步入“精養(yǎng)”時(shí)代，第四餐經(jīng)濟(jì)崛起，正在被年輕一代改寫(xiě)的保健品，需與健康生態(tài)協(xié)同進(jìn)化。
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過(guò)去幾年，中國(guó)的“大健康”時(shí)代徐徐展開(kāi)，“健康”成為一種消費(fèi)剛需。人們開(kāi)始研讀成分配料表，具備“藍(lán)帽子”保健食品專(zhuān)用標(biāo)志的產(chǎn)品在信息時(shí)代更加透明公開(kāi)，成為消費(fèi)決策中的重要一環(huán)。
健康趨勢(shì)如火如荼，品牌也面臨全新挑戰(zhàn)。一方面，健康化升級(jí)必然不是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，品牌需要基于自身優(yōu)勢(shì)和特性做健康化的產(chǎn)品迭代；另一方面，隨著消費(fèi)者自我意識(shí)愈發(fā)強(qiáng)烈，品牌需在功能之外讀懂當(dāng)下的社會(huì)情緒，并以恰當(dāng)?shù)姆绞焦睬楹突貞?yīng)不同人群的心理需求。
從尋醫(yī)問(wèn)藥，到日常健康管理、年輕人的花式養(yǎng)生，國(guó)民健康認(rèn)知的階梯式提升直觀體現(xiàn)在每一位普通消費(fèi)者身上。“第四餐”這個(gè)概念成功跳脫了東方文化的“三餐”之外，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，一方面相比輕食、健身等保健方式，更省心，更方便，更低成本；另一方面在無(wú)法改變奶茶速食等大量高熱食物充斥的前提下，平衡膳食，為消費(fèi)者補(bǔ)足缺失營(yíng)養(yǎng)，給消費(fèi)者的健康提供了一定程度上的保障。
需求的產(chǎn)生是激發(fā)全家營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目向上發(fā)展、向外拓展的核心動(dòng)力，菲洛曼立足營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)需求，旨在讓“第四餐”營(yíng)養(yǎng)完美鏈接家庭“餐桌”。
在各種營(yíng)養(yǎng)食品中，“藍(lán)帽子”吸引了最多的目光。“藍(lán)帽子”是由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志。保健食品具備針對(duì)特定人群的特定功能，之所以具備這些功能，是因?yàn)樗鼈兺ǔ：幸欢康纳砘钚晕镔|(zhì)，這些物質(zhì)達(dá)到一定濃度之后可以調(diào)節(jié)我們的身體機(jī)能；在制備工藝方面，要求嚴(yán)格，各批次產(chǎn)品不允許存在誤差，營(yíng)養(yǎng)素含量精準(zhǔn)；在穩(wěn)定性方面，必須做穩(wěn)定性實(shí)驗(yàn)，保證有效期內(nèi)營(yíng)養(yǎng)素功效不減退。更為重要的是不能有任何不良反應(yīng)，可長(zhǎng)期食用。因此，對(duì)品牌而言，有“藍(lán)帽子”就像給產(chǎn)品加了一層“藍(lán)buff”，官方背書(shū)更放心，更有助于實(shí)現(xiàn)全渠道和全客群覆蓋。
首先，滿足多元消費(fèi)需求。在不久前的“菲洛維2024年戰(zhàn)略暨品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)”上，菲洛曼新品藍(lán)帽·基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)系列正式推出，產(chǎn)品涵蓋國(guó)人日常所需多種基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，及中國(guó)寶寶容易缺乏的營(yíng)養(yǎng)素，滿足消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)日益增長(zhǎng)的全面需求。
其次，口味選擇決定接受度。菲洛曼認(rèn)為：“中國(guó)年輕人在購(gòu)買(mǎi)保健品時(shí)，不僅看產(chǎn)品功能，還注重產(chǎn)品的外觀好不好看，口感好不好吃。”他們對(duì)于產(chǎn)品的需求再也不像父輩那樣單一，而是呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。從菲洛曼的新品藍(lán)帽·基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)系列來(lái)看，菲洛曼添加了牛奶味、草莓味等多元口味，增加入口接受程度，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度。
再次，劑型方便讓服用場(chǎng)景多元化。相比于片劑、膠囊、沖劑等偏傳統(tǒng)劑型，年輕消費(fèi)者更偏好軟糖、果凍、即飲等新劑型——保健品形態(tài)趨向“快消零食化”和“便捷即時(shí)化”。 菲洛曼在前沿科技的加持下給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。比如維生素D維生素K和鋅硒采用咀嚼片劑型，方便保持產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)的穩(wěn)定性、精確消費(fèi)者服用劑量；鋅多維等則通過(guò)獨(dú)立包裝液體劑型，營(yíng)養(yǎng)成分更容易被迅速吸收。
從某種意義上來(lái)講，保健品這個(gè)概念最早就是跟第四餐綁定的，在第四餐的選擇上，藍(lán)帽子保健品無(wú)疑有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。
與傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)食品產(chǎn)業(yè)相比，“藍(lán)帽子第四餐”具有明顯的新消費(fèi)特征，一方面是有效提升了產(chǎn)品力，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了斷層跑贏；另一方面，這種針對(duì)特定人群特定需求的產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，需要收集大量信息，考驗(yàn)企業(yè)與用戶的信息交互能力，而菲洛曼具備顯性優(yōu)勢(shì)。
菲洛曼隸屬的菲洛維生物科技（山東）有限公司以功能調(diào)理為核心，自然與科技融合，扎根現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理念，甄選全球優(yōu)質(zhì)原料，嚴(yán)格遵循質(zhì)量認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并依托專(zhuān)業(yè)的科研成果和專(zhuān)利技術(shù)，為消費(fèi)者日漸進(jìn)階的調(diào)理需求提供優(yōu)質(zhì)解決方案，實(shí)力推動(dòng)健康產(chǎn)業(yè)的升維發(fā)展。
當(dāng)下，正有越來(lái)越多的消費(fèi)者基于保健、時(shí)尚、社交等各種理由在母嬰市場(chǎng)搜索“第四餐”，可以預(yù)見(jiàn)“第四餐”藍(lán)帽子保健品已經(jīng)涉及技術(shù)、潮流、文化的綜合性新消費(fèi)賽道，為菲洛曼開(kāi)辟更廣闊的消費(fèi)藍(lán)海。
菲洛曼攜新品藍(lán)帽·基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)系列，打造中國(guó)寶寶營(yíng)養(yǎng)第四餐。更天然的營(yíng)養(yǎng)，更好吃更便捷，值得每個(gè)寶寶擁有。
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