當(dāng)前，隨著人們對(duì)健康飲食重視程度不斷提高，對(duì)于大眾消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，送更營(yíng)養(yǎng)健康的奶酪給孩子們，逐漸成為一種新的流行趨勢(shì)，奶酪作為一種營(yíng)養(yǎng)豐富的食品，其市場(chǎng)需求也在不斷增長(zhǎng)。
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奶酪市場(chǎng)零售渠道銷售額從2017年的52億元增至2021年的131億元，年復(fù)合增速達(dá)26.3%，預(yù)計(jì)到2026年升至235億元，中國(guó)已成為亞洲最大的奶酪生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，且常溫奶酪有望成為新的增長(zhǎng)極。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)家庭樣組，妙可藍(lán)多的奶酪市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升，穩(wěn)居行業(yè)第一。進(jìn)入2024年，妙可藍(lán)多順利地迎來(lái)了開(kāi)門紅，且常溫奶酪棒的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，部分地區(qū)出現(xiàn)了賣斷貨的情況，在京東等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上更是“一棒難求”。
5月15日，妙可藍(lán)多與京東在北京京東大廈舉行2024年度戰(zhàn)略合作簽約儀式，京東超市糧油調(diào)味業(yè)務(wù)部總經(jīng)理和磊、妙可藍(lán)多副總裁兼電商事業(yè)部總經(jīng)理付學(xué)飛及雙方團(tuán)隊(duì)一行出席儀式現(xiàn)場(chǎng)并見(jiàn)證簽約，也意味著妙可藍(lán)多、京東聯(lián)合生意計(jì)劃的正式啟動(dòng)。
在簽約儀式上，京東超市糧油調(diào)味業(yè)務(wù)部總經(jīng)理和磊表示，妙可藍(lán)多品牌是京東超市非常重要的合作伙伴，也是京東多年的老朋友。2024年，雙方將在原有合作基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品、營(yíng)銷、體驗(yàn)等多個(gè)領(lǐng)域深度共建，為消費(fèi)者提供更高端優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。
近年來(lái)，奶酪因密度高、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高深受消費(fèi)者的喜愛(ài)與歡迎。隨著奶酪消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者市場(chǎng)教育成效已顯，國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)乳企紛紛布局奶酪產(chǎn)業(yè)。
正如快消行業(yè)分析師康定平所言，乳制品是最好的膳食鈣來(lái)源，鈣的生物利用率高。奶酪是牛奶經(jīng)凝結(jié)濃縮加工而成，不僅富含鈣質(zhì)，同時(shí)補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、維生素等營(yíng)養(yǎng)素，有助于促進(jìn)鈣吸收。
第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)0-14歲人口約2.53億人，占比17.95%。隨著三孩政策的來(lái)臨，預(yù)計(jì)未來(lái)國(guó)內(nèi)的兒童數(shù)量還將持續(xù)增加，對(duì)應(yīng)的奶酪市場(chǎng)也將大有可為。
奶酪作為營(yíng)養(yǎng)金字塔尖的食品，京東攜手妙可藍(lán)多，通過(guò)線上線下?tīng)I(yíng)銷的全面合作以及服務(wù)體驗(yàn)的全方位升級(jí)，讓奶酪被廣泛消費(fèi)者認(rèn)知和接受。這次的戰(zhàn)略合作奠定了妙可藍(lán)多品牌與京東2024年以及未來(lái)的深度共建。雙方將會(huì)共同努力，擴(kuò)大奶酪產(chǎn)品在線上的滲透率以及進(jìn)一步優(yōu)化用戶體驗(yàn)。
