我國童裝品牌化八大癥結(jié)分析

　　童裝雖然是服裝的一個(gè)品種，但是與其他的服裝的銷售也有所不同，在童裝領(lǐng)域里，許多童裝企業(yè)在童裝品牌運(yùn)作中或多或少地出現(xiàn)一些影響銷售和獲利能力的問題。

　　1)童裝品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)含量低，導(dǎo)致品牌價(jià)值感低。童裝品牌的標(biāo)識(shí)的信息傳達(dá)的能力不是很強(qiáng)，能讓消費(fèi)者過目不忘的更是少之又少。這也是為什么中國沒有一個(gè)特別知名的，具有很高的認(rèn)知度和美譽(yù)度的童裝品牌的一個(gè)重要原因。

　　2)童裝賣場設(shè)計(jì)缺少特色和展示功能。隨著市場競爭的加劇，"制勝終端"已經(jīng)成為許多服飾企業(yè)謀奪市場的重要手段。因此，服飾商品陳列作為一種提升銷量、制勝終端的營銷利器更是功不可沒。有效而成功的品牌商品陳列是消費(fèi)者所面對的直接廣告沖擊和形象效應(yīng)，有著不容忽視的現(xiàn)實(shí)意義和價(jià)值內(nèi)涵。而童裝賣場設(shè)計(jì)普遍缺少特色和展示功能問題。

　　3)童裝產(chǎn)品種類過多、陳列困難。做合理的陳列規(guī)劃促進(jìn)品牌和銷售的提升。童裝產(chǎn)品種類過多，在重點(diǎn)款式陳列上很難表現(xiàn)，致使在造型上要能夠表現(xiàn)新品的設(shè)計(jì)主題的形態(tài)特點(diǎn)。貨品風(fēng)格特點(diǎn)不夠突出。

　　4)童裝賣場視覺混亂,缺乏陳列意識(shí)合理的陳列。這不僅使品牌形象變得個(gè)性鮮明，還將豐富產(chǎn)品的外在形象，渲染品牌的感染力�？梢钥吹近S金線的位置是容易被看到的，也是商品容易實(shí)現(xiàn)銷售的地方。和任何其他的新生事物一樣，重點(diǎn)款式需要精心的呵護(hù)，才能夠茁壯成長，而陳列就是伴隨重點(diǎn)款式成長過程的非常重要的一環(huán)。可以毫不夸張地說，如果不在陳列上下工夫，重點(diǎn)款式就很難能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　5)童裝產(chǎn)品開發(fā)缺少組合策略，款式拼湊多。在服裝設(shè)計(jì)師里，缺的是童裝設(shè)計(jì)師，所以，由此造成童裝設(shè)計(jì)缺少系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，款式的變化沒有自有品牌的特點(diǎn)。

　　6)童裝產(chǎn)品、標(biāo)識(shí)、賣場統(tǒng)一性差，品牌性格難以體現(xiàn)。童裝的開發(fā)，缺少系統(tǒng)行和和流行性，品牌終端的運(yùn)作缺少可操作性，終端賣場的銷售方式也沒有統(tǒng)一，這也就造成品牌文化的缺失，少了應(yīng)有的特點(diǎn)。

　　7)童裝終端管理能力弱，銷售技巧弱。目前，中國的商品陳列給人印象深的是好壞差異非常的明顯，北京、上海的一些高檔服飾專賣店國際的店面陳列都很有特色，也很規(guī)范，但是在一些小百貨店中特別是街邊店，陳列的問題非常的大。很多店內(nèi)都是把商品堆積在那里，這樣會(huì)讓選購的顧客不得要領(lǐng)。童裝終端管理能力也較弱，銷售技巧弱。

　　8)童裝暢銷款斷色、斷碼時(shí)間長，補(bǔ)貨難。童裝的流行性不是很突出，特別是在信息的反饋上，不像女裝和休閑裝那樣迅速。童裝的暢銷款由于童裝自身的特點(diǎn)造成斷色、斷碼時(shí)間長，補(bǔ)貨也較為困難。