近年來(lái)，出生人口持續(xù)下降、消費(fèi)市場(chǎng)普遍低迷給童裝行業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)一定的壓力。在此背景下，童裝還是一門(mén)好生意嗎？童裝市場(chǎng)是否還有新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？
近日，國(guó)內(nèi)眾多童企及運(yùn)動(dòng)服飾上市企業(yè)均披露了2024年半年報(bào)，童裝觀察進(jìn)行了匯總整理，一起來(lái)看看各家童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？
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童企生意現(xiàn)狀：
有人風(fēng)生水起，有人艱難生存
森馬服飾：上半年?duì)I收59.55億，兒童服飾占比近七成
作為國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)頭部品牌，森馬服飾亦被視為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其業(yè)績(jī)向來(lái)備受關(guān)注。從最新公布的半年報(bào)來(lái)看，兒童服飾業(yè)績(jī)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。
財(cái)報(bào)顯示，2024上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.55億元，同比增長(zhǎng)7.11%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)5.53億元，同比增長(zhǎng)7.14%，扣非利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)5.41億元，同比增長(zhǎng)12.69%。
分產(chǎn)品來(lái)看，2024上半年森馬的兒童服飾營(yíng)收為40.7億元，同比增長(zhǎng)6.43%，占總營(yíng)收的68.35%；休閑服飾營(yíng)收為18.1億元，同比增長(zhǎng)7.66%，占總營(yíng)收的30.45%。毛利率方面，2024上半年兒童服飾毛利率為49.55%，同比增長(zhǎng)3.12%；休閑服飾毛利率為38.57%，同比下降2.07%。
嘉曼服飾：上半年?duì)I收凈利雙降
8月28日，嘉曼服飾發(fā)布2024上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司上半年?duì)I收凈利雙雙下滑。2024年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.8億元，同比下降8.3%；歸母凈利潤(rùn)9235.55萬(wàn)元，同比下降4.11%；扣非凈利潤(rùn)6042.64萬(wàn)元，同比下降11.89%。
財(cái)報(bào)顯示，今年上半年嘉曼服飾服裝業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.65億元，同比下滑11.18%，其主營(yíng)外套、上衣、褲子產(chǎn)品全線下滑。同時(shí)，公司去年9月收購(gòu)暇步士大中華區(qū)品牌IP后，品牌支出從過(guò)去的“費(fèi)用化”轉(zhuǎn)為“資本化”，公司以授權(quán)費(fèi)的形式產(chǎn)生“其他業(yè)務(wù)”收入為1510.5萬(wàn)元。目前公司收取暇步士品牌使用費(fèi)的品類(lèi)有成人鞋、童鞋、箱包皮具。其中，服裝整體毛利率為63.67%，相比去年同期增長(zhǎng)2.36%。
TEENIE WEENIE：童裝收入3.28億元
近日，錦泓集團(tuán)披露2024年半年度報(bào)告。今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.78億元，同比下降1.59%；歸母凈利潤(rùn)1.48億元，同比增長(zhǎng)3.08%；扣非凈利潤(rùn)1.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%；2024年上半年，公司毛利率為69.42%，同比上升0.46個(gè)百分點(diǎn)。
分產(chǎn)品來(lái)看，2024年上半年公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中，TEENIE WEENIE-女裝收入10.95億元，占營(yíng)業(yè)收入的52.70%；TEENIE WEENIE-童裝收入3.28億元，占營(yíng)業(yè)收入的15.8%；TEENIE WEENIE-男裝收入1.84億元，占營(yíng)業(yè)收入的8.88%。
毛利率方面，TEENIE WEENIE-女裝、TEENIE WEENIE-童裝、TEENIE WEENIE-男裝2024年上半年毛利率分別為67.07%、67.5%、68.33%。
mini peace：上半年?duì)I收3.9億元
8月19日，太平鳥(niǎo)發(fā)布2024年半年度報(bào)告，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.46億元，同比下降12.66%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.71億元，同比下降31.73%。
分品類(lèi)來(lái)看，太平鳥(niǎo)男裝營(yíng)收12.75億元，同比減少6.69%，毛利率減少2.19個(gè)百分點(diǎn)至59.26%；太平鳥(niǎo)女裝營(yíng)收11.83億元，同比減少10.3%，毛利率減少3.54個(gè)百分點(diǎn)至55.85%；mini peace童裝營(yíng)收3.91億元，同比減少13.98%，毛利率減少1.09個(gè)百分點(diǎn)至56.96%；樂(lè)町少女裝營(yíng)收2.51億元，同比減少35.23%，毛利率減少1.25個(gè)百分點(diǎn)至49.47%。
安奈兒：上半年?duì)I收3.43億元
近日，安奈兒發(fā)布2024上半年財(cái)報(bào)，收入大跌16.3%至3.43億元，凈利潤(rùn)虧損3007萬(wàn)元。其中，該集團(tuán)線上銷(xiāo)售收入大跌近19%至1.4億元。按部門(mén)分，童裝部門(mén)收入大跌16.7%至3.4億元，其他部門(mén)收入大漲66%至310萬(wàn)元。按產(chǎn)品分，大童裝產(chǎn)品收入下跌14%至2.8億元，小童裝產(chǎn)品大跌24%至6122萬(wàn)元。
按地區(qū)分，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入大跌16.7%至6.7%至3.4億元，海外市場(chǎng)大漲66%至310萬(wàn)元。截至2024年6月30日，該集團(tuán)在全國(guó)擁有742家線下門(mén)店，其中直營(yíng)店486家，加盟店108家，聯(lián)營(yíng)店148家。
金發(fā)拉比：2024年上半年凈利潤(rùn)虧損275.39萬(wàn)元
近日，金發(fā)拉比發(fā)布2024年半年度報(bào)告，2024年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7825.93萬(wàn)元，同比下降24.29%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)-275.39萬(wàn)元，同比下降136.37%；基本每股收益-0.01元；加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率ROE為-0.33%。
ST起步：上半年凈利虧損3091萬(wàn)
