01
上半年中國奶酪零售市場品牌
占有率持續(xù)穩(wěn)居前列
報告期內(nèi)，妙可藍多奶酪主營業(yè)務(wù)中，即食營養(yǎng)系列收入比重依然占絕對優(yōu)勢。而另一大收入來源的餐飲工業(yè)系列占比則明顯提升。餐飲工業(yè)主要是面向B端的西餐、烘焙、新式茶飲等企業(yè)級客戶，餐飲工業(yè)業(yè)務(wù)營收的不斷增長，證明妙可藍多系列奶酪原料產(chǎn)品得到專業(yè)領(lǐng)域的認可，并逐步成為重要的新增長點。
財報中，上半年妙可藍多現(xiàn)金流量凈額大幅增長，顯示公司自有資金充裕，經(jīng)營穩(wěn)健，讓公司持續(xù)的創(chuàng)新擴展沒有后顧之憂。
根據(jù)凱度消費者指數(shù)家庭樣組統(tǒng)計結(jié)果顯示，在2024年上半年中國奶酪品牌銷售額中，妙可藍多奶酪市場占有率超過35%，奶酪棒市場占有率更超過40%，公司保持行業(yè)領(lǐng)先并持續(xù)擴大市場占有優(yōu)勢。歐睿的統(tǒng)計也顯示，2024年上半年，妙可藍多在中國奶酪零售市場品牌占有率持續(xù)穩(wěn)居前列。
從今年宏觀層面看，妙可藍多的這份半年報成績實屬不易。對于當下的中國奶酪行業(yè)而言，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的妙可藍多，以穩(wěn)健的業(yè)績釋放出一個積極的風向標，中國奶酪發(fā)展進入新階段，呈現(xiàn)韌性增長新趨勢，提振人心。
奶酪在中國依然是新興領(lǐng)域，隨著人群認知度加深，接受度越來越高，奶酪產(chǎn)品創(chuàng)新以及消費場景多元展開，讓奶酪進入新發(fā)展階段，行業(yè)呈現(xiàn)出“高景氣度”。
2022-2023年，中國奶酪行業(yè)遇上了第一個周期性的拐點，業(yè)績下滑，增速放緩，讓多方對中國奶酪未來發(fā)展持疑惑態(tài)度。奶酪在中國如何走，如何進入新階段，如何重回高增長，妙可藍多在持續(xù)思考，不斷踐行。
2024上半年，妙可藍多穩(wěn)扎穩(wěn)打，在產(chǎn)品、渠道、品牌等多個領(lǐng)域落地承接新戰(zhàn)略導(dǎo)向，一系列組合拳的施展，讓整體業(yè)務(wù)穩(wěn)健回暖，打開新的發(fā)展空間。
上半年，妙可藍多以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點，持續(xù)鞏固在奶酪即食休閑領(lǐng)域的龍頭地位，開創(chuàng)更多新品，實現(xiàn)從兒童休閑到成人休閑的新突破。妙可藍多更加聚焦奶酪的“新場景”及“消費新人群”，連續(xù)推出鱈魚奶酪、手撕奶酪、一口奶酪、奶酪小粒等多款新產(chǎn)品，面向年輕人群，鎖定職場小饑小餓、戶外及運動后體能補充、佐酒佐茶等高度適配場景，讓奶酪成為“健康營養(yǎng)零食”的時尚新選擇。
02
肩扛中國奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展
大旗依然任重道遠
在與新產(chǎn)品密集發(fā)布聯(lián)動的同時，大力啟動品牌升級戰(zhàn)略。五月份，妙可藍多官宣王一博成為新的品牌代言人。對于新的品牌內(nèi)核，妙可藍多希望傳遞積極向上、時尚活力的直觀認知和情緒價值。妙可藍多市場部表示，妙可藍多品牌為情緒提供正能量，而奶酪為身體提供充沛動能。
今年上半年，原制奶酪業(yè)務(wù)也開始開花結(jié)果。按照原制奶酪項目組的戰(zhàn)略路線，從新鮮原制到發(fā)酵原制，從TO B端客戶為主到逐漸滲透到TO C端家庭用戶。妙可藍多上市的部分原制產(chǎn)品為國產(chǎn)替代贏得新可能。
面對中國奶酪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路，妙可藍多肩扛中國奶酪產(chǎn)業(yè)發(fā)展大旗依然任重道遠。從長期來看，奶酪在中國的發(fā)展是一個漫長而曲折的過程，市場依然需要教育，品類需要持續(xù)創(chuàng)新，品牌需要進一步年輕化和活躍化。妙可藍多始終堅信，中國奶酪是“長坡厚雪，黃金十年”，對整個中國乳業(yè)的意義，奶酪不僅僅是新品類，更是可持續(xù)發(fā)展、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。
轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略破立開啟，妙可藍多需要加大力度以產(chǎn)品創(chuàng)新為原點尋求新的市場增量，從兒童到成人，從休閑零食到奶酪的功能化應(yīng)用以及滿足部分品質(zhì)生活人群的“準剛需”食品，中國奶酪特色之路充滿無限可能。
在線咨詢