全齡營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀：
社會(huì)現(xiàn)代化帶來(lái)了環(huán)境污染和網(wǎng)絡(luò)成癮等多重挑戰(zhàn)。盡管中國(guó)兒童的整體健康狀況有所改善，但關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素?cái)z入不足、超重肥胖、過(guò)敏、近視和精神疾病等兒童身心健康問(wèn)題仍然突出。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充是解決這些問(wèn)題的有效手段。新一代家長(zhǎng)對(duì)兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品的全面和有針對(duì)性的需求，正推動(dòng)兒童營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入針對(duì)特定年齡段的精準(zhǔn)教育新階段。各方共同努力，推動(dòng)適齡營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足消費(fèi)者的多樣化需求，促進(jìn)兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
全齡營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)洞察：
學(xué)前階段（0-6歲）：在嬰兒期和幼兒期，營(yíng)養(yǎng)和免疫力至關(guān)重要，父母傾向于根據(jù)嬰兒的發(fā)育狀況及時(shí)添加輔食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。家長(zhǎng)應(yīng)參考營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的專業(yè)建議，特別強(qiáng)調(diào)補(bǔ)充DHA、鐵和維生素A。產(chǎn)品的成分安全性/天然有機(jī)、高含量和年齡適應(yīng)性受到高度重視。
小學(xué)階段（7-12歲）：小學(xué)階段，家長(zhǎng)更關(guān)注孩子近視、齲齒及接觸性過(guò)敏問(wèn)題。家長(zhǎng)偏好補(bǔ)充葉黃素及益生菌類營(yíng)養(yǎng)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、吸收性為消費(fèi)重要關(guān)注點(diǎn)。
中學(xué)階段（13-18歲）：中學(xué)階段，學(xué)習(xí)/升學(xué)壓力成為青少年的頭等難題，心理壓力、情緒管理以及睡眠難題如影隨形。家長(zhǎng)在孩子營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充方面目的性更明確，會(huì)先了解所缺乏的營(yíng)養(yǎng)素種類，再進(jìn)行針對(duì)性的補(bǔ)充。家長(zhǎng)選品時(shí)，更看重核心成分的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素含量。家長(zhǎng)傾向于通過(guò)跨境電商購(gòu)買(mǎi)兒童營(yíng)養(yǎng)品。
全齡營(yíng)養(yǎng)專家解讀與建議：
兒童成長(zhǎng)階段可分為學(xué)前、小學(xué)和中學(xué)三個(gè)階段，各階段面臨不同的身心發(fā)展挑戰(zhàn)。分齡育兒和過(guò)敏防治是關(guān)鍵，其中0-6歲重視免疫力和身高發(fā)育，7-12歲注重生活習(xí)慣和身體發(fā)育，13-18歲需要關(guān)注心理壓力和環(huán)境因素。各年齡段都需要對(duì)過(guò)敏問(wèn)題進(jìn)行精細(xì)化關(guān)護(hù)。
全齡營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：
趨勢(shì)一：科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)素組合能更高效的助力全齡兒童健康成長(zhǎng)。
趨勢(shì)二：中大童消費(fèi)潛力巨大，預(yù)計(jì)未來(lái)7-18歲中大童人群規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)可期。
趨勢(shì)三：無(wú)糖/低糖/天然甜成為兒童營(yíng)養(yǎng)品新趨勢(shì)，家長(zhǎng)們對(duì)兒童產(chǎn)品中糖分的添加給予高度重視。
全齡營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
日益復(fù)雜的環(huán)境及社會(huì)變化正在給兒童身心健康帶來(lái)不可避免的影響
在童年時(shí)期，兒童的身心發(fā)展沒(méi)有得到改善，但社會(huì)現(xiàn)代化進(jìn)程造成的環(huán)境污染、網(wǎng)絡(luò)成癮造成的不良生活習(xí)慣、過(guò)度食品加工造成的不良飲食習(xí)慣，以及學(xué)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的壓力、繁重的課業(yè)負(fù)擔(dān)等因素，都會(huì)對(duì)兒童的身心健康和發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。
國(guó)內(nèi)兒童身心健康正面臨新的挑戰(zhàn)
