不止好菌+好奶丨新西特新品招商：特別添加乳鐵蛋白的益生菌飲品

我要咨詢更新時間：2022-1-26 9:26:04

　　提起益生菌飲品，你的印象是什么？也許大部分人的潛在反應(yīng)就是養(yǎng)樂多。

　　其實，益生菌早已與大多食品攜手，從乳制品、巧克力、果汁到茶飲咖啡，大打健康牌。含有益生菌成分的產(chǎn)品，銷售數(shù)據(jù)也一路向好。疫情影響下，消費者開始對產(chǎn)品的功能性產(chǎn)生訴求，益生菌類+乳鐵蛋白飲品恰好可以滿足。

　　其應(yīng)用范圍也正在不斷拓展，鼓勵美食愛好者們在不改變生活方式的前提下，做出更健康的選擇。新西特以“乳鐵蛋白”為切入點，橫向拓寬產(chǎn)品線，正式推出乳酸菌飲品，用“乳鐵蛋白+9種益生菌+NO脂肪+NO人工甜味劑”差異化出擊母嬰賽道。

　　據(jù)悉，新西特乳鐵蛋白乳酸菌飲品在9種益生菌的基礎(chǔ)上，特別添加乳鐵蛋白，脂肪和人工甜味劑。利用乳鐵蛋白高端化、多元化特征市場，在細分領(lǐng)域里搶先領(lǐng)跑。

　　其一，概念優(yōu)勢，消費者購買習(xí)慣由單一的“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變

　　孩子的飲品，不僅要“喝好”，更要喝出“健康”。因此，除了腸道的基礎(chǔ)功能外，添加了乳鐵蛋白，將成為現(xiàn)有消費群體的優(yōu)選。

　　其二，渠道優(yōu)勢，在營養(yǎng)食品渠道里降維打擊

　　先，母嬰店的消費者對乳鐵蛋白有著基礎(chǔ)的認識，不用從零教育，在渠道專業(yè)度推廣教育品類比較成熟；其次，母嬰店對新西特品牌有著基礎(chǔ)認知，品牌帶來自然信任流量，從而俘獲信任流量；后，新西特乳鐵蛋白乳酸菌飲品，沒有現(xiàn)有市場上品牌同排比價，在利用渠道差異化建立產(chǎn)品階層區(qū)隔離。

　　其三，用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢：在成熟品類上基礎(chǔ)創(chuàng)新

　　相關(guān)研究表明，2027年，乳鐵蛋白全球市場規(guī)模預(yù)計達到20.68億人民幣。2024年，常溫乳酸菌飲品全國市場規(guī)模預(yù)計達到211.9億。

　　將這兩大極具發(fā)展前景的細分行業(yè)相結(jié)合，是新西特一次創(chuàng)意性嘗試。