上海中商網(wǎng)絡：疫情下的酒業(yè)困局何解？數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為共性選擇

　　市場總是變幻莫測，2020年的開局卻截然不同，本想著趁著春節(jié)提升一波銷量，但新冠這只黑天鵝撲棱棱單刀直入讓整個市場陷入沉寂，餐飲、旅游、服裝等多個領域行業(yè)仿佛被按下了暫停鍵。多省市地區(qū)陸續(xù)封閉式管控，居民宅家隔離，企業(yè)延長復工。

　　這對于中國酒業(yè)來說，無疑是當頭一棒。自古以來，糧食十分珍貴，而糧食所釀制的酒更是視若珍寶，只有在家中有貴客或者特別的節(jié)日時才會拿出來款待一番，因此，從古至今，酒文化在中國一直被視為家文化、聚會文化、餐桌文化。

　　此次受新冠疫情的侵擾，春節(jié)拜年不復存在，酒店聚會場景消失，酒類產(chǎn)品需求銳減。有人說：資本市場需要一些外力來其走向積極、良性、健康的發(fā)展路線，同時，也對企業(yè)預防黑天鵝增加了一定的風險預警。有挑戰(zhàn)的地方就會有機遇，在這樣特殊的時期，我們也看到了新的變化。

　　有挑戰(zhàn)的地方就會有機遇

　　一碟花生米、二兩醬牛肉、打開視頻通話，一場“云酒局”就此開局。可以說，“云酒局”的出彩亮相解了不少酒類品牌的燃眉之急，雖然銷量還是大不如前，但也是在疫情促使下產(chǎn)生的新的消費場景變化。

　　伴隨著盒馬、美團、餓了么、京東到家等新零售渠道的快速響應，“無接觸配送”模式也逐漸出現(xiàn)在居民消費的配送方式中。短期內(nèi)，消費者的消費場景從線下極速轉(zhuǎn)移到線上，在嘗到線上購物的高效、便捷甜頭后，未來購物方式是否會發(fā)生巨大變革尚未可知。但不可否認的是，新零售渠道以及“無接觸配送”已經(jīng)讓諸多企業(yè)意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性。

　　在企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中，企業(yè)的產(chǎn)品就是連接消費者、用戶、B端客戶和企業(yè)間重要的入口，而一物一碼在這個環(huán)節(jié)中便可以幫助產(chǎn)品本身成為超級流量入口，幫助企業(yè)搭建大數(shù)據(jù)平臺。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型中一物一碼的作用力

　　作為中國高端白酒知名品牌的舍得酒業(yè)，是天洋集團旗下的品牌之一，亦是川酒的“六朵金花”之一。大約在2019年，舍得酒業(yè)決定啟動CRM系統(tǒng)項目，希望可以通過系統(tǒng)實現(xiàn)線下渠道及消費者的連通，借助渠道及消費者激勵的模式，提升用戶忠誠度，進而達到百億舍得目標。

　　但若要達成此目標，必須借助外部力量來完成，于是，舍得啟動了供應商甄選事宜。經(jīng)過多輪甄選、調(diào)研、方案角逐，舍得酒業(yè)終選擇和深耕一物一碼行業(yè)多年的上海中商網(wǎng)絡股份有限公司（以下簡稱CCN中商）達成長期合作關系。經(jīng)過一年以來的合作，CCN中商給舍得酒業(yè)帶來了且詳盡的系統(tǒng)解決方案，終于在2019年12月，舍得酒業(yè)會員中心系統(tǒng)正式上線。

　　舍得酒業(yè)會員中心匯集會員數(shù)據(jù)管理、會員權益兌換、CRM高端定制、防偽溯源查詢、掃碼積分激勵、好友邀請裂變、附近門店導流、品牌價值輸出、一店一碼營銷等功能為一體。全面打通渠道、關鍵人、消費者數(shù)據(jù)，并通過“一物一碼”技術與SCRM的整合，實現(xiàn)對客戶的在線化、可視化管理。作為舍得酒業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重磅之舉，會員系統(tǒng)建立起了與各類核心消費群體的數(shù)字化溝通橋梁，既能更好地為消費者服務，也能實現(xiàn)精準營銷，促進產(chǎn)品銷售。

　　供應鏈創(chuàng)新與數(shù)字化

　　一個行業(yè)之所以可以擁有不斷向上的發(fā)展態(tài)勢，離不開企業(yè)本身的經(jīng)營理念，而供應鏈創(chuàng)新也讓企業(yè)在順應新的市場格局中不斷增強競爭力。在酒業(yè)的供應鏈環(huán)節(jié)中，從采購原材料開始，制成中間產(chǎn)品以及終產(chǎn)品，后由銷售網(wǎng)絡把產(chǎn)品送到消費者手中，過程中涉及到供應商、制造商、分銷商、零售商及終端消費者等多個層級，如何進行供應鏈路的有效把控和精準管理也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型中不容忽視的問題。

　　而CCN中商的一物一碼就是將期間的所有環(huán)節(jié)都串聯(lián)起來，形成信息化的管理，在產(chǎn)線上為每一瓶單品和箱進行賦碼關聯(lián)，也可以根據(jù)企業(yè)需求做出產(chǎn)線調(diào)整，終實現(xiàn)基于數(shù)據(jù)的信息化管控，消費者可以通過標簽追溯到原輔料產(chǎn)地和生產(chǎn)的流通環(huán)節(jié)，企業(yè)也可以實現(xiàn)產(chǎn)品的去向追蹤。這便是CCN中商一物一碼的作用力，亦是企業(yè)在實現(xiàn)數(shù)字化供應鏈管理道路上不可或缺的一大核心利器。

　　作為一家產(chǎn)品數(shù)字化全價值鏈供應商，CCN中商深耕酒業(yè)品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產(chǎn)品及服務十數(shù)年，從未停滯過自己不斷開拓的步伐。目前已經(jīng)為川喜集團、伊力特、朱鹮酒業(yè)、牛欄山、勁牌、洋河、澳大利亞天鵝莊等多家品牌提供長期品牌保護及技術支持。CCN中商從一枚小小的標簽發(fā)源而來，賦予其更多的技術內(nèi)涵，以敏銳的市場洞察力，政策的前瞻性預測以及豐富的項目經(jīng)驗，成為行業(yè)內(nèi)外的翹楚。

　　上海中商網(wǎng)絡股份有限公司于2000年初成立，作為北京華聯(lián)集團的控股子公司，以“為商品賦予無限數(shù)據(jù)價值”為企業(yè)使命，十數(shù)年來始終致力于通過技術、數(shù)據(jù)、運營、咨詢四大版塊，為客戶提供品牌保護、渠道管控、營銷全價值鏈產(chǎn)品及服務。作為產(chǎn)品數(shù)字化全價值鏈供應商，CCN全面高效地遏制仿冒產(chǎn)品流通，保護、提升客戶利益與品牌價值，構筑社會信任與安全。如今，來自46家世界五百強企業(yè)及20多個領域的1200多家企業(yè)已成為CCN產(chǎn)品數(shù)字化全價值鏈中的重要一環(huán)。