業(yè)內(nèi)估計中國6歲以下嬰童消費市場將達5000億

“小不點”帶來大商機

孩子，從孕育之時起，除了燃起一個個家庭的美好希望，也燃出了一把“火熱”的育兒經(jīng)濟。孕生經(jīng)濟、保健品經(jīng)濟、護理經(jīng)濟、玩具經(jīng)濟、教育經(jīng)濟……0~6歲的孩子成為了拉動及刺激消費的又一主力軍。據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，中國目前正處于第四波嬰兒潮，2008年新生兒達到1608萬。這一波嬰兒潮，帶動國內(nèi)消費進入加速期。早自2000年之后，嬰童產(chǎn)業(yè)增長率就達30%，遠高于同期GDP9%的增長率，許多企業(yè)常常將下年度營業(yè)指標增長率鎖定在50%～200%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，中國6歲以下嬰童的消費市場將達到5000億元左右的規(guī)模，到2010年，可望達到1萬億元的規(guī)模。

【孕育篇】

孕婦裝花費上千元

從妊娠之時起，準媽媽就承載了多重責任，針對這一群體的消費項目也是五花八門。運動、補品、胎教、檢查，一樣都不能少。

健身：孕婦私教門檻高

電影中常有孕婦集中練瑜伽等畫面。記者走訪昆明數(shù)家健身俱樂部了解到，昆明健身市場上確有針對孕婦所設計的保健項目。業(yè)內(nèi)人士介紹，目前昆明的健身俱樂部中設置有孕婦保健課程的較少，一方面很少有市民有這樣一種健身觀念；另一方面，昆明缺少教授孕婦運動項目的專業(yè)教練，盡管如此仍有孕婦熱衷“健身”。

勁跑國際健身俱樂部一位健身教練告訴記者，其俱樂部就設有孕婦私教，參加這一項目的人也逐年增多。這位教練說，孕婦私教有很高的專業(yè)性要求。加州七街美容健身俱樂部的一位工作人員說：“孕婦保健運動的專業(yè)高度很難達到，因各方面原因，使得孕婦私教成為一項高消費�！眲排車�際健身俱樂部的教練告知記者，其孕婦私教上一節(jié)課收費300元，一節(jié)課一小時。雖然教學講求專業(yè)、內(nèi)容豐富，但是300元/小時的高門檻仍將大多數(shù)消費者擋在門外。

宜美生健身俱樂部工作人員介紹，他們也即將推出新的保健運動項目，適合孕婦學習，但目標受眾群不會限制在孕婦身上。“做針對孕婦健身的專業(yè)項目成本相當高，我們現(xiàn)在只是做一些初步的嘗試，想來這個項目的市場前景是可觀的�！边@位工作人員說，“畢竟現(xiàn)在生活水平高了，有孕期保健需求的人會越來越多�！�

營養(yǎng)：保健品市場擴大

科學證明，孕婦在懷孕前以及整個孕期的身體、營養(yǎng)狀況對胎兒的發(fā)育和成長極為重要。據(jù)國家衛(wèi)生部和 計生委的調查顯示，我國孕婦普遍缺乏葉酸、維生素C、鈣這幾大物質�，F(xiàn)在，越來越多的人認識到這一點，孕婦保健品市場也正逐步擴大。

記者在健之佳、一心堂和福生藥房看到，目前雖然有孕婦保健品出售，但品種單一。市場上缺乏經(jīng)過“廣而告之”的產(chǎn)品。在健之佳、一心堂藥店中出售的孕婦保健品大部分是葉酸片，包裝及價位均不等。一般的包裝含有兩到3個月的用量，價位在50元~90元不等，平均一個月需要花費25元左右。

服裝：孕婦裝花費千元

從懷孕初期到孩子生產(chǎn)，準媽媽們在著裝上要花費多少錢？記者走訪了昆明雙龍百貨、昆百大的多家孕婦裝專賣店了解到，目前昆明的孕婦裝市場，100元~300元間的中檔孕婦裝備受青睞。按照平均每套孕婦裝需要200元計算，準媽媽需要花費上千元。

雙龍百貨一家孕婦裝專賣店的陸女士介紹說：“價位在幾十到百元左右的低檔孕婦裝一直都占銷量的四成左右。今年準媽媽來買孕婦裝，大多選擇價格在170元到200元的純棉材質，銷量占3成左右，像300元以上的具備防輻射功能的孕婦裝，銷量在兩成以上�！睂τ诟邫n品牌的孕婦裝，材質面料五花八門，不單有防輻射、防紫外線等面料，服裝設計上也越發(fā)傾向于時裝化，韓款、運動款、戶外款等不同款式也紛紛涌現(xiàn)。