近年來(lái)，盡管中國(guó)兒童的整體健康狀況有所改善，但營(yíng)養(yǎng)攝入不足、超重肥胖、過(guò)敏、視力和心理健康等問(wèn)題仍然普遍存在，對(duì)兒童和青少年的身心健康構(gòu)成了重大挑戰(zhàn)。
用戶側(cè)：育兒觀念轉(zhuǎn)變，進(jìn)入科學(xué)育兒新時(shí)代，分齡精育正當(dāng)時(shí)
隨著時(shí)代的變化，父母的育兒觀念也在逐漸改變。與2023年相比，持有“盡最大努力滿足自己的需求”、“聽(tīng)取育兒專家的建議”和“為健康付費(fèi)”育兒理念的父母比例都有所增加。同時(shí)，這些家長(zhǎng)對(duì)基于年齡的營(yíng)養(yǎng)育兒的理解水平超過(guò)60%。由此可見(jiàn)，精細(xì)化、科學(xué)化的育兒已成為新一代父母中流行的育兒理念，針對(duì)特定年齡段的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充受到高度重視。
行業(yè)側(cè)：多方協(xié)作為分齡營(yíng)養(yǎng)育兒奠定基礎(chǔ)，分齡育兒產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展進(jìn)行時(shí)
基于對(duì)不同年齡段兒童生長(zhǎng)發(fā)育和營(yíng)養(yǎng)需求的深刻洞察，渠道合作伙伴、行業(yè)協(xié)會(huì)、權(quán)威機(jī)構(gòu)和該領(lǐng)域的專家正在共同研究和構(gòu)建“特定年齡精準(zhǔn)教育”的理論和應(yīng)用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定和趨勢(shì)普及，推動(dòng)特定年齡營(yíng)養(yǎng)行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代。
市場(chǎng)側(cè)：兒童營(yíng)養(yǎng)品穩(wěn)步增長(zhǎng)，引領(lǐng)母嬰市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
在提高居民生活質(zhì)量、健康和便利性的趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)母嬰營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品和兒童過(guò)敏預(yù)防零售子市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)，成為推動(dòng)整體市場(chǎng)擴(kuò)張的重要引擎。預(yù)計(jì)到2025年，國(guó)內(nèi)婦幼市場(chǎng)消費(fèi)規(guī)模將接近4.7萬(wàn)億元。從全球市場(chǎng)來(lái)看，婦幼保健市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)將保持高增長(zhǎng)趨勢(shì)。
全齡消費(fèi)洞察
階段一：學(xué)前兒童階段（0-6歲）
營(yíng)養(yǎng)全面、免疫力保障、腦力發(fā)育是學(xué)前兒童家長(zhǎng)尤為重視的關(guān)注焦點(diǎn)
確保膳食營(yíng)養(yǎng)和各種營(yíng)養(yǎng)保障是嬰幼兒父母日常喂養(yǎng)的重點(diǎn)，而免疫保護(hù)和大腦發(fā)育是嬰兒健康成長(zhǎng)的重要支持。在理想母乳喂養(yǎng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)嬰兒的發(fā)育狀況及時(shí)添加輔食和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑已成為新手父母實(shí)現(xiàn)精細(xì)化育兒的重要工具。
DHA、鐵和維生素A補(bǔ)充備受學(xué)前兒童家長(zhǎng)重視，傾向通過(guò)營(yíng)養(yǎng)品為孩子補(bǔ)充
父母發(fā)現(xiàn)很難僅通過(guò)日常飲食為孩子提供足夠的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素。因此，他們將通過(guò)額外的營(yíng)養(yǎng)攝入，確保孩子能夠獲得DHA、鐵、維生素A等必需營(yíng)養(yǎng)素，這些營(yíng)養(yǎng)素對(duì)大腦和視覺(jué)發(fā)育以及預(yù)防缺鐵性貧血至關(guān)重要。
階段二：小學(xué)階段（7-12歲）
小學(xué)階段家長(zhǎng)打響視力保衛(wèi)戰(zhàn)，牙齒健康與皮膚過(guò)敏問(wèn)題并重
父母發(fā)現(xiàn)很難僅通過(guò)日常飲食為孩子提供足夠的關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素。因此，他們將確保兒童能夠通過(guò)額外的營(yíng)養(yǎng)攝入獲得DHA、鐵和維生素A等必需營(yíng)養(yǎng)素，這些營(yíng)養(yǎng)素對(duì)大腦和視覺(jué)發(fā)育以及預(yù)防缺鐵性貧血至關(guān)重要。
“功效性”營(yíng)養(yǎng)素更受小學(xué)家長(zhǎng)重視，力求為孩子視力、免疫力和腸道健康護(hù)航
小學(xué)生的父母對(duì)功能性營(yíng)養(yǎng)素有很高的需求，希望通過(guò)復(fù)合維生素、葉黃素、維生素B家族等物質(zhì)為孩子的視力、免疫力和腸道健康提供全面的營(yíng)養(yǎng)支持。葉黃素和益生菌無(wú)法通過(guò)常規(guī)飲食有效滿足，更多7-12歲的父母會(huì)為孩子補(bǔ)充額外的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。
