中國商標(biāo)為何總是“被山寨”

　　在中國知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的重大事件里，“三一”商標(biāo)曾被當(dāng)做奔馳的山寨品，在海外注冊過程中受到層層阻撓;海信的“HiSense”商標(biāo)被西門子在海外率先搶注，也差點(diǎn)淪為西門子的山寨產(chǎn)品。在網(wǎng)友戲稱的“被”時(shí)代里，知識產(chǎn)權(quán)方面的“被山寨”現(xiàn)象也在逐漸受到關(guān)注。

　　近日，一起歷時(shí)十年、堪稱中國童裝商標(biāo)注冊史上的馬拉松事件引起了業(yè)界的關(guān)注。作為國內(nèi)童裝業(yè)的知名品牌，Annil(安奈兒)童裝用10年的努力從“山寨”的陰影中走出。而這10年也正是中國企業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)層面自我認(rèn)知、自我發(fā)展的10年。

　　商標(biāo)意識淡薄為“被山寨”埋下隱患

　　“剛開始建立安奈兒時(shí)，并沒有很大的企圖心，就是不夠自信，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃，更不要說商標(biāo)保護(hù)了。雖然當(dāng)時(shí)注冊一個(gè)商標(biāo)才兩三千元，整個(gè)品類注冊下來花費(fèi)也不會很多，但是由于沒有商標(biāo)意識，在商標(biāo)品類注冊上沒有考慮周全，遭到其他品牌的抄襲、模仿和擠兌，再去彌補(bǔ)，成本就會非常高。”安奈兒總經(jīng)理曹璋接受采訪時(shí)表示，希望更多的中國企業(yè)不要一味追求發(fā)展，要權(quán)衡利弊，重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防患于未然。

　　商標(biāo)是品牌的核心，也是無形資產(chǎn)的重要組成部分，它能給企業(yè)在較長時(shí)間內(nèi)持續(xù)帶來超額的利潤，所以有些經(jīng)濟(jì)學(xué)家才會把商標(biāo)譬喻為“永動的制鈔機(jī)”。隨著中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國的自主品牌也在迅速崛起，然而，淡薄的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識讓一些外國企業(yè)有機(jī)可乘，出現(xiàn)了中國品牌被海外搶注或中國企業(yè)商標(biāo)注冊受海外公司阻撓的現(xiàn)象。看似單純的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，實(shí)際上已成為中外貿(mào)易博弈的前哨。

　　曹璋說，“中國企業(yè)的品牌意識不超過20年，很多大企業(yè)也都吃過商標(biāo)注冊的虧，2003年聯(lián)想因海外注冊受阻，不得不舍棄200億元價(jià)值的‘legend’，而更換為‘leno鄄vo’，重新花費(fèi)巨資建立全新品牌的知名度就是一個(gè)很明顯的例子。國外企業(yè)很有經(jīng)驗(yàn)，他們披上了知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)衣，之后的發(fā)展就會水到渠成，而且，他們也非常善于利用知識產(chǎn)權(quán)的‘大棒’，借機(jī)打壓競爭對手尤其是缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的中國企業(yè)。

　　Annil(安奈兒)童裝目前專注的是國內(nèi)市場，現(xiàn)在影響還不大，沒有聯(lián)想那樣的大品牌遇到的問題多，但是我們也感受到了壓力，安奈兒的英文“Annil”與美國一家童裝品牌商標(biāo)近似，所以在英美國家我們的商標(biāo)可能要面臨更改，這對我們未來的發(fā)展規(guī)劃勢必造成影響。”

　　在中國經(jīng)濟(jì)與國際市場逐漸拉近距離的同時(shí)，企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)意識也不應(yīng)該脫節(jié)。據(jù)國家工商總局商標(biāo)局的資料顯示，2003年，我國企業(yè)在其他國家商標(biāo)局申請國際注冊的總量不超過3000件，而國外企業(yè)在我國注冊的商標(biāo)數(shù)量卻有上萬件。2004年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國500個(gè)具價(jià)值品牌”中，有46%未在美國注冊，50%未在澳大利亞注冊，54%未在加拿大注冊，而在歐盟的未注冊比率更是高達(dá)76%。由于我國企業(yè)對國際貿(mào)易的游戲規(guī)則不熟悉，給了競爭對手以可乘之機(jī)。為此，中國商務(wù)部的專家曾向國內(nèi)企業(yè)發(fā)出警告，提醒他們積極采取對策，否則今后在境外的投資將受到影響。

　　“被山寨”之痛讓中國企業(yè)絕地反擊

　　十年來，隨著中國企業(yè)的不斷成熟和發(fā)展，面對全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢，他們開始加強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和有效爭奪。在國際市場的博弈中，中國品牌在面臨“被山寨”的重重阻力下，開始了自我覺醒和據(jù)理抗?fàn)帯?/p>

