近日，蒙牛集團(tuán)與京東企業(yè)業(yè)務(wù)在京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞市場(chǎng)拓展、渠道營(yíng)銷、企業(yè)采購(gòu)、助力鄉(xiāng)村振興等方面開展全方位深度合作，攜手為企業(yè)客戶提供更高水平的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。
同期，8月17日，由蒙牛集團(tuán)旗下冰淇淋品牌“綠色心情”和百勝中國(guó)旗下“肯德基”攜手推出的聯(lián)名產(chǎn)品“綠色心情奶乎乎冰淇淋”，正式入駐全國(guó)萬(wàn)余家線下肯德基門店。此前，蒙牛集團(tuán)與百勝中國(guó)達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在通過(guò)資源的深度整合與優(yōu)勢(shì)的相互借鑒，共同探索乳制品與餐飲領(lǐng)域的創(chuàng)新融合之路，力求為消費(fèi)者帶來(lái)更多元的美食體驗(yàn)，推動(dòng)乳制品與餐飲文化的完美結(jié)合邁向新的高度。
在8月12日舉辦的合作簽約儀式上，蒙牛學(xué)生奶及特通業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼新零售業(yè)務(wù)部經(jīng)理劉永勝表示，蒙牛將以此次合作為契機(jī)，為不同行業(yè)的企業(yè)客戶提供多元化、定制化的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案，攜手京東企業(yè)業(yè)務(wù)共同開拓更廣闊的B端（企業(yè)用戶端）市場(chǎng)空間。近年來(lái)，為了應(yīng)對(duì)全球市場(chǎng)變化，蒙牛在保持C端（消費(fèi)者端）業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在積極開展B端業(yè)務(wù)布局，并推出了乳品原料領(lǐng)域的子品牌、B端品牌蒙牛專業(yè)乳品。
京東企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)本次全面戰(zhàn)略合作，京東與蒙牛將共同為企業(yè)客戶帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)，推動(dòng)雙方業(yè)務(wù)的可持續(xù)、快速增長(zhǎng)。隨著雙方合作的不斷深入，未來(lái)，相信依托于京東企業(yè)業(yè)務(wù)在數(shù)智化供應(yīng)鏈以及流量、客戶等優(yōu)勢(shì)資源，可以為蒙牛高質(zhì)量發(fā)展注入全新動(dòng)能。
通過(guò)本次合作，蒙牛與京東企業(yè)業(yè)務(wù)將不斷強(qiáng)化B場(chǎng)B貨供應(yīng)與服務(wù)能力，圍繞企業(yè)客戶的差異化需求，提供更加專業(yè)、多元的產(chǎn)品和服務(wù)解決方案。在渠道營(yíng)銷方面，雙方將通過(guò)“線上+線下""傳統(tǒng)渠道+特通渠道”全渠道協(xié)同共振推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。雙方將充分整合京東MALL、七鮮等實(shí)體門店與蒙牛經(jīng)銷商資源，打通線上線下的人貨場(chǎng)。同時(shí)京東企業(yè)業(yè)務(wù)將開放優(yōu)質(zhì)客戶資源與蒙牛共享，不斷挖掘特通渠道的市場(chǎng)潛力和空間。在鄉(xiāng)村振興方面，蒙牛將攜手京東開展幫扶“拉薩牛奶”銷售項(xiàng)目，促進(jìn)“拉薩牛奶”在全國(guó)范圍的推廣。在企業(yè)采購(gòu)方面，雙方將推動(dòng)京東慧采平臺(tái)與“蒙牛無(wú)界商城”小程序進(jìn)行對(duì)接，進(jìn)一步提高蒙牛無(wú)界商城的服務(wù)效率和服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)京東、蒙牛、客戶的多方共贏。
在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)環(huán)境中，企業(yè)之間的跨界合作與創(chuàng)新已變得尤為關(guān)鍵。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)格局，如何向消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的產(chǎn)品，已成為各大企業(yè)亟需攻克的核心議題。此次推出的“綠色心情奶乎乎冰淇淋”聯(lián)名冰淇淋既是雙方在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域的一次成功探索，也體現(xiàn)了兩家龍頭企業(yè)深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量與積極影響。
京東是覆蓋全國(guó)的平臺(tái)巨頭，通過(guò)覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)可以將產(chǎn)品送到消費(fèi)者家里，更為重要的是，京東在產(chǎn)品和品牌推動(dòng)力方面無(wú)人能比。而百勝集團(tuán)旗下的肯德基、必勝客擁有門店總數(shù)達(dá)1.54萬(wàn)家、會(huì)員數(shù)合計(jì)超過(guò)4.95億，擁有龐大的直達(dá)消費(fèi)者終端網(wǎng)絡(luò)，這方面打通了可以促進(jìn)蒙牛奶產(chǎn)品的銷售量。
對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō)，與餐飲界巨頭肯德基的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不僅拓寬了蒙牛與肯德基的市場(chǎng)疆域，更精準(zhǔn)而高效地觸達(dá)了更廣闊的消費(fèi)群體，極大地提升了品牌的市場(chǎng)認(rèn)知度與美譽(yù)度。于百勝中國(guó)而言，綠色心情冰淇淋品牌的加持，也豐富了其餐飲產(chǎn)品線，為消費(fèi)者帶來(lái)了更多元化的味蕾享受，同時(shí)也為品牌注入了新的活力，增強(qiáng)了其在市場(chǎng)中的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)悉，蒙牛與京東的戰(zhàn)略合作由來(lái)已久。自京東創(chuàng)立之初，蒙牛就與京東建立了合作關(guān)系。如今，雙方的合作領(lǐng)域已經(jīng)涉及常溫、低溫、冰品、鮮奶、奶粉、奶酪等全品類。在企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，蒙牛已攜手京東企業(yè)業(yè)務(wù)為制造業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、金融等眾多行業(yè)的企業(yè)客戶提供了覆蓋員工福利、市場(chǎng)營(yíng)銷、積分兌換、會(huì)員饋贈(zèng)、食堂原材等多場(chǎng)景的商品采購(gòu)及物流履約等數(shù)智化服務(wù)。
面向未來(lái)，雙方將發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢(shì)，圍繞產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、渠道營(yíng)銷等方面展開進(jìn)一步實(shí)踐探索，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)互促共進(jìn)、互利共贏，共同為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
同時(shí)與兩大巨頭合作，蒙牛將打開新的量變大門。
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