眾所周知，疫情改變了中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物方式。一方面，直播成為電商平臺(tái)重要的銷售和營(yíng)銷渠道，其中頭部達(dá)人直播對(duì)線上交易金額(GMV)的集聚效應(yīng)加劇。另一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)這幾年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，從今年起，這一模式進(jìn)入整合期。
對(duì)此，妙可藍(lán)多副總裁兼電商事業(yè)部總經(jīng)理付學(xué)飛表示，妙可藍(lán)多與京東強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這一選擇，不僅是對(duì)效率的追求，更是對(duì)品質(zhì)和服務(wù)承諾的升級(jí)。與京東的合作，將使妙可藍(lán)多的供應(yīng)鏈更加高效，服務(wù)更加貼心，質(zhì)價(jià)比達(dá)到前所未有的高度。選擇京東，就是選擇了速度與質(zhì)量并重的未來(lái)。
這幾年，妙可藍(lán)多一直在積極地拓展線上銷售，這不僅幫助妙可藍(lán)多觸達(dá)到更多消費(fèi)者，也將奶酪知識(shí)和品牌文化傳遞到了消費(fèi)者身邊，更促進(jìn)了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
數(shù)據(jù)顯示，從2020年至今，妙可藍(lán)多始終占據(jù)京東重要大促618、雙十一期間奶酪品類銷售榜單TOP1，這是妙可藍(lán)多品牌得到廣大線上消費(fèi)者的認(rèn)可，亦是京東平臺(tái)的戰(zhàn)略助推和流量引入的結(jié)果。
在品牌認(rèn)知維度，妙可藍(lán)多進(jìn)一步升級(jí)妙可藍(lán)多的品牌形象和核心價(jià)值，持續(xù)強(qiáng)化“中國(guó)奶酪第一品牌”的占位。
而在大傳播方面，妙可藍(lán)多繼續(xù)用明星代言持續(xù)加強(qiáng)品牌背書和認(rèn)知度，同時(shí)在央視、東方衛(wèi)視、分眾等主流媒體精準(zhǔn)投放，保持品牌傳播聲量，打造奶酪第一品牌勢(shì)能。
5月9日，妙可藍(lán)多官宣新品牌形象代言人王一博，并發(fā)布花酪棒、手撕奶酪、鱈魚奶酪、一口奶酪等眾多面向成人消費(fèi)群體的奶酪時(shí)尚休食。
“創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心動(dòng)力，奶酪市場(chǎng)在中國(guó)擁有巨大潛力。選擇王一博作為代言人，是因其正面形象與品牌理念高度契合，旨在傳遞積極向上、健康活力的生活態(tài)度。”妙可藍(lán)多創(chuàng)始人、CEO柴琇表示，妙可藍(lán)多在成人奶酪方向上，致力于打造“歡樂(lè)的情緒，積極的態(tài)度，精彩的生活”高品質(zhì)消費(fèi)新場(chǎng)域。
京東作為中國(guó)電商領(lǐng)域品質(zhì)電商的最重要流量高地，與京東的緊密合作，將為妙可藍(lán)多的新戰(zhàn)略提供極大的動(dòng)能和勢(shì)能，而妙可藍(lán)多所倡導(dǎo)的高品質(zhì)消費(fèi)以及積極的生活方式與京東的定位高度吻合。
在簽約儀式上，雙方一致共識(shí)，優(yōu)質(zhì)的品牌商與頂級(jí)的渠道商緊密合作，是共同實(shí)現(xiàn)向消費(fèi)者高品質(zhì)交付能力的進(jìn)化，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手致力于提供更健康、更優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的產(chǎn)品，讓每一位消費(fèi)者都能感受到品牌、渠道的溫度。雙方將以此為新起點(diǎn)，開(kāi)啟在奶酪品類的晉級(jí)合作之路，為行業(yè)共建新的合作價(jià)值標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的全鏈路升級(jí)。
2024年，妙可藍(lán)多將緊密關(guān)注市場(chǎng)變化情況，把握市場(chǎng)機(jī)遇，始終以引領(lǐng)中國(guó)奶酪產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新、不斷升級(jí)為己任，聚焦奶酪業(yè)務(wù)，拓寬品類邊界，以餐桌奶酪美食為重要場(chǎng)景，以奶酪零食為品類拓展，繼續(xù)保持行業(yè)引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步鞏固奶酪品類領(lǐng)導(dǎo)者地位。
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