佳貝艾特作為羊奶粉市場(chǎng)的銷量冠軍，憑借其產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)、渠道賦能等多方面突破，一直以“領(lǐng)頭羊”之勢(shì)，實(shí)力領(lǐng)跑羊奶粉細(xì)分賽道，迎來了羊奶品類的發(fā)展新機(jī)遇。
4月8日，全球領(lǐng)先的消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司“尼爾森IQ”（NielsenIQ）數(shù)據(jù)顯示：2023年澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)銷量與銷售份額占比分別達(dá)到79.1%和78%；全球權(quán)威增長(zhǎng)咨詢公司“弗若斯特沙利文”（Frost & Sullivan）經(jīng)市場(chǎng)研究認(rèn)證：2023年佳貝艾特羊奶粉銷量與銷售額位居全球第一。
據(jù)此，佳貝艾特已連續(xù)6年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉市場(chǎng)份額超6成，并持續(xù)穩(wěn)居全球羊奶粉市場(chǎng)銷量與銷售額第一，這充分印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”市場(chǎng)地位。在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，佳貝艾特繼續(xù)以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
正如業(yè)內(nèi)人士所言，隨著眾多品牌進(jìn)入羊奶粉領(lǐng)域，產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加凸顯，而以佳貝艾特為代表的頭部品牌憑借品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈布局完善等將在市場(chǎng)發(fā)展中受益，并推動(dòng)羊奶粉行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。
戰(zhàn)略牽引，連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”
隨著人民收入水平提高、健康素質(zhì)提升和疫情等因素影響，消費(fèi)者健康意識(shí)大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費(fèi)需求也不斷細(xì)分與升級(jí)，得益于羊奶加工技術(shù)的突破以及人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點(diǎn)得到更廣泛的認(rèn)知，被越來越多消費(fèi)者青睞，不少乳企也紛紛布局羊奶粉賽道，助推羊奶粉產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段。
早在2011年，在牛奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于飽和的背景下，澳優(yōu)便確立了“以羊奶粉為突破口”的發(fā)展道路，通過收購(gòu)荷蘭百年乳企海普諾凱集團(tuán)，正式將佳貝艾特引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。
十余年間，佳貝艾特憑借優(yōu)質(zhì)奶源、科學(xué)配方以及吸收好、營(yíng)養(yǎng)更好等優(yōu)勢(shì)，收獲了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，實(shí)現(xiàn)了從0到1并逐步成為羊奶“領(lǐng)頭羊”的跨越式發(fā)展。2023年，佳貝艾特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收為人民幣32.83億元，海外市場(chǎng)營(yíng)收增幅高達(dá)44.7%，繼續(xù)穩(wěn)坐“全球羊奶第一品牌”寶座。
佳貝艾特之所以能夠連續(xù)多年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”地位，既離不開澳優(yōu)多年堅(jiān)持差異化發(fā)展戰(zhàn)略和將羊奶進(jìn)行到底的決心，也得益于澳優(yōu)與控股股東伊利集團(tuán)的協(xié)同賦能。
2021年，伊利戰(zhàn)略入股澳優(yōu)后，雙方進(jìn)一步明確了佳貝艾特的戰(zhàn)略地位，以“打造百億佳貝”為戰(zhàn)略目標(biāo)，在上游供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設(shè)等方面充分協(xié)同，全方位夯實(shí)佳貝艾特“全球羊奶第一品牌”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此，食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，佳貝艾特已在羊奶粉市場(chǎng)中占據(jù)先發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，隨著伊利與澳優(yōu)的協(xié)同效應(yīng)逐漸地顯現(xiàn)出來，在整個(gè)行業(yè)持續(xù)擴(kuò)容的情況下，佳貝艾特未來可以在更大程度上享受到羊奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)紅利。
綜合實(shí)力多維夯實(shí)，“領(lǐng)頭羊”全面引領(lǐng)
隨著大牌乳企紛紛入局，羊奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，唯有持續(xù)夯實(shí)綜合實(shí)力才能更好地滿足消費(fèi)者需求。
“中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心是研發(fā)與創(chuàng)新，這也是企業(yè)尋求突破發(fā)展和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的首要因素。”乳業(yè)資深專家王丁棉認(rèn)為，在佳貝艾特的引領(lǐng)下，眾多品牌進(jìn)入羊奶粉賽道，不僅會(huì)拉動(dòng)全國(guó)乃至全球羊奶業(yè)的發(fā)展，而且通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等，一些實(shí)力偏弱的品牌會(huì)遭淘汰，而剩下的企業(yè)優(yōu)勢(shì)更明顯，綜合實(shí)力更強(qiáng)，必將帶動(dòng)行業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展。
在伊利與澳優(yōu)的協(xié)同賦能下，2023年佳貝艾特在上游供應(yīng)、產(chǎn)品研發(fā)以及品牌建設(shè)等多方面優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步夯實(shí)。
