孕婦裝成行業(yè)新亮點

　　根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析。亞洲范圍內(nèi)，中國與日、韓孕婦裝市場的"PK"中，我國以其眾多的職業(yè)女性數(shù)量占得頭一把交椅。具不完全統(tǒng)計我國全國孕婦人數(shù)大約有1300~1400萬人，僅孕婦用品每年將有超過10000億元的市場規(guī)模�？梢哉f，我國的客戶群龐大而穩(wěn)定。有專家就把此行業(yè)稱為"孕服經(jīng)濟(jì)"，并認(rèn)為其具備無限潛力，前景大好。

　　(一)我國孕婦裝市場雖然也存在競爭，但相比而言卻顯得"這邊風(fēng)景獨好"。

　　單從周邊國家來看，日本的孕婦裝在亞洲起步早，因居家婦女居多、生育率低，日本孕婦裝更多的優(yōu)勢在于其無可挑剔的內(nèi)著服或內(nèi)衣，孕婦裝外出服發(fā)展并不強(qiáng)勢。同樣，韓國居家婦女居多，孕婦裝也以內(nèi)著服或內(nèi)衣為主，由于韓國4000萬人口基數(shù)小，孕婦裝市場發(fā)展也較弱。中國臺灣的孕婦裝發(fā)展較早，由于臺灣人口僅2300萬人，出生率低，每年出生人口僅相當(dāng)于一個上海市的出生人口，而且臺灣商業(yè)區(qū)分散，孕婦裝市場已逐步成萎縮。

　　然而，在我國孕婦裝市場的春意盎然歸功于高比例的職業(yè)女性，她們對職業(yè)裝及外出服需求很大。作為新一代的媽媽，更是注重自己的孕裝裝扮。根據(jù)市場需求現(xiàn)況及未來發(fā)展的分析，中國的"大肚子經(jīng)濟(jì)"將撥給孕婦裝市場50億元的潛在份額。

　　隨著大批"80后"成為準(zhǔn)媽媽，孕婦市場迎來了新的消費主力軍，新的考驗也接踵而來。孕婦裝企業(yè)多渠道、多方式，強(qiáng)化對消費者的整合傳播，更是占領(lǐng)消費者心智。新主力軍不但注重產(chǎn)品的品質(zhì)而且更重視品牌的知名度和時尚感。針對消費市場的新變化。強(qiáng)化品牌知名度成為一些企業(yè)的競爭策略。

　　(二)打破迷思：我國孕婦裝的變身健康、休閑、時尚裝

　　靚麗且剪裁特殊的孕婦肚兜、助寶寶健康成長的孕婦鞋、個性化的月子套管……"’隨著時尚理念文化的滲透，以往，準(zhǔn)媽媽們都認(rèn)為孕婦測因是一種短期消費產(chǎn)品。不太愿意花錢在這上面。如今，大部分準(zhǔn)80后媽媽都改變了"懷孕沒必要穿得漂漂亮亮"的觀念，開始尋找并購買大方得體。能夠體現(xiàn)出母性時尚美的孕裝鞋服。一場"美麗的孕婦們，just do it"的潮流風(fēng)正在我國孕裝消費群中刮起。

　　在各大城市商場中可以發(fā)現(xiàn)，近幾年孕婦裝刮起了"品牌風(fēng)"，絲質(zhì)格裝、牛仔系列、防輻射肚兜、懷孕內(nèi)衣……一些國際品牌紛紛"粉墨登場"，顏色漂亮、款式時尚且價格適中。追求美感的時尚媽咪裝和防輻射材質(zhì)的功能媽咪裝.搶占了大量的市場份額。很多80后準(zhǔn)媽媽，對防輻射孕婦裝、環(huán)�；瘖y品等產(chǎn)品很感興趣，不僅要求質(zhì)量好�？钍竭�得時尚，他們對價格卻不在乎。