嬰童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展期

　　嬰童用品產(chǎn)業(yè)被喻為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著人們生活條件的改善，我國嬰童市場的容量迅速擴(kuò)大。統(tǒng)計數(shù)字表明，我國0歲至14歲的兒童有2.58億，每年新增嬰兒約1500萬，其中0歲至4歲嬰童的消費規(guī)模大。我國嬰童產(chǎn)業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子、保靈孕寶、十月媽咪等知名品牌拉動以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟(jì)”有望拉動潛在的內(nèi)需，成為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點。

　　按國際通行指標(biāo)，人均GDP達(dá)到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟(jì)就進(jìn)入現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，我國不少沿海城市都已經(jīng)達(dá)到了這個標(biāo)準(zhǔn)。而且與歐美國家不同，我國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型�？梢哉f，我國嬰童經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入黃金發(fā)展期。

　　第五次人口普查統(tǒng)計公告顯示，中國大陸0歲至3歲新生兒用品家庭月消費已超過900元，大中城市兒童的每年花費達(dá)到8000元至10000元。大部分中國小家庭都只有一個孩子，父母投資在“心肝寶貝兒”身上不吝嗇，如果再加上祖父母和外祖父母，往往出現(xiàn)“六個錢包齊上陣”的現(xiàn)象。

　　嬰童經(jīng)濟(jì)廣闊的發(fā)展空間吸引了眾多人士投身這一產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，自2008年下半年以來，貝因美特許加盟店招商呈現(xiàn)逆勢增長的勢頭，今年季度，嬰童加盟店數(shù)量同比增長30%以上，預(yù)計到年底超過1000家。

　　在廣東、浙江、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，嬰童經(jīng)濟(jì)已初現(xiàn)規(guī)模。貝因美、好孩子等實力較強(qiáng)的國有自主品牌已通過國際大品牌代理等各種方式，拓展歐美高端市場。

　　在嬰童產(chǎn)業(yè)走在全國前列的杭州，中國國際婦幼嬰童產(chǎn)業(yè)博覽會已成功舉辦五屆，并見證了嬰童行業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。杭州市政府明確提出，將大力培育嬰童產(chǎn)業(yè)，發(fā)展“嬰童經(jīng)濟(jì)”，使其成為一個新的增長點并助力擴(kuò)大內(nèi)需。

　　針對兒童用品市場正在由“數(shù)量消費階段”轉(zhuǎn)向“品牌消費階段”這一趨勢，杭州市經(jīng)濟(jì)委員會專門制定了嬰童產(chǎn)業(yè)2007-2011年規(guī)劃，擬將當(dāng)?shù)氐暮�兒巷打造成嬰童行業(yè)一條街，使其成為嬰童行業(yè)新品創(chuàng)新發(fā)布和時尚消費的風(fēng)向標(biāo)。同時，杭州已在當(dāng)?shù)劐X江經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)建立了“杭州國際嬰童產(chǎn)業(yè)園”，集聚國內(nèi)嬰童企業(yè)，并設(shè)立“嬰童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大廈”，吸引國際著名嬰童產(chǎn)業(yè)品牌落戶。此外，一個“國際嬰童游樂園”

　　項目也在醞釀中，有望將文教、動漫、嬰童、旅游四大產(chǎn)業(yè)整合連接起來。

　　杭州市嬰童行業(yè)還牽頭在國內(nèi)嬰童行業(yè)發(fā)起實施“嬰童產(chǎn)品直通工程”，目前已在全國范圍內(nèi)開展。嬰童產(chǎn)品直通工程的目的是打造一個以消費者為核心的價值體系。杭州市嬰童協(xié)會認(rèn)為，價格戰(zhàn)易在全行業(yè)內(nèi)造成“一損俱損”局面，而嬰童產(chǎn)業(yè)通過產(chǎn)品直通工程，即產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，實現(xiàn)資源對接和資源共享，重組價值鏈，有望解決上述問題。在這一背景下，產(chǎn)業(yè)價值鏈的各個重要環(huán)節(jié)，如設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、分銷零售、市場推廣、客戶服務(wù)等都將被有效組織，通過客戶資源共享、傳播與告知共享、后臺與服務(wù)支持共享進(jìn)而實現(xiàn)效率與效益的大化，這預(yù)示著中國嬰童產(chǎn)業(yè)鏈的又一次整合。