上游供應(yīng)方面，得益于澳優(yōu)全面統(tǒng)籌規(guī)劃全球工廠以及荷蘭產(chǎn)品全面快放，鐵運(yùn)周期壓縮等積極因素，佳貝艾特羊奶粉全球生產(chǎn)效率和進(jìn)口產(chǎn)品新鮮度進(jìn)一步提升；主體建設(shè)完工并將于2024年正式投產(chǎn)的荷蘭的Moon工廠，也將進(jìn)一步夯實(shí)佳貝艾特全球供應(yīng)能力。
產(chǎn)品研發(fā)方面，2023年佳貝艾特推出主打吸收與免疫營(yíng)養(yǎng)的嬰配粉新品“佳貝艾特·悅護(hù)”，受到了合作伙伴與消費(fèi)者的高度認(rèn)可，該產(chǎn)品上市后即成爆款，成為羊奶粉賽道的又一明星產(chǎn)品。
此外，歷時(shí)10年科研驗(yàn)證的佳貝艾特嬰兒配方羊奶粉（0-12個(gè)月）也于2023年7月正式通過美國(guó)食品藥物管理局（FDA）審查，成為全球首個(gè)符合FDA營(yíng)養(yǎng)和安全要求的嬰兒配方羊奶粉，并于2024年初在美國(guó)上市銷售。
目前，佳貝艾特已打造了滿足全年齡階段營(yíng)養(yǎng)需求的產(chǎn)品矩陣，是品相最齊全且規(guī)模最大的羊奶粉品牌，產(chǎn)品更是暢銷全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
品牌建設(shè)方面，佳貝艾特一直堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，積極與消費(fèi)者互動(dòng)，贏得消費(fèi)者好感與信賴。聚焦消費(fèi)者的工作、生活、娛樂三大場(chǎng)景，佳貝艾特通過線上熱門電視劇和線下電梯、商圈廣告的組合式投放，每年實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的百億級(jí)曝光；而在抖音、小紅書、母垂等消費(fèi)者高活躍的社交媒體平臺(tái)，則以專家解讀、達(dá)人品鑒等方式持續(xù)傳播羊奶營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，佳貝艾特的品牌聲量和搜索熱度也一直穩(wěn)居羊奶粉品牌第一。
根據(jù)母嬰用戶活躍的育兒社區(qū)“寶寶樹”發(fā)布的《2024新生代媽媽奶粉喂養(yǎng)白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：佳貝艾特在羊奶粉品牌中認(rèn)知度第一。
不過，目前，羊奶粉仍處于培育階段。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)嬰幼兒羊奶粉約占總體嬰配粉市場(chǎng)6%左右，未來通過進(jìn)一步消費(fèi)者培育，羊奶粉有望不斷提升在嬰配粉市場(chǎng)占有率，預(yù)計(jì)可達(dá)10%。而且，目前中國(guó)人均羊奶消費(fèi)較歐美發(fā)達(dá)國(guó)家差距巨大，仍有很大潛力，羊奶粉有望成為與牛奶粉平分秋色的主流市場(chǎng)。
為此，佳貝艾特在保持自身穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，更是擁抱行業(yè)，積極擔(dān)當(dāng)“領(lǐng)頭羊”責(zé)任。2023年佳貝艾特在國(guó)際權(quán)威的第十四屆亞洲營(yíng)養(yǎng)大會(huì)上舉辦“羊奶分論壇”，聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)及國(guó)內(nèi)外專家科普羊乳營(yíng)養(yǎng)豐富、羊乳蛋白更好消化等優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大羊奶品類在國(guó)際專業(yè)領(lǐng)域的影響力，也進(jìn)一步提升了消費(fèi)者對(duì)羊奶優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知。
政策+消費(fèi)雙重利好，羊奶粉行業(yè)未來可期
隨著新時(shí)代喂養(yǎng)家庭更精細(xì)化、更科學(xué)的需求提升，羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破百億局面，這就讓具有好吸收、不易敏更溫和的羊奶粉，成為了嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。
中國(guó)社科院工經(jīng)所食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心發(fā)布的《中國(guó)羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究II》顯示，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)自2013年起每年保持25%以上市場(chǎng)增量，預(yù)計(jì)2030年可能擴(kuò)大到近300億元規(guī)模。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，羊奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)增強(qiáng)全民族的體質(zhì)，尤其是為嬰幼兒成長(zhǎng)提供優(yōu)質(zhì)蛋白營(yíng)養(yǎng)非常有益。“羊奶粉產(chǎn)業(yè)正在邁向高質(zhì)量發(fā)展，未來可期，大有可為。”
更為重要的是，新國(guó)標(biāo)及標(biāo)識(shí)規(guī)范等一系列政策的落地，有效凈化了市場(chǎng)環(huán)境，伴隨消費(fèi)者科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)觀念的不斷升級(jí)，羊奶“營(yíng)養(yǎng)豐富、更好消化吸收、更低敏”等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)如今獲得了更廣泛的認(rèn)知，越來越多新生代媽媽開始關(guān)注和給寶寶選擇羊奶粉喂養(yǎng)。
“寶寶樹”的大數(shù)據(jù)也顯示，近三年寶寶樹平臺(tái)用戶討論羊奶粉的聲量指數(shù)增長(zhǎng)率在60%以上，以新生代媽媽為代表的母嬰人群對(duì)羊奶粉的討論保持持續(xù)升溫狀態(tài)。
品類細(xì)分發(fā)展趨勢(shì)下，疊加國(guó)家政策和消費(fèi)趨勢(shì)雙重利好，羊奶粉正迎來發(fā)展的新階段。而“雙料認(rèn)證”的獲得，既印證了佳貝艾特持續(xù)穩(wěn)固的“全球羊奶第一品牌”地位，也顯示了消費(fèi)者對(duì)佳貝艾特羊奶粉的喜愛與信賴。
未來，佳貝艾特將在澳優(yōu)的戰(zhàn)略牽引下，繼續(xù)以“領(lǐng)頭羊”之姿引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，用更好的羊奶營(yíng)養(yǎng)每個(gè)家庭，為健康中國(guó)的建設(shè)添磚加瓦！
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