雙十一奶粉品牌出新招，佳貝艾特作為羊奶粉行業(yè)領(lǐng)頭羊，跨界聯(lián)合“海綿寶寶”，聚焦#羊奶好吸收，成長(zhǎng)樂無(wú)憂#主題，引領(lǐng)了快樂喂養(yǎng)的新風(fēng)潮。
吸收好營(yíng)養(yǎng)更好 解鎖快樂育兒新范式
嬰幼兒消化系統(tǒng)沒有發(fā)育完全，格外脆弱，所以選擇一款好吸收的奶粉對(duì)寶貝非常的重要。佳貝艾特羊奶粉吸收好，承襲羊奶小分子，吸收率高達(dá)95%，可謂是為嬰幼兒消化量身定制。這也與海綿寶寶自帶的“吸收屬性”高度契合，雙方的跨界聯(lián)合，使佳貝艾特羊奶粉“好吸收”生動(dòng)有趣的展現(xiàn)，且更加具象化。這也是佳貝艾特與海綿寶寶聯(lián)名的主要原因。
正如本次跨界合作主題“羊奶好吸收，成長(zhǎng)樂無(wú)憂”，海綿寶寶在觀眾心目中，長(zhǎng)期保持著快樂向上的可愛角色形象；而當(dāng)代父母育兒觀念也發(fā)生了改變，在關(guān)注寶寶營(yíng)養(yǎng)好身體棒棒同時(shí)，育兒主打一個(gè)快樂松弛；兩者與佳貝艾特所倡導(dǎo)的快樂育兒的理念不謀而合，旨在通過“吸收好，營(yíng)養(yǎng)更好”的羊奶粉幫助孩子健康快樂成長(zhǎng)。
海綿寶寶快樂賦能 趣味玩法引爆平臺(tái)內(nèi)外
為了更好地傳遞快樂育兒的理念，佳貝艾特此次跨界聯(lián)合進(jìn)行了全方位的資源配置，自10月14日正式官宣品牌聯(lián)合開始，佳貝艾特通過線上電商平臺(tái)內(nèi)外營(yíng)銷，如店鋪氛圍裝扮、創(chuàng)意海報(bào)、達(dá)人傳播等，向廣大消費(fèi)者描繪出了一幅幅快樂育兒的畫卷。
全網(wǎng)線上電商平臺(tái)內(nèi)，佳貝艾特羊奶粉店鋪全面換裝，借海綿寶寶這抹明亮的黃色給整個(gè)店鋪帶來(lái)了一層可愛濾鏡，營(yíng)造出濃厚的快樂氛圍，同時(shí)還上架了大量海綿寶寶聯(lián)名周邊。為了提升不同用戶的價(jià)值感和獲得感，佳貝艾特根據(jù)不同人群需求的出發(fā)，專門聯(lián)合海綿寶寶定制了相應(yīng)IP聯(lián)名禮，其中針對(duì)嬰幼兒奶粉，兒童奶粉定制的禮盒，以喂養(yǎng)、學(xué)習(xí)2個(gè)場(chǎng)景出發(fā)，開發(fā)定制的水杯、學(xué)霸套裝等禮品，大大提升了佳貝艾特大促期間產(chǎn)品溢價(jià)感，強(qiáng)化了羊奶品類的吸收力心智，增加了消費(fèi)者品牌好感。更有針對(duì)新客開發(fā)的新客禮包，消費(fèi)者購(gòu)買一罐正裝，就可以獲得聯(lián)名帆布袋、隔汗巾、沐浴棉等；還有精心為老客準(zhǔn)備的海綿寶寶聯(lián)名大單禮。這一波雙11和海綿寶寶聯(lián)名，佳貝艾特盡量讓每一位客戶實(shí)現(xiàn)使用價(jià)值和情緒價(jià)值的雙重滿足。
此外，在母嬰用戶高度活躍的抖音、小紅書等平臺(tái)上，佳貝艾特還開展了#吸收拉滿養(yǎng)成小肉寶#挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)爸媽大膽曬出萌娃的快樂瞬間，以多樣的激勵(lì)機(jī)制，號(hào)召用戶自發(fā)原創(chuàng)分享自己寶寶使用佳貝艾特羊奶粉的喂養(yǎng)效果，一時(shí)間吸引了大量寶爸寶媽分享佳貝艾特羊奶粉的真實(shí)口碑；同時(shí)還邀請(qǐng)多位KOL、KOC參與開箱種草，通過用戶的真實(shí)使用體驗(yàn)，有力印證了佳貝艾特羊奶粉吸收好，營(yíng)養(yǎng)更好的核心價(jià)值。
背靠百年硬實(shí)力佳貝艾特成為快樂的“領(lǐng)頭羊”
廣受贊譽(yù)的用戶口碑，贏得了數(shù)據(jù)優(yōu)異的市場(chǎng)反饋。尼爾森IQ（NielsenIQ）進(jìn)口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，佳貝艾特連續(xù)六年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成，一躍成為全球羊奶粉銷量第一品牌，是名副其實(shí)的羊奶粉行業(yè)“領(lǐng)頭羊”。
佳貝艾特多年來(lái)堅(jiān)持深耕羊奶科研，全球科研項(xiàng)目足有70多項(xiàng)，研發(fā)人員200+，發(fā)表學(xué)術(shù)論文73+，手握專利105+，是當(dāng)之無(wú)愧的羊奶粉科研領(lǐng)域第一品牌。除此之外，佳貝艾特還有地處北緯52°黃金奶源地的荷蘭自有牧場(chǎng)，采用精細(xì)化管理和五星喂養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善“從牧場(chǎng)到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量控制體系，確保每一滴羊奶都達(dá)到最高標(biāo)準(zhǔn)。
有了強(qiáng)大的科研實(shí)力以及優(yōu)質(zhì)奶源品質(zhì)為基礎(chǔ)，佳貝艾特羊奶粉才能以其獨(dú)特的配方和出色的吸收率，為嬰兒的健康和快樂成長(zhǎng)提供有力的支持。而與海綿寶寶的聯(lián)名，更是將這一支持以更加具象、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)出來(lái)。我們相信，在佳貝艾特的陪伴下，每一個(gè)寶寶都能健康成長(zhǎng)，快樂成長(zhǎng)。
圖源：藝洲人，侵刪
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