大肚子經(jīng)濟(jì) 闖出新生路

　　據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)調(diào)查，今年上半年服裝企業(yè)的生產(chǎn)成本平均上升15%，勞動(dòng)力成本平均上升30%，原材料成本平均上漲9%。上海添香同樣面臨著這一難題。一年多以來，用棉成本增加，而用于屏蔽輻射的有色金屬絲更是漲勢(shì)“兇猛”，原材料成本上升10%以上。而短短幾年來，競(jìng)爭(zhēng)者一窩蜂加入防輻射孕婦裝領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，每家公司為保市場(chǎng)份額都不敢輕易漲價(jià)。

　　面對(duì)利潤(rùn)率降低的壓力，上海添香認(rèn)為，必須跳出孕婦裝這一競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅�！�，重新尋找競(jìng)爭(zhēng)者忽視的潛在需求，拓展消費(fèi)者范圍。為此，公司加大研發(fā)力度，別出心裁地推出防輻射內(nèi)衣、電磁波防護(hù)西裝，并開發(fā)出“準(zhǔn)爸爸”防輻射內(nèi)褲、防輻射童裝，進(jìn)而把企業(yè)帶入一片沒有競(jìng)爭(zhēng)者的“藍(lán)�！�。

　　有人懷疑，這些新產(chǎn)品有沒有銷路?其實(shí)，多年前添香率先推出防輻射孕婦裝，同樣被人嗤之以鼻。但消費(fèi)者追求健康的心理占了上風(fēng)，防輻射服已成為白領(lǐng)準(zhǔn)媽媽的標(biāo)準(zhǔn)裝備。如今，在一系列新產(chǎn)品推出后，利用親人之間的口碑營(yíng)銷，添香成功激活了準(zhǔn)爸爸和小朋友的市場(chǎng)。據(jù)悉，男士防輻射內(nèi)褲的月銷售額增速達(dá)20%—30%，成為公司又一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　主動(dòng)培育需求，少不了強(qiáng)有力的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。從2002年涉足防輻射服裝時(shí)起，公司傾力推介防輻射的重要性，普及健康理念;同時(shí)，大力投放廣告，強(qiáng)化品牌。2006年，添香投放廣告3000萬元;去年，公司聘請(qǐng)明星伊能靜做品牌代言人，廣告額超過6000萬元，今年繼續(xù)保持高投放量，提高了品牌知名度，也喚醒了潛在消費(fèi)者。

　　相比之下，同行往往是節(jié)省廣告費(fèi)，低價(jià)銷售。短短幾年后，兩條道路高下分明：添香品牌比同類產(chǎn)品價(jià)格高出30%—40%，銷量繼續(xù)擴(kuò)大。去年，添香集團(tuán)實(shí)現(xiàn)3.2億元銷售額。在相繼榮獲上海市產(chǎn)品、中國(guó)著名品牌之后，經(jīng)上海商情信息中心認(rèn)定，添香市場(chǎng)占有率45%，成為市場(chǎng)份額大的品牌。