剛剛過去的2023年，注定是極為特殊的一年，或許也是近些年來，產(chǎn)業(yè)變革最為深刻的一年。由于經(jīng)濟(jì)壓力、婚育觀念、養(yǎng)育成本等多重因素影響，我國人口出生率持續(xù)下滑，人口紅利衰退，但居民人均消費(fèi)力彰顯韌性，整體呈增長趨勢，但增速低于疫情前水平，消費(fèi)趨向理性和謹(jǐn)慎。
年度關(guān)鍵字是大眾生活現(xiàn)狀和時代情緒的集中表達(dá)。具體到品牌界，我們似乎也能對過往進(jìn)行總結(jié)的同時，亦能感知品牌對未來的眺望與希冀。
1月7 日至9 日，“專創(chuàng)領(lǐng)·耀全佳丨金斯健貝2024年嬰童年會盛典”在北海舉辦。金斯健貝（大中華區(qū)）董事長 楊延超先生、金斯健貝學(xué)術(shù)部唐部長、金斯健貝市場部汪部長的帶領(lǐng)下，金斯健貝總結(jié)2023、暢想2024。并分別進(jìn)行了《2024年戰(zhàn)略布局》、《2024年學(xué)術(shù)規(guī)劃》、《2024年市場策略》部署，官宣2024發(fā)展新關(guān)鍵詞：專、創(chuàng)、領(lǐng)、耀、全、佳。
新消費(fèi)時代是專業(yè)的時代，專業(yè)時代是品牌發(fā)力的時代。專業(yè)時代專心先行，用專注的態(tài)度結(jié)合專業(yè)的品牌能力，打造嚴(yán)謹(jǐn)高效的渠道賦能。
2023年，金斯健貝不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，力求在關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)加速實現(xiàn)營養(yǎng)補(bǔ)給。金斯健貝與合作伙伴協(xié)同共進(jìn)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全方位創(chuàng)新，打通上下游合作伙伴之間的數(shù)據(jù)壁壘，將人、貨、場更加緊密地連接在一起。
全年，金斯健貝全國動態(tài)會議45場，肌醇啟動會 14場，全 國 性 活 動 1 2 次，其它類型市場會議 ：38場。其中，分別在廈門、廣州、鄭州、武漢、重慶等不同地區(qū)，分別召開了5場臨床醫(yī)學(xué)&營養(yǎng)學(xué)國際高峰論壇、多場菁英CLUB營養(yǎng)特訓(xùn)營、多場營養(yǎng)師臨床學(xué)術(shù)進(jìn)階班、全國醫(yī)務(wù)年會……邀請了專家團(tuán)隊用專業(yè)營養(yǎng)知識與實戰(zhàn)結(jié)合，解決當(dāng)下門店營銷過程中的困惑和疑難雜癥，以更專業(yè)的知識素養(yǎng)服務(wù)終端客戶。
2024年，金斯健貝營養(yǎng)師團(tuán)隊仍將真誠、專業(yè)、高效做到極致，分別召開WELL·原創(chuàng)營養(yǎng)、進(jìn)階班、特訓(xùn)營、商學(xué)院等全國各地區(qū)賦能會議，持續(xù)聚焦門店的”品牌力”，專業(yè)營養(yǎng)師團(tuán)隊強(qiáng)力為終端賦能。
母嬰產(chǎn)業(yè)迎來精耕時代，細(xì)分化、差異化品類需要品牌長遠(yuǎn)規(guī)劃。
金斯健貝2024年嬰童年會盛典上同時強(qiáng)調(diào)金斯健貝在產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣方面的創(chuàng)新能力。在品牌、市場、產(chǎn)品方面全方位發(fā)力，專注母嬰健康、積極創(chuàng)新研發(fā)、實現(xiàn)品牌升級。2024年，金斯健貝也將以金斯健貝的英文Kings Healthbay英文字母K為基礎(chǔ)，針對基礎(chǔ)品劑型、三大調(diào)理品配方、新增五個爆品進(jìn)行升級，不斷探索消費(fèi)需求創(chuàng)新研發(fā)新品，打造更加貼合新生代家庭消費(fèi)需求的產(chǎn)品。
消費(fèi)者在選購營養(yǎng)補(bǔ)充劑產(chǎn)品時，最看重產(chǎn)品功能、配方、以及專業(yè)高品質(zhì)的品牌力等因素。金斯健貝用愛為寶寶、家庭健康引領(lǐng)市場堅持將全球優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)產(chǎn)品提供給中國家庭提供最科學(xué)的營養(yǎng)補(bǔ)充搭配，引領(lǐng)下一代營養(yǎng)新時代。
Kings Healthbay金斯健貝品牌全線產(chǎn)品均來自美國USA KINGS HEALTHBAY INC.，一直致力于對營養(yǎng)學(xué)與健康食品臨床研究與開發(fā)方面的努力探索，產(chǎn)品均采用專利原料，并通過了嚴(yán)格的品質(zhì)檢測，以確保挑選的原料"無污染"。用金品質(zhì)產(chǎn)品，為合作代理商與合作門店提供量超的服務(wù)。讓合作門店為顧客提供全面的健康管理服務(wù)，從而給門店為顧客提供最專業(yè)的營養(yǎng)健康解決方案。
