09年一季度中國母嬰產品呈現三大趨勢

    “母嬰產品市場有了新變化”！近日，北京數字１００市場研究公司推出的“２００９年一季度母嬰產品市場監(jiān)測報告”中顯示：進入２００９年后，隨著市場環(huán)境的變化，國內的母嬰產品市場狀況也出現了波動，不同產品呈現出了不同地域、不同環(huán)境和不同發(fā)展趨勢的變化。

    本次報告發(fā)布的數據采集時間為２００８年底－－２００９年３月，在近五個月的持續(xù)調查中，共回收有效樣本３７３４個（受訪者要求：家中有０－６歲的小孩，并且是家中母嬰產品的主要購買者和決策者）。本份報告詳細分析了中國母嬰產品市場品類和母嬰產品品牌消費的總體狀況，及其在不同細分市場的差異，并且連續(xù)追蹤了連續(xù)５個月的品類和品牌消費變化趨勢，以及引起市場變化的原因。

    城市規(guī)模越大，母嬰產品品類的滲透率越高

    從不同的城市級別來看，城市規(guī)模越大，母嬰產品品類的滲透率也就越高，這是調查中顯示的結果。其中，紙尿褲和幼兒洗護用品的滲透率在不同級別城市中差別較大；玩具、書籍文具等在不同級別城市中滲透率差別較小。

    另從不同區(qū)域來看，華東的各種母嬰產品滲透率均較高，西南的母嬰產品滲透率整體較低。母嬰產品的滲透率在不同月份間變化不大。

    奶粉中，多美滋占據了

    在幼兒奶粉市場上，除了伊利排位在前，其它靠前的位置主要被國外品牌所占據。低年齡的幼兒消費較多的國外品牌奶粉，而較大年齡的幼兒消費較多的國產品牌奶粉。從幼兒奶粉消費變化趨勢來看，國產品牌受三聚氰胺事件的影響在去年１１月份達到低谷之后，已經開始逐漸回升。目前事件對于幼兒奶粉消費的影響已經減小了很多。

    即便如此，在幼兒奶粉中，多美滋還是占據了的位置。伊利作為國產品牌排在了前列，其它前五的位置均被國外品牌所占據。

    值得注意的是，不同級別城市消費奶粉有一定的特性，一級城市的幼兒奶粉消費主要集中在國外品牌；二級城市則是國外品牌和國內的知名品牌；市則更多的消費國內品牌奶粉。

    玩具：不同級別城市差別各異

    在年齡不到１２個月的幼兒中，幼兒玩具消費相對比較分散，消費較多的前三位的分別是迪士尼、紅孩子、奧貝；隨著幼兒年齡的增加，幼兒玩具消費的品牌更加集中。１－３歲幼兒的消費則更多地集中在了迪士尼和紅孩子；在４－６歲幼兒的消費更多地集中在迪士尼。

    從不同家庭收入的幼兒玩具品牌消費狀況來看，家庭收入在４０００元以下的家庭對于寶貝伙伴、百利威和木玩世家的消費相對較高；而收入在６０００元以上的家庭，幼兒玩具消費集中在迪士尼。

    從不同級別城市的幼兒玩具消費來看，一級城市的幼兒玩具消費的前三大品牌為迪士尼、紅孩子、費雪；二級城市的前三位為迪士尼、紅孩子、奧貝，費雪在二級城市表現較弱；在三四級城市中，前三位的品牌為迪士尼、紅孩子還有乖乖兔，在三四級城市表現相對較好的還有寶寶伙伴和木玩世家。

    除此之外，不同區(qū)域幼兒玩具消費也有著明顯的特點，如華東和西南消費的品牌比較分散；東北和華南消費則較集中，主要集中在迪士尼和紅孩子。另從變化趨勢來看，迪士尼的消費雖然受到波動影響，但仍保持很大的優(yōu)勢；去年１１月份以來，紅孩子和其它品牌則表現相對平穩(wěn)。

    洗護用品：強生品牌一家獨大

    在幼兒洗護用品品牌消費情況分析中，我們發(fā)現：在幼兒洗護用品市場上，強生一家獨大，占據了近一半的市場。保持了的優(yōu)勢和領導地位�？梢哉f，強生的幼兒洗護用品在不同年齡的幼兒中，延續(xù)了市場上的強勢。其它品牌成為市場上的追隨者。這種強勢滲透到了不同的細分市場。貝親則在年齡不到１２個月的幼兒家庭中、高收入家庭中和一二級城市，更受青睞，從其它品牌中跳出，成為第二大品牌。

