作為從“0”起家到百億規(guī)模的強勁細分品類，目前已有123款羊奶粉通過新國標，羊奶粉已在“雙百時代”開啟狂奔模式。一方面，我們看到如飛鶴、伊利、達能、蒙牛等綜合型乳企還在不斷加碼羊奶粉賽道，以多品布局，力爭搶占細分賽道“制高點”；另一方面，減量競爭之下，羊奶粉產(chǎn)品愈發(fā)高配化、高端化，內(nèi)卷持續(xù)升級。
基于大家對羊奶粉品類的高關(guān)注度，今天嬰童智庫將帶大家從國別信息、產(chǎn)地分布、工廠布局、營養(yǎng)配方等方面洞悉新國標時代羊奶粉的競爭格局。
新國標正式落地一年有余，據(jù)嬰童智庫最新統(tǒng)計，目前已有51家乳企旗下的123款羊奶粉品牌通過注冊，占總注冊數(shù)的30.4%。具體詳情如下圖：
整體來看，123款新國標羊奶粉品牌中，國產(chǎn)羊奶粉占絕大多數(shù)，有113款，占羊奶粉總注冊數(shù)的92%左右，進口羊奶粉則有10款，占比僅為8%左右。
隨著新國標羊奶粉過注腳步的放緩，品類格局逐漸顯現(xiàn)，強者恒強愈加突出，競爭愈加白熱化。這其中，國產(chǎn)羊奶粉品牌扮演了重要角色，展現(xiàn)出積極活力，成為眾多消費者所青睞的選擇。
進一步分析來看，123款羊奶粉產(chǎn)地布局跨度較大，中國、韓國、荷蘭、新西蘭等都是重要來源國。
其中，10款進口羊奶粉產(chǎn)地分布如下：
☆荷蘭（4款）：佳貝艾特悅啟、佳貝艾特晶綻、晶萃悅白、佳貝艾特悅白。
☆新西蘭（4款）：藍河綿羊奶、藍河春天羊、倍恩喜、詩譜琳。
☆韓國（2款）：宜品蓓康僖啟鉑、宜品啟耀。
113款國產(chǎn)羊奶粉中，產(chǎn)地分布如下：
☆陜西（49款）：飛鶴旗下小羊妙可、星飛帆小羊、加愛；和氏旗下和氏寶貝、和氏莎能、澳貝佳、美貝嘉；雅泰旗下珍紐倍、馨貝貝、朵恩；倍恩喜旗下唯爾普思；美力源旗下美力源、愛優(yōu)素；百躍旗下躍小羊、恩蓓護、譜恩、優(yōu)能佳、貝博兒、金瑞優(yōu)；圣唐旗下圣唐美可羊、寶樂滋；喜洋洋旗下雅慧、紐貝蘭朵、貝貝羊；秦龍旗下歐蓓爾、卡倍多、杰賦、秦龍、歐瑞茲、貝貝羊愛加；金牛旗下愛羊羊、諾惟優(yōu)、福羊；定邊縣乳業(yè)旗下秦乳、秦悅；銀橋旗下艾寶瑞；紅星美羚旗下德瑞蘭帝、羚恩貝貝；歡恩寶旗下歡恩寶、歡博；宏興旗下愛瑞羊、歐莉莎；恒生乳業(yè)旗下貝格塔尼、怡美生；安諾乳業(yè)旗下貝特咪克、小帥羊、歐歌；楊凌步源堂乳業(yè)旗下馨優(yōu)、馨佳爾。
☆黑龍江（25款）：伊利旗下金領冠悠滋小羊；飛鶴旗下星飛帆卓舒；宜品旗下宜品小羊、宜品蓓康僖、宜品啟輝、宜品羊奶粉、 歐士達、小羊妞妞、棒棒羊；完達山旗下菁潤優(yōu)羊；明一旗下小太羊、卡普尼、茁萃小羊；貝因美旗下貝因美牧賦；羊羊100旗下宜貝兒、譜力納；貝特佳旗下貝特佳；優(yōu)貝特旗下紐貝斯特；四季南山旗下領賦羊；大慶綠葉旗下歐貝臻、冠貝美；英博旗下佶悅；安嘉乳業(yè)旗下貝兒悅?cè)?；鞍達實業(yè)旗下伊卡蓓爾、安紐希。
☆湖南（7款）：達能旗下卓徉、諾優(yōu)羊；展輝旗下菁予、璽鉑；羴牧旗下羴牧、南羴；健合旗下可貝思親呵。
☆天津（7款）：美贊臣旗下純冠貝悠、純冠貝悅；喜仕萊旗下歐鉑佳悠佳、云邊有只羊、璽純；多加多旗下考拉羋奇、可諾貝兒。