　　從Annil(安奈兒)童裝10年商標(biāo)申訴我們可以看到中國企業(yè)覺醒的痕跡。1999年，安奈兒向國家工商總局遞交了“安奈兒及圖”中文商標(biāo)的申請，并在不久后登上了《商標(biāo)公告》，等待社會的意見反饋。這時(shí)，國際知名品牌Chanel(香奈兒)提出了異議，Chanel(香奈兒)以“安奈兒”涉嫌復(fù)制、模仿其商標(biāo)為由，阻止了安奈兒中文商標(biāo)的注冊。

　　從兩者商標(biāo)的字面上看，安奈兒與香奈兒的確比較近似，一向注重商標(biāo)保護(hù)的香奈兒在時(shí)間提出異議，無可厚非。但是，從衡量近似商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)來看，安奈兒在經(jīng)營范圍、發(fā)展理念和企業(yè)文化上均與香奈兒大相徑庭，并不存在對香奈兒品牌影響力淡化的威脅，這從安奈兒10年來的發(fā)展和定位上可見一斑。當(dāng)然，10年后安奈兒的中文商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊，也與香奈兒對安奈兒從“山寨”偏見到透徹認(rèn)知的態(tài)度轉(zhuǎn)變是分不開的。

　　除此之外，有著“國際勝訴案”的戴姆勒-奔馳公司狀告中國工程機(jī)械企業(yè)三一集團(tuán)的商標(biāo)侵權(quán)訴訟案，后經(jīng)過英國倫敦高等法院判決書公布判決結(jié)果，宣布中國企業(yè)獲勝;海信在與西門子的商標(biāo)爭議中勝訴;奇瑞在與通用知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中和解;圣芳在狀告強(qiáng)生爭奪采樂商標(biāo)歸屬案中獲勝……越來越多的中國企業(yè)在面對國際化知識產(chǎn)權(quán)的糾紛中，敢于據(jù)理力爭，敢于運(yùn)用法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利，這讓人們看到了中國企業(yè)日益強(qiáng)大和走向國際的希望。

　　加強(qiáng)自我保護(hù)擺脫“被山寨”尷尬

　　目前，我國創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)有469家，地方創(chuàng)新型試點(diǎn)企業(yè)達(dá)3000多家，像安奈兒、三一重工等經(jīng)受過或正在經(jīng)受商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)糾紛考驗(yàn)的企業(yè)還普遍存在。全國人大常委會副委員長路甬祥曾表示，“侵害知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象仍然大量存在，知識產(chǎn)權(quán)訴訟難、維權(quán)成本高，挫傷了企業(yè)自主創(chuàng)新和利用知識產(chǎn)權(quán)制度維護(hù)自身合法利益的積極性。”

　　不爭，便淪為“山寨”，就連“五糧液”、“杜康”、“一得閣”等中國馳名商標(biāo)也難逃厄運(yùn)，遭到海外企業(yè)的搶注就意味著民族品牌在國際化發(fā)展道路上將會一蹶不振，成為“被山寨”的“弱勢群體”，僅僅會贏得一些人的同情;爭，則意味著要拿出“不拋棄不放棄”的持久戰(zhàn)精神，據(jù)理力爭、全力以赴，為未來的長遠(yuǎn)規(guī)劃掃清道路，揚(yáng)眉吐氣，就像安奈兒、三一重工等企業(yè)，擁有受法律保護(hù)的金字招牌。

　　爭與不爭的選擇，對企業(yè)來說就是生與死的抉擇，“商標(biāo)就是企業(yè)的護(hù)身符。”曹璋說。21世紀(jì)的國際經(jīng)濟(jì)競爭，在很大程度上是知識產(chǎn)權(quán)的競爭，更是無形資產(chǎn)的競爭，從某些層面看，大量搶注或與國際企業(yè)爭奪商標(biāo)權(quán)的情況說明了中國企業(yè)參與國際市場的競爭力不斷提升，引起了國外公司的關(guān)注。

　　但更多顯現(xiàn)的是，中國企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識上、資金投入上以及知識產(chǎn)權(quán)管理和制定戰(zhàn)略等方面存在的問題，這被業(yè)內(nèi)稱為“商標(biāo)短視癥”。面對國際競爭的升級，國內(nèi)企業(yè)迫切需要提高品牌意識，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，加強(qiáng)商標(biāo)的境外注冊工作，使商標(biāo)的國際注冊成為企業(yè)整個(gè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，為產(chǎn)品走出、企業(yè)走向世界創(chuàng)造條件。無論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時(shí)默默無聞的企業(yè)，都要強(qiáng)化品牌安全觀念，樹立商標(biāo)先行意識，在出口市場進(jìn)行防御性注冊。