階段三：中學(xué)階段（13-18歲）
中學(xué)階段家長(zhǎng)重在護(hù)航青春成長(zhǎng)，讓中學(xué)生處在情緒平緩、壓力適度、睡眠健康的狀態(tài)
學(xué)習(xí)/學(xué)業(yè)壓力已成為13-18歲青少年面臨的最大挑戰(zhàn)，伴隨著心理壓力、情緒管理和睡眠問(wèn)題。初中生的主要心理問(wèn)題是容易出現(xiàn)焦慮、自閉癥和對(duì)學(xué)習(xí)不感興趣，而高中生更容易出現(xiàn)抑郁、易怒和自卑感。需要針對(duì)不同情況進(jìn)行具體分析和指導(dǎo)。
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充對(duì)解決心理睡眠問(wèn)題亦有幫助，中學(xué)家長(zhǎng)切勿忽視
與普通父母相比，中學(xué)生父母傾向于通過(guò)體育鍛煉和改善生活方式來(lái)解決孩子當(dāng)前的健康問(wèn)題。營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑可以解決的健康問(wèn)題仍然局限于身體發(fā)育、飲食營(yíng)養(yǎng)、免疫和認(rèn)知發(fā)展，但對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在心理情緒、過(guò)敏和睡眠中的作用認(rèn)識(shí)不足。
全齡營(yíng)養(yǎng)專家解讀與建議
小齡段：成長(zhǎng)關(guān)鍵需聚焦飲食性過(guò)敏、免疫力低下、身高發(fā)育遲緩、腦力發(fā)育緩慢
0-1歲嬰幼兒免疫系統(tǒng)未成熟，需輔助搭建免疫屏障，保護(hù)脆弱身體；
1-3歲是幼兒長(zhǎng)高關(guān)鍵期，要將身高贏在起跑線；
3-6歲學(xué)齡前兒童大腦可塑性強(qiáng)，應(yīng)助力腦力強(qiáng)化，刺激大腦發(fā)育。
中齡段：接觸性過(guò)敏要預(yù)防，分年級(jí)關(guān)注各類成長(zhǎng)問(wèn)題
小學(xué)低年級(jí)學(xué)生經(jīng)常面臨由環(huán)境變化、長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)過(guò)程中可能出現(xiàn)的注意力不集中以及伴隨著持續(xù)成長(zhǎng)的身體比例變化引起的疾病。
在小學(xué)的高年級(jí)，學(xué)習(xí)變得越來(lái)越重要，自我意識(shí)變得更加突出，使其更容易出現(xiàn)眼睛疲勞、學(xué)習(xí)困難和情緒波動(dòng)。
大齡段：關(guān)注吸入性過(guò)敏，不同階段從身體到心理精細(xì)化關(guān)護(hù)青少年成長(zhǎng)
初中學(xué)業(yè)工作量的突然增加需要打下堅(jiān)實(shí)的身體基礎(chǔ)，幫助高效的大腦功能，平衡壓力和焦慮。
面對(duì)高中高考，再加上心態(tài)的轉(zhuǎn)變和青少年思維的沉重，應(yīng)該注意釋放壓力，舒緩情緒，保證睡眠質(zhì)量和營(yíng)養(yǎng)。
全齡營(yíng)養(yǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
趨勢(shì)一：科學(xué)搭配營(yíng)養(yǎng)組合，高效助力健康成長(zhǎng)
營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充不能只注重補(bǔ)充量，更有效的吸收是關(guān)鍵。使用科學(xué)和系統(tǒng)的營(yíng)養(yǎng)成分組合進(jìn)行補(bǔ)充可以取得更好的效果，使?fàn)I養(yǎng)補(bǔ)充的效果減半；根據(jù)社交媒體銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，組合成分的銷(xiāo)量重疊在50%以上。消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)成分組合補(bǔ)充劑的有效性有很高的接受度和認(rèn)可度，關(guān)于組合成分的市場(chǎng)教育已顯示出初步效果。
趨勢(shì)二：中大童消費(fèi)潛力巨大，市場(chǎng)未來(lái)可期
近年來(lái)，中國(guó)的出生率持續(xù)下降，預(yù)計(jì)未來(lái)中老年兒童人口規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)；與兒童相比，中老年兒童的營(yíng)養(yǎng)攝入量更高，父母每年在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑上投入更多?？傮w而言，中大兒童營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
趨勢(shì)三：無(wú)糖/低糖/天然甜成為兒童營(yíng)養(yǎng)品新趨勢(shì)，健康與口感不再是兩難選擇
過(guò)量攝入糖分對(duì)兒童健康的影響逐漸顯現(xiàn)，促使家長(zhǎng)們高度重視在兒童產(chǎn)品中添加成分；在健康低糖的趨勢(shì)下，兒童營(yíng)養(yǎng)品牌不斷創(chuàng)新，推出各種無(wú)糖/低糖/天然甜味的蔗糖和乳糖替代品，為品類市場(chǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
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