022年化學(xué)纖維產(chǎn)量為6697.8萬噸，同比下降0.2%。
發(fā)展現(xiàn)狀
在需求的推動下，全球童裝行業(yè)市場規(guī)模穩(wěn)定增長。2020年受新冠肺炎疫情的影響，全球童裝行業(yè)整體規(guī)模有所下滑。隨著疫情防控的穩(wěn)定，全球童裝市場規(guī)模顯著回升。據(jù)資料顯示，2022年全球童裝行業(yè)市場規(guī)模約為1996億美元，同比增長1.4%。從市場結(jié)構(gòu)來看，全球童裝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)基本保持穩(wěn)定，女童服裝占比月為41.04%；男童服裝占比約為36.07%；嬰幼兒服裝占比約為22.88%。
我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，目前仍處于增長期，隨著國民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長和人均可支配收入的提高，居民消費(fèi)支出能力不斷提升，在優(yōu)生優(yōu)育理念的不斷普及和強(qiáng)化的背景下，我國兒童人均童裝消費(fèi)支出持續(xù)上升，增速高于人均消費(fèi)支出增速和人均衣著消費(fèi)支出增速，此外，隨著我國三胎全面放開以及80后、90后、00后等相繼進(jìn)入婚育年齡階段，我國童裝行業(yè)市場將隨之迅速發(fā)展。據(jù)資料顯示，2022年受疫情因素影響，我國童裝行業(yè)市場規(guī)模有所下降，約為2374億元，同比下降6.5%。從市場結(jié)構(gòu)來看，我國童裝行業(yè)細(xì)分市場格局基本保持穩(wěn)定，大眾童裝是市場主力軍，份額占比在八成以上，中高端童裝占比不足兩成。未來，在經(jīng)濟(jì)及居民消費(fèi)能力增長的驅(qū)動下，中高端童裝份額有望進(jìn)一步提升。
相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2024-2030年中國互聯(lián)網(wǎng)+童裝行業(yè)投資策略探討及市場規(guī)模預(yù)測報告》
重點(diǎn)企業(yè)
森馬服飾創(chuàng)建于2002年，是一家以虛擬經(jīng)營為特色，以休閑服飾、兒童服飾為主導(dǎo)產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)。公司擁有兩個主要品牌，即大眾休閑裝品牌“森馬”和中等價位的“巴拉巴拉”童裝品牌，其中巴拉巴拉品牌于2002年創(chuàng)立，倡導(dǎo)專業(yè)、時尚、活力，面向0-14歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中等收入小康之家。通過長期投入和精心培育，森馬品牌與巴拉巴拉品牌已成為休閑服飾及童裝行業(yè)的領(lǐng)先品牌。森馬品牌市場占有率、品牌知名度在國內(nèi)休閑服市場名列前茅，巴拉巴拉品牌在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等多項指標(biāo)遙遙領(lǐng)先其他品牌，在國內(nèi)童裝市場位居第一。據(jù)資料顯示，2022年公司兒童服裝業(yè)務(wù)營收為89.33億元，同比下降13.04%，毛利率為41.88%。
發(fā)展趨勢
品牌競爭將替代價格競爭。在居民消費(fèi)水平不斷提高，消費(fèi)習(xí)慣不斷轉(zhuǎn)變，消費(fèi)意識逐漸增強(qiáng)的背景下，消費(fèi)者對兒童服飾產(chǎn)品價格的敏感度預(yù)計將進(jìn)一步降低，對品牌的敏感度將逐步提高。隨著童裝行業(yè)的日趨成熟，競爭將從產(chǎn)品競爭、價格競爭、營銷手段競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠邪l(fā)設(shè)計競爭、品牌文化競爭、品牌服務(wù)競爭等方面。童裝品牌將根據(jù)不同層次和區(qū)域的消費(fèi)需求形成梯隊，童裝企業(yè)將根據(jù)自身發(fā)展規(guī)劃精準(zhǔn)定位，明確品牌發(fā)展方向。預(yù)計未來童裝行業(yè)將形成全國性品牌、區(qū)域性品牌，大眾品牌、中高端品牌，綜合性品牌、細(xì)分品牌等品牌競爭格局。
新舊產(chǎn)業(yè)融合將更加深入。近年來，新技術(shù)浪潮推動國內(nèi)消費(fèi)市場經(jīng)歷了顛覆性變革，一方面是傳統(tǒng)行業(yè)尤其是消費(fèi)品行業(yè)線上渠道占比穩(wěn)步提升，另一方面數(shù)字化爆炸式發(fā)展放大消費(fèi)者購買力的同時裂變出更多的消費(fèi)熱點(diǎn)與消費(fèi)模式，社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、粉絲經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，智慧門店、體驗(yàn)式消費(fèi)、小程序、直播、網(wǎng)紅種草等多維度的品牌觸點(diǎn)，提升消費(fèi)者全渠道的購物體驗(yàn)。移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展帶來了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)”的發(fā)展以及社交電商的興起，借助天貓、微博、微信、快手、抖音等各類營銷新渠道，消費(fèi)者的購物行為變成“全天候購物、全渠道購物、個性化購物”。同時，新零售賦能使得服裝銷售渠道層級壓縮，可滿足購物需求的多品牌全品類一站式集合店、具備孵化功能的平臺型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店等一體化消費(fèi)購物的新零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)良好發(fā)展勢頭。
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