618臨近，京東也在近日對(duì)外正式宣布，今年的618活動(dòng)將于5月31日晚8點(diǎn)正式開啟。
同時(shí)，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在之前又發(fā)布《2024生活用紙行業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），報(bào)告顯示，隨著用戶消費(fèi)能力的逐步提升，對(duì)生活用紙?jiān)絹碓揭?ldquo;專紙專用”，并具體表現(xiàn)為適用場景細(xì)分、人群偏好細(xì)分、產(chǎn)品功能細(xì)分等特點(diǎn)。而在其中的尿褲產(chǎn)品中，嬰童游泳尿褲增速高，成人及嬰童拉拉褲的增長也高于均值。
嬰童尿褲及成人護(hù)理產(chǎn)品：嬰童拉拉褲關(guān)注度高
近六成的成人紙尿褲用戶關(guān)注使用體驗(yàn)
根據(jù)京東報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在紙尿褲及成人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，嬰童拉拉褲、嬰童紙尿褲、成人護(hù)理墊等產(chǎn)品受到更多消費(fèi)者關(guān)注，嬰童拉拉褲、成人拉拉褲、嬰童游泳尿褲、成人護(hù)理墊與紙尿褲的用戶數(shù)占比提升較快，增速更為亮眼。
在持續(xù)增長的生活用紙市場中，尿褲和成人護(hù)理產(chǎn)品具有相對(duì)獨(dú)特且鮮明的消費(fèi)特征。它不像清潔紙品那樣具有廣泛的適用場景，但對(duì)特定人群又是不可或缺的剛性需求。京東采銷尿褲、成人護(hù)理產(chǎn)品相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著老齡人群占比增加，以及精細(xì)化育兒理念的深入人心，嬰童尿褲和成人護(hù)理產(chǎn)品的市場增量可觀。
根據(jù)京東超市銷售趨勢顯示，購買嬰童產(chǎn)品的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的透氣性、安全性與舒適度，云柔干爽、紫外線殺菌、智能尿顯等“黑科技”功能受到越來越多消費(fèi)者關(guān)注。
尿褲產(chǎn)品線上概況：線上渠道持續(xù)升溫
新品牌入駐有望驅(qū)動(dòng)市場回升
根據(jù)清渠數(shù)據(jù)《2023嬰童尿褲行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近兩年淘系紙尿褲市場新入駐品牌超300個(gè)。新品牌銷售規(guī)?？焖偬嵘袌銎放瞥识嘣厔?，國產(chǎn)新銳以及跨類目品牌也在快速增長。同時(shí)，bebebus、十月結(jié)晶、科巢等品牌先繼進(jìn)入紙尿褲市場，給市場帶來源源不斷的活力。
此外，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，80%消費(fèi)者在購物平臺(tái)了解紙尿褲，內(nèi)容平臺(tái)和社群的占比相對(duì)較高。年輕消費(fèi)者更偏好在內(nèi)容平臺(tái)種草，年長消費(fèi)者更偏好在社群種草。專家是影響種草的最主要因素，使用者分享是第二大影響因素。內(nèi)容渠道中，小紅書為主要渠道，占比63%。
紙尿褲等嬰童用品在抖音的規(guī)模最大，達(dá)到了近70億；增速最高，從1月份18%的占比增長到10月份30%。
2023年抖音雙十一大促期間(10.20-11.11) ，母嬰賽道整體銷售額超30億，相對(duì)于去年大促(10.31-11.11) 同比增長215.6%。
不僅如此，像淘寶等購買平臺(tái)，通過直播銷售所貢獻(xiàn)的購買量也在逐步上升：商家直播的引導(dǎo)成交更大，消費(fèi)者認(rèn)為在商家自播間有詳細(xì)的產(chǎn)品介紹、專屬活動(dòng)等;達(dá)人直播的增速更快，優(yōu)惠力度大是消費(fèi)者在達(dá)人直播間購買的主要原因，對(duì)達(dá)人的信任也影響其發(fā)生購買。
成人紙尿褲產(chǎn)品：老齡化催生新機(jī)遇
消費(fèi)觀和購買力發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變
2024年1月，國家統(tǒng)計(jì)局公布2023年中國人口數(shù)據(jù)，中國60歲及以上人口共有29697萬人，占全國人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國人口的15.4%。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，近年來中國成人紙尿褲市場需求持續(xù)增長，2023年中國成人紙尿褲消費(fèi)量預(yù)計(jì)為60.9億片。
京東采銷表示，潮玩白發(fā)族是使用成人尿褲的重要群體，他們有活動(dòng)能力并渴望無負(fù)擔(dān)出行，在廣場舞、游泳等多種場合都有需求。
此外，輕失禁市場需求逐漸增大，成人尿褲產(chǎn)品包裝日益年輕化，吸水性強(qiáng)、裁剪貼合、除臭抑菌等，都是消費(fèi)者的主要需求。
此外，品牌因素的作用則更為明顯，有86.61%的消費(fèi)者會(huì)關(guān)注品牌。復(fù)購消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的使用體驗(yàn)、商品功效、材質(zhì)等，吸水性好、吸收力強(qiáng)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。
在國外，根據(jù)GIR數(shù)據(jù)顯示，成人護(hù)理產(chǎn)品市場集中度較高：日本的成人紙尿褲滲透率在80%左右，美國達(dá)到60%，世界平均水平為12%，但我國僅有5%左右，市場主要被具有渠道優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢的企業(yè)所占據(jù)。但是近些年，通過相關(guān)部門和各大企業(yè)的積極引導(dǎo)，老年消費(fèi)者逐漸以正確的心態(tài)重新認(rèn)識(shí)成人失禁用品。老年客戶消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，將助力該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提升失禁用品的市場滲透率。
結(jié)語
面對(duì)國內(nèi)外局勢以及消費(fèi)者群體的變化、新生代家長對(duì)孩子的重視、人口老齡化帶來的需求等，不斷促使著紙尿褲市場能夠有更多更好的產(chǎn)品流入市場。
近幾年來，圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)差異化、功能價(jià)值創(chuàng)新進(jìn)行比拼早已成為紙尿褲行業(yè)的普遍現(xiàn)象，具體方向包括精華添加、芯體吸收性、面料透氣度等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在抖音平臺(tái)上，紙尿褲產(chǎn)品的內(nèi)卷程度更是有過之而無不及。
從去年的618、雙11等活動(dòng)，均能看出紙尿褲產(chǎn)品為了提升消費(fèi)者體驗(yàn)使出渾身解數(shù)，今年臨近618，紙尿褲行業(yè)又會(huì)帶來怎樣的新品類，敬請(qǐng)期待。
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