礦物質(zhì)和維生素是嬰幼兒及兒童成長發(fā)育過程中不可缺少的營養(yǎng)。
隨著近年來我國早產(chǎn)兒出生比例的增加和母乳喂養(yǎng)的大力推廣,嬰幼兒及兒童缺鐵缺鋅的風(fēng)險(xiǎn)也存在增加的趨勢。另外由于受到飲食習(xí)慣和喂養(yǎng)方式的影響，嬰幼兒及兒童的便秘情況也存在增加的趨勢。
為了調(diào)查嬰幼兒及兒童鐵、鋅的攝入情況，了解喂養(yǎng)方式對便秘的影響。不久前，通過新華醫(yī)院醫(yī)學(xué)倫理委員會(huì)批準(zhǔn)，倍頓與新華醫(yī)院合作展開《0-14歲嬰幼兒及兒童鐵和鋅攝入情況以及便秘發(fā)生情況調(diào)查》（以下簡稱“調(diào)查”），全力支持臨床研究，循證營養(yǎng)，助力兒童健康成長。
據(jù)悉，由上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院臨床營養(yǎng)科發(fā)起，與上海倍頓營養(yǎng)食品有限公司合作進(jìn)行。上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院臨床營養(yǎng)科負(fù)責(zé)項(xiàng)目的審核及數(shù)據(jù)整理，上海倍頓營養(yǎng)食品有限公司負(fù)責(zé)執(zhí)行問卷的調(diào)查及回收。主要針對0-14周歲兒童，預(yù)計(jì)包含300名嬰幼兒及兒童。問題涵蓋孩子和母親孕期基本信息、日常膳食調(diào)查以及孩子日常表現(xiàn)和健康狀況。
丨領(lǐng)先行業(yè)，基于臨床開發(fā)項(xiàng)目，倍頓醫(yī)務(wù)院線基因不斷放大
數(shù)據(jù)是評估醫(yī)療治療方案有效性和安全性的關(guān)鍵，也是臨床研究結(jié)果準(zhǔn)確性的核心。臨床數(shù)據(jù)不僅是院線品牌循證方式之一，更是品牌追求專業(yè)化的最好“腳注”。這也是倍頓在循證之路上，選擇與新華醫(yī)院采取調(diào)查問卷方式合作的原因之一。
源自院線的倍頓，通過此次與新華醫(yī)院的項(xiàng)目合作，從臨床數(shù)據(jù)出發(fā)，從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、研究問題，在臨床之上找尋專業(yè)、科學(xué)的解決方案。這一通路依然是倍頓恪守“專業(yè)專心專家”承諾，與新華醫(yī)院兒科專家一起，借由專業(yè)數(shù)據(jù)循證現(xiàn)代專業(yè)臨床醫(yī)學(xué)理念，專心為更多孩子的成長提供有證可循臨床級營養(yǎng)解決方案的有力體現(xiàn)。
新華醫(yī)院是兒童營養(yǎng)兒童臨床營養(yǎng)發(fā)源地之一，是全國十大兒科醫(yī)院。此次與新華醫(yī)院展開的調(diào)查，正是倍頓醫(yī)務(wù)院線基因不斷放大的又一次嘗試。所有獲得數(shù)據(jù)將原件交由新華醫(yī)院進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理和分析，進(jìn)而應(yīng)用于臨床分析。進(jìn)一步推動(dòng)中國兒童健康水平發(fā)展，致力于將科學(xué)和專業(yè)的營養(yǎng)理念帶給廣大消費(fèi)者。
值得一提的是，專業(yè)化在近些年成為行業(yè)的追求，但是能夠做到倍頓這樣根據(jù)專業(yè)臨床要求開展的高階項(xiàng)目的卻為數(shù)不多。一流兒科醫(yī)院具備前言的科研理念，擁有豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)與能力，對于科學(xué)、快速提升母嬰行業(yè)專業(yè)水平具有積極的推動(dòng)作用。
丨開放見證品牌對BC渠道支持承諾，消費(fèi)者信賴度不斷增加
新時(shí)期下，競爭激烈的市場環(huán)境，渠道的增長和轉(zhuǎn)型不能依靠單一模式，尤其在C端的專業(yè)性讓競爭愈發(fā)升級，更需要品牌專業(yè)化支持來提升渠道競爭力。
作為生物醫(yī)學(xué)研究的一部分，C端一線真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果（任何有關(guān)本項(xiàng)研究結(jié)果的公開報(bào)告將不會(huì)披露個(gè)人信息），也將以分析研究結(jié)果為目的用于論文發(fā)表。這不僅可以為倍頓B端渠道終端提供營養(yǎng)干預(yù)思路，更在消費(fèi)者端進(jìn)一步夯實(shí)了“循證可依”的品牌印象，消費(fèi)者信賴度不斷增加，為倍頓的進(jìn)一步下沉推廣奠定了基礎(chǔ)。
當(dāng)前，市場已步入精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代，下半場的關(guān)鍵將是渠道力和品牌力的比拼。
對企業(yè)來說，用戶是品牌最好的底色和靈魂。項(xiàng)目已經(jīng)初步建立起通路的雛形，調(diào)查業(yè)務(wù)試點(diǎn)逐步啟動(dòng)。但專業(yè)化的臨床數(shù)據(jù)往往相互關(guān)聯(lián)，為適應(yīng)市場的需求和變化，倍頓堅(jiān)持為更多孩子的成長提供有證可循的臨床級營養(yǎng)解決方案，不斷實(shí)現(xiàn)放大倍頓醫(yī)務(wù)院線基因的目標(biāo)。
在向消費(fèi)者推薦具有優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)服務(wù)能力的商業(yè)服務(wù)體的同時(shí)，倍頓還將持續(xù)通過一系列專業(yè)化方法，為母嬰行業(yè)做面向C端的賦能、傳播專業(yè)臨床營養(yǎng)知識、拓展臨床研究項(xiàng)目，開放見證品牌對BC渠道支持承諾，不斷擴(kuò)大品牌影響力。
在大時(shí)代的博弈之下，以專業(yè)為中心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將是營養(yǎng)品未來發(fā)展的大趨勢。倍頓和新華醫(yī)院合作的《0-14歲嬰幼兒及兒童鐵和鋅攝入情況以及便秘發(fā)生情況調(diào)查》調(diào)查項(xiàng)目，倍頓突出在院線方面的獨(dú)有循證優(yōu)勢，不僅對于母嬰行業(yè)提升專業(yè)水平具有積極的推動(dòng)作用，對倍頓品牌自己更是十分助益。借由兩大戰(zhàn)略精耕渠道，是將品牌循證文化、專業(yè)化創(chuàng)新等多維度的思考和踐行，這既是倍頓品牌獨(dú)特的向心力，也是它最與眾不同的核心價(jià)值，更是它不可復(fù)制的優(yōu)勢。
倍頓也將以“循證”為突破口，持續(xù)線戰(zhàn)略布局，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)場景、消費(fèi)渠道的全面升級。時(shí)代在演進(jìn)，倍頓正以身體力行的方式，創(chuàng)新發(fā)展?fàn)I養(yǎng)品專業(yè)化領(lǐng)域的專長和技術(shù)，助力品牌的繼續(xù)成長，與崛起中的中國健康經(jīng)濟(jì)進(jìn)行接軌，共同向著未來的目標(biāo)邁進(jìn)。
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