日前，《中國孕嬰童營養(yǎng)與健康狀況白皮書》發(fā)布，白皮書聚焦母嬰營養(yǎng)消費，闡述了在出生率下降，人口紅利消失的社會背景下，母嬰營養(yǎng)品行業(yè)的變革和機遇。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險預測報告》顯示，2022年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模為922億元，同比增長9.76%，2023年市場規(guī)模約為1015億元，2024年中國母嬰營養(yǎng)品市場規(guī)模將達到1114億元。在孕產(chǎn)婦和新生人口規(guī)模下降的背景下，母嬰營養(yǎng)品成為驅(qū)動母嬰消費品的增長。當前，母嬰營養(yǎng)品消費意識與需求持續(xù)向上，品類與品牌創(chuàng)新提速，市場專業(yè)教育不斷深化。多重因素作用下，母嬰營養(yǎng)品正邁入發(fā)展新階段，并有望成為繼奶粉之后的母嬰“第一大品類”。
未來3-5年，母嬰營養(yǎng)行業(yè)牽引消費升級的重要法寶，無疑是“專業(yè)”。從行業(yè)發(fā)展階段看，當前我國營養(yǎng)品市場仍處于“大而散”的階段，以用戶洞察迭代理念煥新，以科研積淀強化產(chǎn)品品質(zhì)，以專業(yè)科普占領用戶心智是母嬰營養(yǎng)品牌實現(xiàn)市場突圍的殺手锏。
近日，國貨品牌美好蘊育攜手100名科學營養(yǎng)家，為準媽媽打造了“孕媽營養(yǎng)力課堂”公益科普云課堂。美好蘊育副總經(jīng)理張英剛在接受采訪時表示，“備孕、孕期、哺乳期是生命早期1000天的三個關鍵階段，如何科學地補充營養(yǎng)，保證孕產(chǎn)婦的身心健康是孕產(chǎn)家庭關注的核心。公益科普以專業(yè)知識打破孕產(chǎn)婦新手的知識盲區(qū)，緩解焦慮情緒;活性葉酸、潤康和乳母營養(yǎng)包等產(chǎn)品可以幫助孕產(chǎn)家庭科學補充營養(yǎng)。”
站在行業(yè)高度，母嬰營養(yǎng)品還有巨大的挖掘空間，同時新生代父母的精細化、科學化養(yǎng)育觀念，疊加嬰幼兒人群與日俱增的營養(yǎng)健康需求，也為其發(fā)展提供了沃土。品牌必須加強產(chǎn)品研發(fā)、用戶精細化耕耘、品牌建設、渠道拓展等多維度的投入，錨定未來新的增長極。
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