近日，Swisse斯維詩、合生元和Solid Gold素力高的母公司健合集團發(fā)布了上半年成績單。由于中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)整體面臨系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，其嬰幼兒配方奶粉業(yè)務受到一定影響。今年前6個月該集團實現(xiàn)營收66.9億元人民幣，同比下降4.1%；經調整可比純利為3.47億元，同比有所下滑。
不過，得益于Swisse加碼高端系列布局的舉措以及在跨境電商渠道的良好表現(xiàn)，該業(yè)務所在的成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務仍實現(xiàn)了雙位數增長。Solid Gold所在的寵物營養(yǎng)及護理用品也錄得同比增長4.1%。合生元奶粉系列在超高端奶粉市場占有率也實現(xiàn)了持續(xù)提升。
下面我們來看看詳情。
細分高端和超高端市場
根據財報，上半年健合旗下成人營養(yǎng)及護理用品實現(xiàn)營收32.8億元，同比增長11.2%。Swisse中國市場實現(xiàn)同比增長8.8%，占集團ANC銷售額的64.9%，實現(xiàn)持續(xù)引領。
根據獨立數據供應商Early Data研究統(tǒng)計，截至2024年6月30日止過往12個月，Swisse繼續(xù)在中國內地線上維生素、草本及礦物補充劑（VHMS）市場居第一位，并于整體VHMS市場排名躍升至第二位（根據獨立研究公司Kantar Consumer Panel研究統(tǒng)計，截至2024年6月30日止過往12個月市場份額數據）。
值得留意的是，在報告期內，Swisse通過細分營養(yǎng)健康消費新需求、新場景，助力打造針對成熟精英人群專屬打造的高端藥房級進口營養(yǎng)品牌Swisse PLUS+、營養(yǎng)食品品牌Swisse Me、針對兒童健康需求品牌Little Swisse的“Swisse Mega Brand”，實現(xiàn)了品牌戰(zhàn)略矩陣的優(yōu)化。
其中，面向高端消費人群的Swisse PLUS+今年上半年實現(xiàn)了48.7%的雙位數增長，成為品牌矩陣中的最大亮點。與此同時，Swisse在跨境電商渠道的銷售額上升12.2%，占了中國內地成人營養(yǎng)及護理用品收入的78.1%。
上半年，健合嬰幼兒營養(yǎng)與護理業(yè)務營收達24.3億元。在奶粉行業(yè)普遍承壓的大環(huán)境下，健合持續(xù)深化和聚焦超高端市場的策略。
數據顯示，健合集團超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額由11.7%上升至13.0%，排名升至第三（根據獨立研究公司艾美仕艾昆緯IMS IQVIA研究統(tǒng)計，截至2024年6月30日止過往12個月市場份額數據）。
此外，三大核心板塊中的寵物營養(yǎng)及護理用品上半年實現(xiàn)營收9.9億元，同比增長4.1%。據悉，報告期內該業(yè)務板塊已在國內線下市場覆蓋超過10000家寵物店及寵物醫(yī)院。
其中，Solid Gold布局細分市場，完善高端產品矩陣，在2024年3月推出Solid Gold魚油，切入快速增長的寵物補充劑類別，并于5月推出生鮮美毛雞貓糧新品，目前位居中國內地線上高端貓干糧品類第二（根據獨立研究公司SmartPath 的研究統(tǒng)計，截至2024年6月30日止過往12個月市場份額數據）。
聚焦長期策略
健合集團董事會主席羅飛在業(yè)績報告中指出，“本年度的主要目標依然取得重大進展”，錄得最高利潤的領域中推動穩(wěn)健增長水平及市場份額增長，尤其是三大戰(zhàn)略業(yè)務支柱中快速增長的營養(yǎng)補充品系列（即合生元益生菌補充品、合生元嬰幼兒產品、Swisse維生素、草本及礦物補充劑產品以及Solid Gold 及Zesty Paws寵物補充品），目前占總收入的66.1%。
報告還指出，盡管由于中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)仍面臨長期系統(tǒng)性挑戰(zhàn)，市場受到“新國標”轉型期間庫存消耗影響，導致競爭加劇及促銷活動超出預期，但該集團“嬰幼兒奶粉業(yè)務下降幅度按季度顯著收窄”。
展望未來，健合集團首席執(zhí)行官Akash Bedi表示，該集團將持續(xù)聚焦全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略，深耕中國，放眼全球，加速營養(yǎng)補充品在核心與新興市場的增長步伐。
具體來看，成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務將通過強化“Mega Brand”品牌戰(zhàn)略模式，更精準把握消費者細分需求以進一步增加市場份額。在嬰兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務方面，則將持續(xù)提升營養(yǎng)品市場份額，創(chuàng)新營養(yǎng)補充品產品助力增長，并過渡合生元“新國標”系列奶粉轉換期，增強產品市場競爭力，夯實中國內地嬰幼兒配方奶粉在超高端市場份額。
寵物營養(yǎng)及護理用品板塊的Solid Gold致力于在中國及美國市場優(yōu)化產品矩陣，并強化渠道布局，有關業(yè)務重組有望于2024年完成。
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