8月30日消息，起步股份發(fā)布半年度報(bào)告。公告顯示，公司半年度營(yíng)業(yè)收入1.3億元，同比減少12.53%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損3091萬(wàn)元。
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安踏、361度、
特步、李寧運(yùn)動(dòng)童裝表現(xiàn)亮眼
安踏體育：上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收337.4億元
8月27日，安踏體育發(fā)布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收337.4億元，同比增長(zhǎng)13.8%；凈利潤(rùn)77.2億元，同比增長(zhǎng)62.6%。其中，安踏品牌收入為160.8億元，同比增長(zhǎng)13.5%；FILA斐樂(lè)品牌收入為130.6億元，同比增長(zhǎng)6.8%；所有其他品牌收入為46.0億元，同比增長(zhǎng)41.8%。此外，亞瑪芬體育收入同比增長(zhǎng)14%，創(chuàng)收購(gòu)以來(lái)最佳半年業(yè)績(jī)。
另外，安踏兒童線下門(mén)店也在加速擴(kuò)張，截止2024年6月30日，安踏兒童店數(shù)量增長(zhǎng)139家至2831家。去年同期，安踏兒童店數(shù)目共2692家。
361度上半年?duì)I收51.4億元，兒童業(yè)務(wù)增速明顯
近日，361度發(fā)布2024年中期業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，361度在上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51.41億元，上年同期為43.12億元，同比增長(zhǎng)19.25%。權(quán)益持有人應(yīng)占凈利潤(rùn)為7.897億元，上年同期為7.036億元，同比增長(zhǎng)12.2%。
其中，361度兒童業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增加24.2%至11.3億元，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的約22%。電子商務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.1%至12.5億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的比例約為24.4%。2024年4月份，361度的海外電商獨(dú)立網(wǎng)站正式上線運(yùn)營(yíng)。此外，361度國(guó)際業(yè)務(wù)錄得營(yíng)收7320萬(wàn)元，占集團(tuán)總營(yíng)收的約1.4%。
持續(xù)發(fā)力兒童業(yè)務(wù)，特步上半年?duì)I收72億元
8月20日，特步公布上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。今年上半年，特步收入增長(zhǎng)10.4%至72.03億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)13.0%至7.52億元。集團(tuán)毛利率增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)至46.0%。
2024上半年，特步主品牌收入57.89億元，同比增長(zhǎng)6.6%。其中，特步兒童業(yè)務(wù)表現(xiàn)優(yōu)異，今年上半年繼續(xù)推動(dòng)特步主品牌的增長(zhǎng)。另外，特步集團(tuán)表示，未來(lái)3年-5年，特步兒童將持續(xù)加大與科研機(jī)構(gòu)的合作力度，致力于打造兒童成長(zhǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)一步加碼兒童板塊未來(lái)增長(zhǎng)的底氣。截至2024年6月30日，特步兒童于中國(guó)內(nèi)地共有1,706家授權(quán)分銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的店鋪。
上半年?duì)I收143億元，李寧YOUNG完善鞋類(lèi)產(chǎn)品矩陣
8月16日，李寧披露了上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。今年上半年，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收143.5億元，同比增長(zhǎng)2.3%；凈溢利為19.52億元，同比下跌近8%，毛利率上升1.6個(gè)百分點(diǎn)至50.4%。
按照產(chǎn)品類(lèi)別劃分，鞋類(lèi)為第一大品類(lèi)。2024年上半年，李寧鞋類(lèi)營(yíng)收占比54.7%，達(dá)到78.4億元；李寧的服裝業(yè)務(wù)收入占比降至37.5%，營(yíng)收同比減少4.7%至53.75億元。截至2024年6月30日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧YOUNG）常規(guī)店、旗艦店、中國(guó)李寧時(shí)尚店、LI-NING 1990店、工廠店、品牌集合店的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量為7,677家，較2023年12月31日凈增加9家；經(jīng)銷(xiāo)商44家（包括中國(guó)李寧時(shí)尚店渠道），較2023年12月31日凈減少2家。
李寧YOUNG的銷(xiāo)售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)1438個(gè)，上半年凈增加10個(gè)，二季度凈增加33個(gè)。
在童裝業(yè)務(wù)方面，李寧YOUNG對(duì)青少年產(chǎn)品矩陣進(jìn)行深入梳理，明確服裝和配飾的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并完善鞋類(lèi)產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，李寧也在戶(hù)外、綜合體能、泳裝以及配件新品類(lèi)等各項(xiàng)細(xì)分產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力，積極拓展新品類(lèi)及增長(zhǎng)點(diǎn)。
面對(duì)新挑戰(zhàn)新機(jī)會(huì)，從森馬服飾、安踏、361度、特步等童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，童裝依然為公司業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)點(diǎn)，而頭部品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)更為穩(wěn)健，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌延續(xù)高景氣，可提升空間廣闊。而太平鳥(niǎo)、安奈兒、嘉曼服飾等品牌正經(jīng)歷突圍求變陣痛期，這也是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程，企業(yè)想打好這場(chǎng)“翻身仗”，唯有苦練內(nèi)功，持續(xù)推出更高品質(zhì)的產(chǎn)品，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終占據(jù)一席之地。
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