中國(guó)各大童鞋品牌消費(fèi)與質(zhì)量狀況分析

　　在2010年315期間，中國(guó)質(zhì)量萬里行開展了對(duì)嬰童行業(yè)的質(zhì)量和信譽(yù)調(diào)查，主要是了解消費(fèi)者在使用產(chǎn)品中遇到的問題，消費(fèi)者對(duì)嬰童產(chǎn)品質(zhì)量與信譽(yù)的滿意度怎么樣。目的是為了起到客觀公正的社會(huì)監(jiān)督與引導(dǎo)作用。

　　希望通過本次活動(dòng)，吸引更多的人關(guān)注嬰童行業(yè)，關(guān)注兒童的健康成長(zhǎng)。促進(jìn)嬰童行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)提高責(zé)任意識(shí)，加強(qiáng)質(zhì)量管理，提高服務(wù)質(zhì)量;同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，科學(xué)消費(fèi)，讓自己的寶寶可以健康成長(zhǎng)。

　　童裝、童鞋與玩具消費(fèi)與質(zhì)量狀況分析

　　一、童裝、童鞋和玩具領(lǐng)域總體質(zhì)量狀況

　　童裝、童鞋和玩具質(zhì)量安全總體也是基本穩(wěn)定，略有改善

　　幼兒童裝、童鞋和玩具質(zhì)量安全狀況與上年相比變化情況

　　幼兒童裝、童鞋和玩具質(zhì)量安全狀況與上年相比變化情況市場(chǎng)差異

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與去年相比，2010年度幼兒童裝、童鞋和玩具質(zhì)量安全狀況總體上保持穩(wěn)定的情況下略有改善。穩(wěn)中有升。數(shù)據(jù)顯示，受訪者中有近六成認(rèn)為童裝、童鞋和玩具質(zhì)量安全狀況與去年相比基本差不多，又36.3%認(rèn)為稍微有一些改善，而有6.2%的比例認(rèn)為有非常明顯的改善。

　　相比之下，不同市場(chǎng)基本呈現(xiàn)同樣的態(tài)勢(shì)。

　　童裝、童鞋和玩具質(zhì)量與消費(fèi)方面出現(xiàn)的問題

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在幼兒童裝、童鞋和玩具產(chǎn)品質(zhì)量方面和消費(fèi)過程中，僅有10.5%表示沒有出現(xiàn)過問題，意味著有九成的群體遇到過質(zhì)量與消費(fèi)問題。

　　調(diào)查中設(shè)計(jì)了消費(fèi)者可以直接感知的問題，而在所遇質(zhì)量與消費(fèi)問題中，有五成多受訪者提到“存在安全隱患，比如飾品、小零件脫落，有線頭、尖銳邊角等”，出現(xiàn)問題頻率高，“質(zhì)地差、材質(zhì)差，比如易變形、易損壞穿壞、掉色、掉漆”、“容易開縫、斷線、掉扣子等”問題出現(xiàn)的比例也較高，所占比例分別有四成多。

　　除此之外，尺寸不標(biāo)準(zhǔn)、無材質(zhì)標(biāo)識(shí)或不完整、安全警示缺失或不完整等問題也相對(duì)普遍。

　　面對(duì)童裝、童鞋和玩具產(chǎn)品質(zhì)量，消費(fèi)者更傾向向商場(chǎng)、賣場(chǎng)等投訴

　　處理質(zhì)量和消費(fèi)問題的方式

　　處理質(zhì)量和消費(fèi)問題的方式市場(chǎng)差異

　　面對(duì)質(zhì)量與消費(fèi)問題，總體來看，消費(fèi)者多的還是向商場(chǎng)、賣場(chǎng)、網(wǎng)店等機(jī)構(gòu)投訴，所占比例近七成，而向廠家投訴的比例僅五成多。

　　面對(duì)質(zhì)量問題，消費(fèi)者向質(zhì)量監(jiān)督部門檢舉的比例超過四成，其次是工商和消協(xié)，然后是新聞媒體機(jī)構(gòu)。相比之下，向法院起訴的比例較低。

　　不同層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)相比，地縣鎮(zhèn)村更傾向向商場(chǎng)、賣場(chǎng)等投訴，而一線城市向廠家投訴的比例更高一些。

　　二、品牌表現(xiàn)

　　市場(chǎng)主流童鞋品牌質(zhì)量與消費(fèi)滿意度

　　巴布豆是消費(fèi)者喜愛童鞋品牌，米奇、阿福貝貝、阿迪達(dá)斯和小熊維尼分列二到五名

　　受訪者喜愛的童鞋品牌

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在消費(fèi)者喜愛的童裝品牌中，有18.2%的群體選擇巴布豆，位列位，米奇列次席，所占比例12.8%，阿福貝貝、阿迪達(dá)斯和小熊維尼分列二到五名。

　　總體來看，童鞋品牌之間的差距沒有奶粉領(lǐng)域之外其他領(lǐng)域那么明顯。

　　童鞋質(zhì)量與消費(fèi)總體滿意度8.08分，地縣鎮(zhèn)村滿意度高

　　童鞋質(zhì)量與消費(fèi)總體滿意度及市場(chǎng)差異(10分制)

　　調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)幼兒童鞋質(zhì)量和消費(fèi)的總體滿意度是8.08分，基本達(dá)到了良好的水平，但在幾個(gè)幼兒消費(fèi)領(lǐng)域中，總體滿意度較低。

　　相比之下，隨著從一線城市向地縣鎮(zhèn)村延伸，滿意度水平不斷提高。

　　童鞋主流品牌滿意度差異非常顯著

　　調(diào)查結(jié)果顯示，總體上，童鞋主流品牌滿意度差異非常顯著，24個(gè)主流品牌中，滿意度得分高的斯乃納，得分高達(dá)8.73分，而滿意度得分低的幫登，得分近6分，差距高達(dá)2.73分。

　　相對(duì)而言，斯乃納、阿迪達(dá)斯、大黃蜂、奧特曼等品牌的滿意度處于較高水平。