前言：
由于貧血癥狀隱匿，輕度貧血的癥狀不明顯，很多人達(dá)到中度、重度，甚至極重度貧血才真正意識到。
盡管大眾對鐵營養(yǎng)的關(guān)注度普遍不高，往往忽視了鐵質(zhì)在維持身體健康，尤其是促進(jìn)兒童發(fā)育和預(yù)防孕期并發(fā)癥方面的重要作用，母嬰品牌卻在積極尋求突破，致力于提高公眾對鐵營養(yǎng)重要性的認(rèn)知。他們通過多種方式，讓母嬰家庭了解并重視鐵營養(yǎng)，從而為孕嬰童群體健康奠定堅實的基礎(chǔ)。這種積極破圈的努力，正逐步改變更多人群鐵營養(yǎng)的觀念，推動整個社會形成更加健康、科學(xué)的營養(yǎng)補(bǔ)充習(xí)慣。
據(jù)中嬰網(wǎng)&匯員幫《2023年度中國連鎖母嬰實體店消費數(shù)據(jù)洞察》發(fā)現(xiàn)：鐵劑在母嬰連鎖店的半年銷售額同比飆升了89.8%[1]。
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為提高人們對貧血的關(guān)注和重視，國家衛(wèi)健委醫(yī)藥衛(wèi)生科技發(fā)展研究中心聯(lián)合白求恩公益基金會、中華醫(yī)學(xué)會中華醫(yī)學(xué)雜志及中華醫(yī)學(xué)會各學(xué)科分會權(quán)威專家，倡導(dǎo)將每年的8月18日設(shè)立為“中國貧血日”[2]。
時值第七個“中國貧血日”的到來，童年故事品牌積極響應(yīng)國家衛(wèi)健委研究中心的倡議，以前瞻視野再次參與到鐵劑行動中來。通過發(fā)起「心“禮”有你，愛有驚喜」活動，提供專業(yè)且高效的補(bǔ)鐵解決方案，加深母嬰家庭及社會公眾對缺鐵性貧血問題的認(rèn)識，助力渠道合作伙伴的專業(yè)知識容量緊密隨行。
“鐵”定健康，相伴三載
童年故事連續(xù)踐行818貧血日活動
童年故事連續(xù)三年參與并支持“818貧血日”活動，旨在提高公眾對貧血問題的認(rèn)知，特別是嬰童、孕產(chǎn)婦人群的缺鐵性貧血預(yù)防意識，構(gòu)建了一場場以渠道生意增長為引擎、以用戶消費體驗為核心的專項活動，展現(xiàn)出其對促進(jìn)貧血預(yù)防的堅定承諾。
活動期間，童年故事攜手全國各地的合作伙伴，面向消費者推出一系列活動政策，讓童年故事天然臻萃的營養(yǎng)呵護(hù)，惠及更多的母嬰家庭，助力寶寶們健康成長。
心“禮”有你，愛有驚喜
818貧血日，童年故事與你一起
今年的活動一如既往地精彩紛呈，童年故事以創(chuàng)新多元的大禮包形式，傾情回饋廣大消費者。各門店積極響應(yīng)，紛紛打卡加入這場健康盛宴。為有效提升門店的進(jìn)店率、更深層次地觸達(dá)目標(biāo)消費者、增強(qiáng)門店與顧客之間的情感紐帶提供了橋梁。
基于對嬰童、孕產(chǎn)婦人群補(bǔ)鐵需求的深刻洞察，圍繞產(chǎn)品劑型、吸收、口味、安全等多個維度精研創(chuàng)新，童年故事推出「童年故事蔬菜汁飲料」與「童年故事鐵泡騰片」兩款高分產(chǎn)品，參與此次活動：
童年故事蔬菜汁飲料以其獨特的滴劑形式脫穎而出，完美貼合了低齡寶寶的喂養(yǎng)需求。
每毫升產(chǎn)品中含有約10mg鐵元素，滿足寶寶成長階段對鐵質(zhì)的高需求。并且這些鐵元素均源自天然食物，而非化學(xué)合成，這意味著它們更接近人體自然攝取的形態(tài)，對寶寶的身體更加溫和友好。
