家具廠商主打兒童牌開拓市場(chǎng)

    近年來(lái)隨著人們生活水平的提高，家長(zhǎng)為孩子布置兒童房的投入越來(lái)越多，兒童家具逐漸從家具市場(chǎng)中細(xì)分出來(lái)。我愛(ài)我家、多喜愛(ài)、七彩人生等企業(yè)已經(jīng)成為生產(chǎn)兒童家具的知名品牌。與此同時(shí)，一些傳統(tǒng)家具企業(yè)也嗅到了兒童家具市場(chǎng)的商機(jī)，如曲美、意風(fēng)、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌陸續(xù)推出了兒童家具。

曲美等廠商紛紛推出兒童家具

    今年六一期間，兒童家具市場(chǎng)出現(xiàn)了不少新面孔。不僅有曲美的青少年家具“船甲板系列”，還有圖騰寶佳全新打造的兒童家具品牌圖圖佳佳。曲美做了二十年的成人家具，圖騰寶佳做了十年的櫥柜，今年卻不約而同都打出了兒童家具品牌，且實(shí)力不容小覷。

    曲美推出的兒童家具船甲板系列由其席設(shè)計(jì)師漢斯.山格林.亞柯布森傾力打造。漢斯.山格林.亞柯布森告訴記者，船甲板系列是依據(jù)兒童身體特征設(shè)計(jì)的專用家具，并不是簡(jiǎn)單的成人家具的縮小版。此外家具的尺寸設(shè)計(jì)也結(jié)合了兒童不斷成長(zhǎng)的特征，很多都是可調(diào)整式的，從而延長(zhǎng)家具的使用周期，也能大幅度地減少家長(zhǎng)對(duì)兒童家具的多次投入。曲美總裁趙瑞海特別強(qiáng)調(diào)，曲美的兒童家具絕不比專業(yè)品牌遜色。

    除了曲美之外，圖圖佳佳也是今年新亮相的兒童家具品牌。5月28日?qǐng)D圖佳佳方莊體驗(yàn)店剛剛開業(yè)。據(jù)了解，該體驗(yàn)店面積近1000平米，展出了30多套兒童家具，涵蓋實(shí)木、板式結(jié)合和板式三大類。而在居然之家、藍(lán)景麗家等主流家居賣場(chǎng)，兒童家具專區(qū)往往只有三五個(gè)品牌，且單家面積不過(guò)兩三百平米，多只能展示六七個(gè)套系的產(chǎn)品。因此像圖圖佳佳方莊旗艦店這樣面積之大、產(chǎn)品之多的體驗(yàn)店在京城兒童家具市場(chǎng)尚屬例。

3億潛在消費(fèi)群蘊(yùn)藏巨大商機(jī)

    能讓曲美、圖騰寶佳不惜重金推出兒童牌的是兒童家具市場(chǎng)蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)�！拔覈�(guó)16歲以下兒童有3億多，約占全國(guó)人口的四分之一。隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童房裝修的逐步重視，兒童家具市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿�很大。”�?jù)中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺介紹，“近年來(lái)我國(guó)的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快，已經(jīng)衍變成獨(dú)立的家具門類�！�

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，兒童家具并不直接受房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，而是隨著兒童出生、成長(zhǎng)需求的增多而增長(zhǎng)。與此同時(shí)，近幾年來(lái)，兒童的成長(zhǎng)已經(jīng)越來(lái)越受關(guān)注，為孩子購(gòu)買專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。對(duì)此，圖圖佳佳相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示：“兒童家具的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較低。即使樓市行情不好，家裝行業(yè)受到影響，但是家長(zhǎng)該買兒童家具的時(shí)候還是會(huì)買的。”

    此外，兒童家具的受眾年齡跨度非常大，0歲—18歲的孩子都可以使用，而它的購(gòu)買力又來(lái)自35—45歲具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)群體。因此兒童家具一方面消費(fèi)需求大，另一方面消費(fèi)實(shí)力雄厚，進(jìn)而成為家居企業(yè)爭(zhēng)搶的香餑餑。

無(wú)標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范或成發(fā)展挑戰(zhàn)

    盡管兒童家具市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，但無(wú)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)成本高、管理不規(guī)范等因素也成為了行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石。朱長(zhǎng)嶺理事長(zhǎng)告訴記者，目前兒童家具行業(yè)還沒(méi)有專業(yè)的、有針對(duì)性的研究機(jī)構(gòu)，相對(duì)應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還在制定中。因此，對(duì)于兒童家具的研發(fā)，生產(chǎn)，銷售，都沒(méi)有可依賴的標(biāo)準(zhǔn)和政策，這也是兒童家具市場(chǎng)發(fā)展不成熟的表現(xiàn)之一。

    朱長(zhǎng)嶺還指出，兒童家具和普通家具相比，只是體積小，制作工藝并不減少，且在生產(chǎn)技術(shù)、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時(shí)兒童家具生產(chǎn)尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求，減少尖角、凹洞的設(shè)計(jì)，好能跟著兒童一起成長(zhǎng)。由此可見，兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本，對(duì)企業(yè)的實(shí)力提出了更高的要求。

    藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃還關(guān)注到，每年都有一些兒童家具被曝光抽檢不合格，頻頻出問(wèn)題說(shuō)明企業(yè)管理還不規(guī)范，市場(chǎng)發(fā)展還不成熟。另外，“兒童家具在賣場(chǎng)的陳列、固定也有更高的要求，一旦企業(yè)管理規(guī)范不到位，兒童在玩耍的時(shí)候就很容易受傷，賣場(chǎng)也會(huì)因此受牽連�！闭�因?yàn)槿绱�，諸如藍(lán)景麗家、紅星美凱龍等一些中高端賣場(chǎng)抬高了進(jìn)入門檻，不會(huì)輕易引進(jìn)更多兒童家具品牌。