☆江西（4款）：美廬旗下愛悠若特箐淳、愛悠若特箐悅、諾兒雅；人之初旗下貝詩慧。
☆山東（3款）：宜品旗下愛星羊；圣元旗下圣特拉慕；歐恩貝旗下歐恩貝。
☆福建（3款）：圣元旗下法蘭貝爾；明一旗下牧羊純、天籟小羊。
☆湖北（3款）：羊羊100旗下羊羊宜貝、向陽湖；米慕羊旗下羊羊羊。
☆甘肅（3款）：百躍旗下益貝比、菁優(yōu)、紐貝能素。
☆內(nèi)蒙古（2款）：澳優(yōu)旗下佳貝艾特悅護；伊利旗下悠滋小羊舒享。
☆上海（2款）：多美滋旗下多美滋；紐貝滋旗下佳兒培美。
☆廣東（2款）：蒙牛旗下朵拉小羊羊羊；美素力旗下羊滋滋。
☆吉林（1款）：飛鶴旗下咩咩飛帆。
☆河北（1款）：君樂寶旗下臻唯愛。
☆山西（1款）：蒙牛旗下初賜。
正所謂“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，從上圖可以看到羊奶粉產(chǎn)地主要在中國，其中，陜西占據(jù)重要優(yōu)勢，占比達39.8%，其次是黑龍江，占比20.3%。相較首輪注冊，新國標時代下，黑龍江過注羊奶粉顯著增多。總體而言，羊奶粉的產(chǎn)地分布呈現(xiàn)明顯的地域集中趨勢，形成了以陜西和黑龍江兩地為核心產(chǎn)區(qū)，湖南、天津等多地區(qū)協(xié)同發(fā)展的態(tài)勢。
將目光轉(zhuǎn)向羊奶粉生產(chǎn)工廠的布局，目前已通過新國標注冊的羊奶粉工廠共有73個，不少乳企展現(xiàn)出了強大的產(chǎn)能與擴張實力。其中，宜品乳業(yè)最多有5個工廠，然后是澳優(yōu)4個，均形成了“國產(chǎn)+進口”的產(chǎn)品布局；明一也有4個工廠，但都布局在國內(nèi)；飛鶴、百躍各有3個工廠；伊利、和氏、圣元、蒙牛、倍恩喜等有2個工廠。
整體來看，隨著羊奶粉市場愈加細分化，以飛鶴、伊利、澳優(yōu)、宜品等為代表的綜合型乳企都在多工廠布局，借以搶占羊奶粉品類更好的競爭位。
根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》規(guī)定，目前，達能、伊利、宜品、明一、君樂寶、雀巢、美贊臣、倍恩喜、美力源等都還有剩余注冊空位，羊奶粉市場仍有拓展空間。
聚焦產(chǎn)品來看，隨著羊奶粉市場競爭的加劇以及新生代消費者需求的升級，各大品牌紛紛調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，精耕產(chǎn)品的全面營養(yǎng)與科研品質(zhì)，力求在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
在所統(tǒng)計的3段新國標羊奶粉市場中，各大品牌紛紛強化了產(chǎn)品配方，尤其是在DHA、ARA、膽堿、益生元、OPO、肌醇、左旋肉堿、葉黃素、益生菌、乳鐵蛋白、?；撬?、核苷酸、CPP等13種熱門營養(yǎng)素的添加尤為明顯。
新國標的實施不僅推動了羊奶粉行業(yè)的品質(zhì)升級，還加速了市場的洗牌與格局的重塑。如何在眾多品牌中脫穎而出，仍是擺在每家企業(yè)面前的重大課題。
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