當(dāng)新的機(jī)會、趨勢和規(guī)則逐漸呈現(xiàn)時，若能盡早把握，你便能成為第一批。金斯健貝加速進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時代，以90后、95后為主的年輕父母養(yǎng)育理念、消費(fèi)理念革新，加速助推母嬰市場邁向更多元化、細(xì)分化、科學(xué)化的方向發(fā)展。
“金斯健貝感恩合作伙伴的一路支持。面對未來，金斯健貝將堅定時代使命，2024已至，金斯健貝將繼續(xù)攜手合作伙伴，聚力再出發(fā)。”在大會現(xiàn)場，金斯健貝（大中華區(qū)）董事長 楊延超先生同樣表達(dá)了對金斯健貝2024年發(fā)展的美好期待，傳遞了金斯健貝與合作伙伴攜手共贏、共創(chuàng)輝煌與榮耀的決心。
“全家營養(yǎng)”并不是一個新鮮概念，2020年開始，孕產(chǎn)婦、中老年及兒童類食品便具備了良好的市場空間，奶粉、營養(yǎng)品企業(yè)開始通過“成人系列”品類紛紛布局全家營養(yǎng)領(lǐng)域；大健康領(lǐng)域的蓬勃發(fā)展，也為全家營養(yǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。
“全家營養(yǎng)”提醒我們什么？
產(chǎn)業(yè)趨勢：多方因素共振，大品類、大市場。
從母嬰到鏈接家庭，是大健康時代發(fā)展的軌跡。相對來說，0-6歲是小眾市場，營養(yǎng)食品真正的大市場在家庭消費(fèi)，而母嬰成為家庭消費(fèi)更重要的流量入口。關(guān)于成人營養(yǎng)，母嬰界應(yīng)發(fā)出更多聲音。
面對越來越細(xì)分的營養(yǎng)市場和母嬰家庭消費(fèi)需求，金斯健貝在全家營養(yǎng)健康領(lǐng)域的布局日漸豐富。金斯健貝在產(chǎn)品布局上，始終堅持多品類布局發(fā)展路線，不斷探索消費(fèi)需求創(chuàng)新研發(fā)新品，與終端渠道共生，促進(jìn)門店動銷力的不斷增長。
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長期以來，我們見證了“她力量”的崛起，通過女性個體經(jīng)驗書寫和女性新形象塑造，積極推動“她力量”高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇背景下“她經(jīng)濟(jì)”洶涌澎湃。作為半邊天的存在，“她”力量是新時代消費(fèi)的主力軍，圍繞女性消費(fèi)形成了“她經(jīng)濟(jì)”。其日益成為世界第三大消費(fèi)市場，每年掌控著高達(dá)10萬億元的消費(fèi)支出。
現(xiàn)代女性主內(nèi)又主外，無論是在家庭還是在工作中，女性都承擔(dān)著很重要的角色。金斯健貝未來將精心打造“女性護(hù)理+營養(yǎng)”兩大系列產(chǎn)品，助力女性之美。
健康作為近兩年大眾消費(fèi)的主旋律，帶動著眾多賽道快速增長，很多品類都在大健康的風(fēng)潮下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。然而風(fēng)口之下，伴隨消費(fèi)升級、消費(fèi)者迭代與人口結(jié)構(gòu)變化等多重影響，2023年營養(yǎng)健康消費(fèi)品行業(yè)也經(jīng)歷了一輪洗牌。
在極度的內(nèi)卷中，2023年的中國母嬰營養(yǎng)品市場終于落下帷幕。在刺刀見紅的短兵相接中，營養(yǎng)品品牌積累了諸多技術(shù)儲備并部分實現(xiàn)商業(yè)化落地。
在這個充滿不確定性和復(fù)雜性的烏卡時代中，金斯健貝和渠道在極度內(nèi)卷的中國營養(yǎng)品市場中頑強(qiáng)生存著。盡管當(dāng)前宏觀環(huán)境為行業(yè)未來帶來了諸多不確定性，但健康永遠(yuǎn)是剛性的增長需求，與營養(yǎng)健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)都是朝陽產(chǎn)業(yè)。金斯健貝作為深耕營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的資深玩家，更是早早抓住了全家庭營養(yǎng)健康的戰(zhàn)略布局，持續(xù)深化自身在營養(yǎng)健康領(lǐng)域上的發(fā)展。而在6個關(guān)鍵詞愿景目標(biāo)背后，金斯健貝對未來營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的研判，及對此提出可持續(xù)增長對策，更值得營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)同行思考和借鑒。
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