產(chǎn)品采用短肽小分子結(jié)構(gòu)，確保了鐵元素能被寶寶身體更充分、更有效地吸收，避免了因吸收不良而導(dǎo)致的營養(yǎng)浪費。與此同時，為了迎合兒童和孕婦的口味偏好，該蔬菜汁特調(diào)為清甜的水果風(fēng)味，口感細(xì)膩順滑，讓孩子在享受美味的同時輕松補(bǔ)充鐵質(zhì)。精準(zhǔn)的滴管喂養(yǎng)方式，讓隨時隨地補(bǔ)充鐵質(zhì)成為可能，無論是家中還是外出，都能輕松滿足寶寶的營養(yǎng)需求。
童年故事鐵泡騰片為國家藍(lán)帽認(rèn)證產(chǎn)品*。每片含有的3mg鐵元素以富馬酸亞鐵的形式存在，加之創(chuàng)新速溶技術(shù)，減少了鐵質(zhì)通過胃腸道消化吸收時可能遇到的障礙，從而提高了鐵的生物利用率。
值得一提的是，童年故事鐵泡騰片的另一大特色在于其獨特的食用體驗。產(chǎn)品在口腔中迅速溶解，釋放出綿密的氣泡，不僅帶來了類似碳酸飲料的趣味感受，還有效緩解了人們在服用傳統(tǒng)補(bǔ)劑時常常伴隨的“服藥感”，讓鐵質(zhì)補(bǔ)充如同享用一杯美味的飲品，輕松愉悅。
這兩種創(chuàng)新的劑型，解決了傳統(tǒng)補(bǔ)鐵產(chǎn)品存在的喂食困難和口感不佳等問題，更體現(xiàn)了童年故事對用戶需求的深度洞察和對產(chǎn)品細(xì)節(jié)的極致追求，為消費者帶來了前所未有的營養(yǎng)補(bǔ)充體驗。
幫助母嬰終端把握增長點
在復(fù)雜環(huán)境下尋求確定性指南針
在當(dāng)今社會，母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢正向著更加專業(yè)化和責(zé)任化方向邁進(jìn)。童年故事連續(xù)三年助力中國貧血日、傳遞補(bǔ)鐵接力棒，不僅深化了母嬰家庭及社會公眾對缺鐵性貧血問題的認(rèn)識，更通過專業(yè)高效的補(bǔ)鐵解決方案，幫助母嬰終端把握增長點，在復(fù)雜環(huán)境下尋求確定性指南針。
2024年「心“禮”有你，愛有驚喜」活動正在火熱進(jìn)行中，終端門店的積極參與，不僅是童年故事對市場趨勢的敏銳捕捉與響應(yīng)，更在于其在延續(xù)品牌價值與社會責(zé)任緊密結(jié)合的基礎(chǔ)上，提升全民補(bǔ)鐵意識，同時幫助終端合作伙伴提高活躍粉絲滲透率，實現(xiàn)商業(yè)與社會價值的雙贏，將品牌價值、消費者教育與社會責(zé)任深度融合。
在母嬰行業(yè)中，只有那些真正關(guān)心消費者健康，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，不斷進(jìn)行自我創(chuàng)新與超越的品牌，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為行業(yè)發(fā)展的前驅(qū)力量，激勵著更多品牌以更高的標(biāo)準(zhǔn)和更寬廣的視野，服務(wù)于母嬰群體，為“健康中國”的偉大目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。
*保健食品備案號：食健備G201932000934
參考資料：
[1]《2023年度中國連鎖母嬰實體店消費數(shù)據(jù)洞察》,中嬰網(wǎng)&匯員幫,2024.3
[2]《國家衛(wèi)健委醫(yī)藥衛(wèi)生科技發(fā)展研究中心發(fā)起“多學(xué)科協(xié)作貧血管理項目”專家建議設(shè)立中國貧血日》,中國新聞網(wǎng),2018.8
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