目前，已有51家乳企旗下124個羊奶粉系列通過新國標注冊，在所有新國標產(chǎn)品中占比約30.2%。相比一注時期，新國標時代羊奶粉總量增加了31款，增幅超過30%。
隨著市場的變化，嬰童智庫發(fā)現(xiàn)，在政策導(dǎo)向、行業(yè)內(nèi)卷加劇以及消費者對配方要求日益提升的背景下，“純羊+高配”的羊奶粉已成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。讓我們一起看看（全文均以3段為例）。
奶粉新國標時代，“成分黨”“配方黨”消費者又進一步倒逼了品牌間的差異化競爭，各大乳企不斷升級配方。
首先，“全面配方”是一些羊奶粉品牌實現(xiàn)“高配化”的關(guān)鍵。如下圖所示，已注冊的124款羊奶粉營養(yǎng)素添加情況可看到，超過90%的產(chǎn)品添加了DHA、ARA/AA、膽堿和肌醇。同時，超過一半的產(chǎn)品還添加了?；撬?、OPO、益生元、益生菌、左旋肉堿、葉黃素和乳鐵蛋白。可見，從強化消化吸收，到聚焦腦視力發(fā)育的營養(yǎng)素，再到免疫力營養(yǎng)，營養(yǎng)素的添加種類都比較豐富、多元。
其次，“單一營養(yǎng)高含量”也是羊奶粉品牌實現(xiàn)“高配化”競爭的常用策略之一。小編整理了目前新國標過注的部分產(chǎn)品配方添加信息，如下表所示，58.1%的產(chǎn)品熱門營養(yǎng)素添加種類超過6種，其中佳貝艾特晶萃悅白、君樂寶臻唯愛、藍河羊奶粉、藍河春天羊、和氏寶貝與和氏莎能都添加了7種熱門營養(yǎng)素。
接下來，讓我們盤點一下在單一營養(yǎng)素添加上特別突出的產(chǎn)品。值得一提，君樂寶臻唯愛的葉黃素添加量高達240μg/100g；佳貝艾特悅護、金領(lǐng)冠悠滋小羊、悠滋小羊舒享、和氏莎能和和氏澳貝佳分別添加了不同種類的益生菌；和氏的四款產(chǎn)品左旋肉堿添加量為表內(nèi)前三；除此之外，和氏旗下的三款產(chǎn)品和氏寶貝、和氏莎能與美貝嘉CPP添加量均為168.3mg/100g，位列表內(nèi)所有產(chǎn)品TOP1。
除了強化消化吸收，免疫營養(yǎng)也是高配化產(chǎn)品的重點發(fā)力方向。和氏莎能、金領(lǐng)冠悠滋小羊/悠滋小羊舒享的OPO添加量分別為列表前二；藍河、和氏莎能和君樂寶臻唯愛的乳鐵蛋白添加量為表格中同類產(chǎn)品添加量TOP3；佳貝艾特悅護、金領(lǐng)冠悠滋小羊、悠滋小羊舒享核苷酸的添加量也位列表內(nèi)第一，含量均為35mg/100g。
可見，葉黃素、益生菌、左旋肉堿、OPO、CPP、乳鐵蛋白、核苷酸等熱門營養(yǎng)素的添加量正逐漸攀升，成為各品牌打造產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵要素。
再者，奶源再升級也是推動產(chǎn)品高配化的重要因素之一。如之前羊奶粉細分化比拼一文所示，“純羊+有機”“純羊+綿羊乳+A2”等奶源的再集合不斷涌現(xiàn)。例如，佳貝艾特晶綻有機羊奶粉，以有機奶源和營養(yǎng)素為主打，成為通過配方注冊的首款有機羊奶粉。宜品蓓康僖啟鉑、宜品歐士達等則是“純羊+綿羊乳+A2”。奶源的細分進一步強化了羊奶粉產(chǎn)品的高端化，成為品牌高配化升級的有力加碼。
最后，科研加持為羊奶粉的高配化升級提供了堅實的技術(shù)支持，助力品牌在市場競爭中持續(xù)突破與創(chuàng)新。例如伊利金領(lǐng)冠悠滋小羊舒享的配方，采用了“95%高純度乳鐵蛋白+10倍類HMOs+OPN”的亮眼組合；飛鶴星飛帆小羊打造了“益生菌+核苷酸+HMOs+OPN+硒”的差異化配方；佳貝艾特悅白的“專利OPO+活性益生菌+羊奶小分子”營養(yǎng)，以實現(xiàn)3步突破吸收循環(huán)；朵恩羊奶粉打造出“第三代OPO+12倍高量乳鐵蛋白”的王牌組合，專注寶寶消化吸收與免疫營養(yǎng)。
綜上所述，“配方升級”一直是整個嬰幼兒配方奶粉市場的發(fā)展趨勢，隨著行業(yè)準入門檻的提高，市場日益向著頭部企業(yè)集中，羊奶粉品質(zhì)明顯提高。同時，羊奶粉的品類空間仍未達到飽和，還將有更多創(chuàng)新配方不斷涌現(xiàn)。
落到實處，高配化產(chǎn)品的品質(zhì)將取決于乳企的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和科研實力。放眼整個行業(yè)，奶粉行業(yè)本就屬于“高精尖行業(yè)”，需要乳企在各個維度不斷創(chuàng)新突破和持續(xù)精耕。進一步探討，隨著高配化市場競爭愈加激烈，未來的勝者或?qū)⑹悄切┰诋a(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶等方面精耕細作的乳企及品牌。
未來，期待羊奶粉品牌在差異化、高配化道路上繼續(xù)開拓創(chuàng)新，走向更廣闊的發(fā)展前景！
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