    從不同城市級別來看，幼兒洗護用品市場依然被強生和貝親所占據，強生處于穩(wěn)定的壟斷地位。從不同區(qū)域來看，強生在各個地區(qū)仍然是強勢的領導品牌。而且，強生在幼兒洗護用品市場上逐漸擴大的市場份額，將加大對其它品牌的壓力。貝親在華東和西北表現較好。

    服裝：華東和西南幼兒服裝品牌消費較多

    幼兒服裝市場品牌較多，競爭激烈。競爭主要體現在國產品牌和國外品牌之間，國產品牌好孩子作為代表，國外品牌以迪士尼作為代表。４０００元以下家庭收入的群體較多選擇好孩子，而家庭收入在４０００元以上的家庭則較多的選擇迪士尼作為消費的品牌。

    在不同年齡的幼兒服裝消費中，低齡幼兒消費的服裝品牌分散且比例都較低，說明低齡兒童的品牌消費比較單一。４－６歲的幼兒對服裝品牌的偏好明顯增強，服裝消費集中在了好孩子和迪士尼。

    在不同級別城市，各品牌的表現差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市，迪士尼的表現要好于好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現；而好孩子和迪士尼在二城市的表現相當；在三四級城市中，好孩子的表現優(yōu)于迪士尼。

    從不同區(qū)域的消費品牌來看，華東和西南消費的幼兒服裝品牌較多。東北、華北和華南消費的服裝品牌較少。

    紙尿褲：幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據了７０％的市場份額

    在對幼兒紙尿褲品牌消費情況的監(jiān)測中發(fā)展，幫寶適、媽咪寶貝和好奇占據了７０％的市場份額，其中，幫寶適占據了領導地位，與媽咪寶貝和好奇形成了一大兩小的市場格局�？梢哉f，幼兒紙尿褲市場處于寡頭壟斷的市場狀態(tài)，并且從變化趨勢上看，前三大品牌表現穩(wěn)定。

    在不同年齡幼兒的消費中，幫寶適、媽咪寶貝和好奇共同瓜分了低齡幼兒紙尿褲的消費市場。在４－６歲紙尿褲消費市場中，消費減少，并且主要集中在了幫寶適這個品牌。

    在不同級別城市的幼兒紙尿褲市場，一級城市消費的紙尿褲品牌較多且分散，在二級城市和三四級城市，消費的紙尿褲品牌逐漸集中在了幫寶適。在三四級城市，消費者會較多地選擇一些幼兒紙尿褲小品牌進行消費。

    從不同區(qū)域來看，華南和西南的紙尿褲消費為集中，幫寶適占據了近一半的市場。其它區(qū)域相對比較分散，在幫寶適、媽咪寶貝和好奇之間的消費比例相當。

    母嬰產品行業(yè)發(fā)展三大趨勢

    從以上對母嬰產品的分析中不難看出，整個市場的發(fā)展很有自己的特點�？偨Y起來，母嬰產品今后的發(fā)展共有三大趨勢：

    趨勢一：幼兒奶粉行業(yè)格局發(fā)生變化，國產品牌形象重塑任重道遠。

    受到三聚氰胺事件影響，伊利已經從幼兒奶粉消費量的位置退居到第二的位置。伊利現在正處于市場恢復期，消費者的信心也在逐漸回升。但消費者對于奶粉等食品安全造成的影響仍是心有余悸，這種背景下，人們出于慎重考慮，消費時仍會傾向國外品牌；國外品牌也可能就此發(fā)難國產品牌，同時國外品牌將會進一步加速在中國的戰(zhàn)略推廣和布局。

    趨勢二：幼兒服裝三四級城市爭奪成焦點。

    幼兒服裝市場經得過多年的發(fā)展，一二級城市的幼兒服裝市場已經成熟穩(wěn)定了，在一二級城市中幼兒服裝消費的品牌已經有了較高的集中度。中小品牌想要進入一二級城市并奪得一定的市場份額已非易事。而三四級城市除了好孩子品牌服裝消費較高外，其他品牌服裝的消費程度都很相當。三四級城市已經成為眾多品牌爭奪的焦點。

    趨勢三：網絡將成為針對母嬰人群的重要宣傳銷售渠道。

    ８０后的母嬰人群有著其顯著的媒介接觸特點，與網絡的接觸更加頻繁。網絡所提供的快速、便捷、高效，被他們廣泛認可。低齡幼兒家庭出行不便，而通過網絡能夠減少出行，從而減少各種安全隱患，因此在低齡幼兒家庭中網絡的接觸更加頻繁。從發(fā)展趨勢上看網絡接觸相對電視接觸保持著一定得優(yōu)勢，而且這種趨勢將會擴大。因此網絡將成為針對母嬰群體的重要的宣傳和銷售渠道。