記者還了解到，目前市場上銷售的孕婦裝，大多以裙裝和衣褲套裝為主，而裙裝適用于夏天，套裝的實用性較強。孕婦在夏季孕期大致需要2～3套裙裝，冬季需要2～3套套裝。經(jīng)記者粗略估算，一個孕婦懷孕兩個月到生產(chǎn)，需要4～7套孕婦裝，尤其冬裝面料加厚，價格也較夏裝貴出30～100元不等，按照一套中檔的孕婦裝折合200元的支出價格計算，準媽媽們花費在孕婦裝上的費用就近千元。

【產(chǎn)后篇】

母嬰齊消費市場火

很多時候，在父母的心中，只要有關孩子的，什么都要好的。在許多經(jīng)濟條件較好的家庭，從孩子一出生起，這種育兒觀念就深深植入父母的大腦。有時更多是滿足大人和孩子一塊兒開心。

奶粉：1年要花6000元

“現(xiàn)在奶粉漲價了，養(yǎng)個娃娃真不容易�！�1歲寶寶的家長劉女士說。

“我們針對中等消費收入的家庭進行了實際調查，調查結果顯示：孩子剛出生時，如果考慮采用奶粉喂養(yǎng)，每月的奶粉一般需要兩罐，4個月后通常需要4罐，按每罐150元計，1年便花費六七千元；孩子的奶瓶需要6個左右，按每個50元計，再加上奶嘴花費，也花了約400元；輔食1袋20塊錢，以每月4盒計，1年需要花費700元（通常4個月后的孩子開始喂養(yǎng)輔食）。粗算下來，如果選擇品質較高的產(chǎn)品，光是喂養(yǎng)孩子的奶粉、代餐錢就要近萬元。當然，對于半奶粉喂養(yǎng)或者不用奶粉喂養(yǎng)的，花費則要少得多。隨著嬰兒的成長，消費構成發(fā)生變化，花費會逐漸下降，例如嬰兒奶粉的喂養(yǎng)一般到1歲半左右會停止。據(jù)調查，全國城鎮(zhèn)0~3歲嬰兒的年平均消費額在5000~6000元�！蹦称放婆浞侥谭圬撠熑私榻B。

近日，記者走訪昆明市內(nèi)各大超市了解到，雅培、惠氏、多美滋等進口奶粉仍然占據(jù)超市貨架的主要位置，900克裝奶粉價位從129.5元到298元不等。銷售人員表示，由于配方奶粉為嬰兒必需品，總體銷量并未受太大影響，進口奶粉銷量占幼兒配方奶粉市場份額的6成左右，但許多消費者選擇奶粉時變得更加謹慎，都不再輕信一種品牌，甚至只敢一罐一罐地買。

童裝：為孩子再貴也值

近日，記者走訪了昆明天成童裝商城、大觀兒童村等幼兒童服裝市場，對目前一個孩子從出生到6歲家長花費在服裝上的費用做了調查。

在天成童裝商城，從事童裝批發(fā)的于女士告訴記者，“過去給孩子買20～30元的童裝已經(jīng)不錯了，但近兩年，父母們更愿意買50～200元的中高檔童裝�！庇浾哂衷诖笥^兒童村看到，大多數(shù)童裝以國產(chǎn)品牌為主，價格在30～150元居多，還有部分國際童裝品牌，如迪士尼、米奇等都設有專柜，在前停留的消費者也不在少數(shù)。據(jù)木子禪百貨的丁小姐介紹，現(xiàn)在木子禪百貨很受消費者喜愛，特別是旗下的JOJO品牌童裝，單價一般在80～300元，尤其是套裝，一般都在200～700元。在百盛、昆百大，上千元的童裝也并不乏消費者。而2000元一套的童裝，也在一些高檔商場里出現(xiàn)。

消費者吳女士說：“我女兒今年6歲，以前孩子出生給她挑衣服，主要選擇純棉材質的中檔童裝，孩子年齡小， 肌膚嬌嫩，不能買過于低檔的。1個月到1周歲的孩子長得快，一年要買很多套衣服。到孩子兩歲以后，一年也就6~7套衣服�！痹诎偈�NIKE童裝專區(qū)為孩子挑衣服的李先生告訴記者，他給孩子買品牌服裝也是近兩年的事情。開始孩子長得快，買品牌服裝無法消費，只能選擇中檔的童裝�，F(xiàn)在孩子5歲，1年也就五六套衣服，買好一點的，穿著時髦，洗了也不縮水不變形，所以現(xiàn)在基本都是認準了牌子買。

記者初步估算，如果按照普通家庭的消費情況來看，每套童裝需要60～200元（包括衣服、褲子、鞋子），而孩子的每個年齡段所需的童裝數(shù)量相差很大，尤其是0到2歲孩子生長快，孩子從出生到6歲至少需要30套童裝。那么家長花費在孩子童裝上的費用將是2000～7000元。