日化洗滌市場一周要聞回顧6.22-6.28

　　關鍵字一：事件營銷

　　品牌知名度、美譽度對企業(yè)來說就是市場，就是銷售額，就是利潤。為了提高知名度和美譽度，企業(yè)常常選擇投放廣告，做電視廣告、平面媒體廣告、網(wǎng)路媒體廣告等，但是這些對于一個想要基業(yè)常青的企業(yè)來說是不夠的。通過觀察，似乎可以察覺到，一些大企業(yè)除了做“赤裸裸”的廣告宣傳外，也開始熱衷于比較“隱性”的事件營銷。他們善于利用社會熱點和企業(yè)的社會責任感，炒作知名度，提高美譽度。可以說寶潔公司已經(jīng)把事件營銷運用到爐火純青的地步了，針對女性就業(yè)需求，寶潔公司飄柔品牌聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會共同揭幕“飄柔至美中國”公益基金;針對中國政府對環(huán)境保護的重視，寶潔公司利用中國外商投資企業(yè)協(xié)會投資性公司工作委員會(ECFIC)組織的第二次企業(yè)環(huán)境責任考察活動成功地宣傳了寶潔的環(huán)保形象。 而作為日化洗滌巨頭之一的聯(lián)合利華也很善于利用中國節(jié)能減排政策，大做文章。從6月22日起，聯(lián)合利華生物質(秸稈)燃爐在其合肥工業(yè)園正式投入使用。據(jù)悉，聯(lián)合利華捐獻了940萬元用于震后學校的重建和資助，包括位于洪雅、仁壽、彭山縣、青神縣等8個區(qū)縣的13所當?shù)貙W校，受益學生人數(shù)超過 6000人。近日，由聯(lián)合利華(中國)有限公司員工捐款修建的洪雅縣聯(lián)合愛心小學完成重建。不言而喻，事件營銷對企業(yè)做大做強是十分重要的，民族企業(yè)應該向一些國際企業(yè)學習學習。當然，并不是說大企業(yè)的一舉一動都是值得民族企業(yè)學習的，在激烈的市場競爭中，有些企業(yè)會利用自身的“易被模仿”的優(yōu)勢，制造“煙霧彈”，把競爭對手引入歧途。總之，就像馬克思理論所說的：一切從實際出發(fā)。民族企業(yè)在學習國際企業(yè)成功營銷經(jīng)驗同時，也要警惕他們營銷案例中的營銷陷阱。

　　關鍵字二：洗衣液

　　炎熱夏季，洗衣成了日常必不可少的工作，除洗衣粉、洗衣皂外，洗衣液也成了居家旅行必備品，那么，什么洗衣液能將衣服洗得干凈又不傷手，什么品牌的產品能洗得快速又不褪色?OL為您推薦4款日常佳洗衣液。

　　要想達到良好的洗衣效果，除了選擇合適的洗衣液外，掌握正確的洗衣液使用方法也非常重要，下面就給您介紹一下，如何正確使用洗衣液。如何選擇洗衣液，怎么使用洗衣液，這些問題的頻繁出現(xiàn)，說明洗衣液倍受關注，已然成為一個日化行業(yè)的熱門話題。夏季來臨，洗衣液市場又將呈現(xiàn)怎樣的一番景象呢?C2CC記者走訪了金華市婺城區(qū)的超市，發(fā)現(xiàn)婺城超市上演促銷大戰(zhàn)，洗衣液競爭“白熱化”。

　　關鍵字三：日化十大門派

　　除了以上的熱點外，本小編也為你推薦由楊華斌老師持筆的文章——戲說中國日化武林的十大門派。霸王出家，拜師少林派;佰草集得道，入駐武當派……