當前，我國的益生菌行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的重要時期，基于行業(yè)的長期積累和科技的不斷發(fā)展，益生菌菌株資源庫得以不斷豐富，為突破益生菌產業(yè)化的瓶頸提供了必要條件。與此同時，消費者對于益生菌的認可和個性化功能需求的日益增多，也為整個行業(yè)發(fā)展帶來了契機。但起步晚、菌株研發(fā)與生產技術、行業(yè)標準等落后于歐美等發(fā)達國家，也是眼下行業(yè)發(fā)展面臨的主要瓶頸。
于母嬰渠道，益生菌在實體母嬰連鎖營養(yǎng)品的銷售額占比近年也居高不下[1]，而我國在兒童領域益生菌菌株的研發(fā)能力和應用轉化能力相對更加薄弱，制約著益生菌賽道的多元化發(fā)展。
| “長高菌”亮相上海CBME，為孩子們的身高問題寫出優(yōu)秀答案
在小紅書平臺搜索“益生菌”，有超過100萬篇的筆記，博主熱情給網友安利與科普。
如此一來，年輕人喜歡上益生菌，也是情理之中。
隨著研究的不斷深入、突破的同時，消費者對益生菌產品也了更加多元化的需求。據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的調查顯示，越來越多的消費者使用益生菌產品來支持記憶（24%的受訪者）、能量（22%的受訪者）和情緒/放松（21%的受訪者）[2]。
實際上，大部分兒童并不缺乏營養(yǎng)，有些甚至還存在營養(yǎng)過剩的情況，在身高方面薄弱的孩子，缺少的可能只是骨骼發(fā)育所需營養(yǎng)因子的吸收和調用。
基于此，賽哺高也在用戶端不斷創(chuàng)新，以提升母嬰新消費者對長高益生菌的科普知識容量和參與度。從CBME展會現(xiàn)場賽哺高7-1G39展位來看，包括以IP“代言人” — 小骨的長高關鍵詞圖形化、精心設計的“快樂紫”與“長高綠”左右分區(qū)銜接，都使得參觀者能夠逐一品味益生菌創(chuàng)新的每一細節(jié)，讓整個逛展體驗松弛有度，推進了益生菌新賽道的普及度。
從展位具體布局來看，身高健康管理區(qū)域，賽哺高®以BL-11™益生菌油滴液的專利解讀、產品科普為主；另一邊的腦部健康細分區(qū)域，賽哺高聚焦的場景同樣細致，LR-99藍布谷®益生菌粉以高顏值藍布谷小條包裝設計呈現(xiàn)，主打精神煥活、快樂輔助。
兩款身高、腦部明星產品還憑借現(xiàn)場KOL與網紅打卡、預約打卡等新鮮互動概念，融入了豐富的展覽內容，旨在為觀展用戶創(chuàng)造更加豐富和吸引人的觸達體驗。
作為業(yè)內知名的“風向標”，CBME重點展示行業(yè)內的研究新成果及項目。在本次展會期間，賽哺高展位吸引了來自全國各地的專家代表和其他專業(yè)觀眾駐足垂詢，交流“菌-腸-腦軸”相關的話題。
作為干預兒童身高的益生菌創(chuàng)新型解決方案，賽哺高®BL-11™益生菌油滴液在CBME展會專業(yè)人士與消費者的見證下隆重亮相。
賽哺高®BL-11™益生菌油滴液的作用機制是調控腸道菌群，協(xié)調營養(yǎng)吸收和調用，促進生長激素（GH）分泌和內源性生長因子IGF-1生成，進而在骨骺線區(qū)域形成更多的軟骨。此外，益生菌油滴液食品級的產品形態(tài)可以更好的陪伴孩子輕松、安全、有效的成長，不用擔心副作用。
在復合專利配方方面，賽哺高®BL-11™益生菌油滴液添加了多種增高因子。其中核心增高菌株為動物雙歧桿菌乳亞種BL-11，擁有全球專利認證和RCT人體臨床試驗結果佐證[3]，協(xié)同增高菌株為鼠李糖乳酪桿菌GG，它們以其代謝合成產物通過腸-腦軸、腸-骨骼軸之間的交流機制共同作用于骨骼的生長發(fā)育，以復合型菌株配方搭配優(yōu)質益生元來實現(xiàn)協(xié)同增效。（以上內容專指乳雙歧桿菌BL-11菌株和鼠李糖乳桿菌GG菌株生理功能特點，不代表產品功效，請理性閱讀）
| 科研觸發(fā)產品力 — 營養(yǎng)健康食品流通中的更高優(yōu)先級
