2024年3月，母嬰賽道各品類(lèi)增速最猛的品有哪些？
CBME洞察聯(lián)合蟬魔方，特推出“母嬰賽道各品類(lèi)3月熱銷(xiāo)增長(zhǎng)榜”，一起來(lái)看看吧~
*數(shù)據(jù)來(lái)源：蟬魔方
*排名依據(jù)：銷(xiāo)售額環(huán)比增速
2024年3月，在孕嬰童產(chǎn)品這個(gè)大的類(lèi)目下，按銷(xiāo)售額環(huán)比增速排序，嬰幼兒液態(tài)奶、嬰童被套、嬰童蚊帳排在前三位，銷(xiāo)售額環(huán)比增速分別為31619.22%、1476.88%、902.59%。
雖然整體市場(chǎng)份額較小，但可以看到，作為舶來(lái)品繁榮嬰幼兒液態(tài)奶，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)似乎有蠢蠢欲動(dòng)發(fā)展之勢(shì)。
政策方面，繼2023年11月發(fā)布的《嬰幼兒配方液態(tài)奶生產(chǎn)許可審查細(xì)則（征求意見(jiàn)稿）》之后，今年1月份，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局又發(fā)布了《中華人民共和國(guó)食品安全法（修正草案征求意見(jiàn)稿）》，擬將嬰幼兒配方液態(tài)奶納入注冊(cè)管理。
政策的明確原則上推動(dòng)了行業(yè)的有序發(fā)展，目前來(lái)看，達(dá)能、惠氏、圣元、雀巢、美贊臣等多品牌都布局了嬰配液態(tài)奶。
隨著越來(lái)越多品牌入局并在該類(lèi)目深耕，也加速了消費(fèi)者市場(chǎng)的教育工作。
此外，從3月整個(gè)孕嬰童產(chǎn)品的熱銷(xiāo)增長(zhǎng)榜單中也能看到，消費(fèi)者季節(jié)性消費(fèi)特點(diǎn)凸顯，與夏季、嚴(yán)熱有關(guān)的元素開(kāi)始出現(xiàn)在3月消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為中。
品牌方、渠道都可以根據(jù)季節(jié)性消費(fèi)的特點(diǎn)，及時(shí)把握階段性的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
以下為各子類(lèi)目的情況~
2024年3月，奶粉/輔食/零食/營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目，按銷(xiāo)售額環(huán)比增速排列，嬰幼兒液態(tài)奶、嬰幼兒牛奶粉（3段）、嬰童零食位列前三。
2024年3月，嬰童用品類(lèi)目下，嬰童被套、嬰童蚊帳、嬰童涼席位列前三，季節(jié)屬性明顯。
2024年3月，孕產(chǎn)婦用品/營(yíng)養(yǎng)品熱銷(xiāo)增長(zhǎng)榜TOP20中，孕期胎教以777.35%的銷(xiāo)售額環(huán)比增速高居榜首，其次為孕婦裝、孕婦褲/托腹褲。
2024年3月，嬰童尿褲類(lèi)目下，銷(xiāo)售額環(huán)比增速最高的三個(gè)品類(lèi)是：布尿褲/尿墊、拉拉褲、特護(hù)尿褲。
2024年3月，童裝/嬰兒裝/親子裝熱銷(xiāo)增長(zhǎng)榜TOP20中，兒童POLO衫以421.93%的銷(xiāo)售額環(huán)比增速高居榜首，其次是背心吊帶，銷(xiāo)售額環(huán)比增速是338.29%，第三位則是兒童戶(hù)外服。
2024年3月，童鞋/嬰兒鞋/親子鞋熱銷(xiāo)增長(zhǎng)榜單TOP15中，涼鞋以873.60%的銷(xiāo)售額環(huán)比增速高居榜首，其次是皮鞋、帆布鞋。
2024年3月，玩具/童車(chē)/益智/積木/模型類(lèi)目下，銷(xiāo)售額環(huán)比增速前三名分別是：游泳池/戲水玩具（236.93%）、電動(dòng)遙控玩具零件/工具（155.53%）、兒童座椅/親子車(chē)（136.17%）。
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