在嚴謹?shù)臎Q策習慣和迫切的消費需求下，母嬰營養(yǎng)食品很容易進入即卷價格又卷成份的怪圈。如果消費者與企業(yè)創(chuàng)造出好產品之間需要一座橋梁，那產品力體系便是造橋的知識與工具。
我們要去判斷和評估一款產品的產品力，實際上是去判斷一款產品好不好、優(yōu)秀與否、受歡迎程度如何、未來發(fā)展?jié)摿υ趺礃拥鹊?，而這些背后衡量的其實就是產品在市場中的競爭力、對于消費者的吸引力。
產品力體系一定是需要不同維度以及不同視角的，既需要考慮到消費，也需要考慮到競爭，還需要考慮到產品本身的技術、工藝、配方等。
只有全方位系統(tǒng)的評估，并且深入到細節(jié)的評估，才能夠指引母嬰門店和消費者去把控產品的好壞。
打造高質量“兒童身高管理”生態(tài)鏈，引領兒童身高管理服務健康、科學、有效發(fā)展，正是賽哺高®BL-11™益生菌油滴液所追求的目標。通過科學的評估和個性化的方案，從而幫助孩子充分發(fā)揮生長潛力，避免因身高問題帶來的心理和生理影響。
賽哺高市場負責人王錚宇在中嬰網主編訪談環(huán)節(jié)，也為全國各地的兒科專家和機構提供了全新的參考解決方案。他分享了兒童生長發(fā)育與人體微生態(tài)以及腸道菌群作用于人體健康方面的前沿應用發(fā)展方向、益生菌對骨骼發(fā)育影響的相關作用機制和前沿成果。
“菌-腸-腦軸”是當下國內外研究的熱點，相信賽哺高作為科研成果的應用轉化，將成為營養(yǎng)食品行業(yè)發(fā)展的寶藏力量，也有助于推動兒童身高管理的專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展。
| 以微觀世界看人體健康管理方式的未來
從大眾普遍認知綁定的助消化、改善腸道健康功能，行業(yè)內外對益生菌的功能性研究不斷深入、突破，已經延伸至人體整體健康，包括改善大腦認知、免疫平衡、情緒管理、女性健康、皮膚健康等多個方面的潛在益處。
近半年，中嬰網走訪線下門店，母嬰渠道商、精品母嬰門店店主在面對兒童生長發(fā)育新賽道時，有這樣的感觸：
“我們現(xiàn)在的心態(tài)是什么？就是我又學了新東西，在微生態(tài)領域我們還可以去增長、去突破。”
“我們還有這么多地方可以去努力，完全沒有了‘這個行業(yè)、這個生意已經做到頭’的感覺。”
“面對母嬰新環(huán)境下所帶來的時代挑戰(zhàn)，不斷進取成為我們應對未知的勇氣，最終，通過學習創(chuàng)新型高科技企業(yè)沉淀的健康管理知識，又反饋到門店的客戶關系中，最終落到業(yè)績上。”
益生菌健康產業(yè)的技術創(chuàng)新，與未來線上線下的深度場景應用，正是賽哺高及其背后的科研后盾 — 中科微智探索人體健康管理方式的踐行方向。
其從創(chuàng)立之初就非常重視核心菌株研發(fā)，創(chuàng)立了獨具特色的“MGBlab菌腸腦軸實驗室”，并擁有獨立自主的核心菌株研發(fā)能力和母乳源菌庫資源。形成了線上線下、?？漆t(yī)院和基層市場全方位的市場推廣布局。產品已經在國內頭部專家機構，如北京兒童醫(yī)院、首都兒研所、北醫(yī)三院、華西大學附屬第二醫(yī)院、安徽醫(yī)科大學第二附屬醫(yī)院、盛京醫(yī)院、山東省立醫(yī)院、河北兒童醫(yī)院等陸續(xù)開展了多項合作及臨床試驗。
未來，賽哺高將持續(xù)專注于兒童生長發(fā)育領域，用更科學有益的微生態(tài)解決方案改善人體健康，讓身高成為全世界孩子的驕傲。
參考資料：
[1]2023年度中國連鎖母嬰實體店消費數(shù)據(jù)洞察,中嬰網&匯員幫,2024.3
[2]https://www.euromonitor.com,Top Consumer Trends,2023.11
[3]Frontiers in Nutrition, 2021-02-02 , DOI: 10.3389/fnut.2021.587974
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