運(yùn)動(dòng)品牌扎堆童裝產(chǎn)業(yè) 做大運(yùn)動(dòng)童裝蛋糕

　　他認(rèn)為，孩子因?yàn)槌砷L的原因，在運(yùn)動(dòng)中更需要保護(hù)，而因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)保護(hù)相對(duì)而言是科技含量和專業(yè)性更強(qiáng)的領(lǐng)域，因此在很長時(shí)間內(nèi)童裝品牌在這方面做的并不到位，這部分市場(chǎng)一直未被開發(fā)，也因此存在很大市場(chǎng)空間，相信未來3-5年，運(yùn)動(dòng)童裝還將呈現(xiàn)一種快速增長的勢(shì)頭。

　　做大運(yùn)動(dòng)童裝蛋糕

　　童裝在分類上有卡通和運(yùn)動(dòng)、休閑之分，很多專業(yè)童裝品牌都在以運(yùn)動(dòng)休閑作為自己品牌風(fēng)格，面對(duì)這些專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)入，童裝品牌的市場(chǎng)份額會(huì)不會(huì)因此而受到影響呢?

　　作為李寧童裝的運(yùn)作人和派克蘭帝市場(chǎng)負(fù)責(zé)人，派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇這樣說：“初可能會(huì)有一定影響，但就童裝整體發(fā)展而言，影響的時(shí)間不會(huì)很長�，F(xiàn)在童裝市場(chǎng)這塊蛋糕是在逐漸增大，運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)也在增大。”

　　呂志勇談到，運(yùn)動(dòng)童裝的發(fā)展也會(huì)經(jīng)歷成人運(yùn)動(dòng)裝的發(fā)展過程。成人運(yùn)動(dòng)裝在發(fā)展初期經(jīng)歷過一個(gè)階段，就是運(yùn)動(dòng)裝當(dāng)做日常裝穿著。很多人會(huì)在上班的時(shí)候穿著一身運(yùn)動(dòng)裝，但隨著我們服飾文化發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)不多見了。人們會(huì)在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候穿著運(yùn)動(dòng)裝，在上班時(shí)穿著日常裝，服裝市場(chǎng)被細(xì)分化，各自擁有各自的市場(chǎng)份額。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活內(nèi)容的多樣性增加，除了各種社交活動(dòng)的增多，運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所和所從事的運(yùn)動(dòng)種類也越來越多：羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在逐漸增大，因此運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)也呈現(xiàn)快速增長，其增長空間足以容納運(yùn)動(dòng)裝發(fā)展成為，中國服裝產(chǎn)業(yè)中接近國際服裝業(yè)發(fā)展的品類。

　　童裝也會(huì)有這樣一個(gè)階段，終會(huì)向著市場(chǎng)細(xì)分增多，市場(chǎng)本身不斷完善成熟，而改變這種運(yùn)動(dòng)童裝和綜合童裝品牌搶奪市場(chǎng)的情況。

　　“我們自己的童裝品牌會(huì)和李寧童裝有個(gè)市場(chǎng)錯(cuò)位，雖然會(huì)保留原來運(yùn)動(dòng)的一部分，但相對(duì)會(huì)更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運(yùn)動(dòng)童裝應(yīng)該是會(huì)有很多專業(yè)的細(xì)節(jié)的，像運(yùn)動(dòng)保護(hù)會(huì)在專業(yè)運(yùn)動(dòng)童裝方面體現(xiàn)得很具體，因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒有技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)。”呂志勇這樣說。

　　對(duì)于運(yùn)動(dòng)童裝分割童裝市場(chǎng)份額的這個(gè)現(xiàn)狀，水孩兒的董事長曹勝奎這樣認(rèn)為：“運(yùn)動(dòng)童裝的崛起，一定會(huì)分掉一部綜合童裝品牌的市場(chǎng)份額。

　　我們也針對(duì)對(duì)童裝的運(yùn)動(dòng)化這個(gè)趨勢(shì)做過一個(gè)分析。我們認(rèn)為大童因?yàn)槿雽W(xué)等原因，挑選服裝的空間相對(duì)較小，因此選擇運(yùn)動(dòng)童裝的比例較大。小童的市場(chǎng)目前相對(duì)變化不大，市場(chǎng)變化不明顯。

　　雖然童裝現(xiàn)在有運(yùn)動(dòng)化趨勢(shì)，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，運(yùn)動(dòng)童裝是非常專業(yè)的童裝品類，我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒有優(yōu)勢(shì)，因此術(shù)業(yè)有專攻，我們還是會(huì)堅(jiān)持自己的風(fēng)格，走自己的路。”

　　曹勝奎認(rèn)為，現(xiàn)在生活水平提高了，運(yùn)動(dòng)是一種時(shí)尚，是潮流，但畢竟只是生活中的一部分，運(yùn)動(dòng)裝是特定消費(fèi)品。因此運(yùn)動(dòng)童裝即使分掉一部分童裝的市場(chǎng)份額，在童裝這塊蛋糕增大的現(xiàn)在，對(duì)綜合類童裝公司的發(fā)展并沒有形成太多影響，運(yùn)動(dòng)童裝不會(huì)替代傳統(tǒng)童裝，主宰未來童裝發(fā)展的形態(tài)。

　　未來童裝運(yùn)動(dòng)的走向

　　2010年新生兒出生數(shù)將達(dá)到高峰，未來十年，我國出生率將達(dá)到一個(gè)高峰時(shí)期。0～3歲的幼兒以及廣大準(zhǔn)媽媽、媽媽們，約占總?cè)丝诘?.98%，約6900多萬人。加上0～16歲的年齡段幼兒，潛在消費(fèi)人口總量超過4億，市場(chǎng)潛力驚人，童裝市場(chǎng)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

　　進(jìn)入21世紀(jì)以來，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期社會(huì)商品的零售增幅，在未來15年內(nèi)，國內(nèi)孕嬰幼童用品市場(chǎng)是有非常穩(wěn)定數(shù)量的目標(biāo)消費(fèi)群。因此國內(nèi)童裝市場(chǎng)有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模，并且日益增長的市場(chǎng)空間引起童裝行業(yè)格局的升級(jí)。2010年國際紛紛進(jìn)駐中國，一批較為成熟的市場(chǎng)品牌，一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆�裝乘勢(shì)而起。

　　面對(duì)如此巨大的童裝市場(chǎng)和消費(fèi)人群基數(shù)，童裝產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展前景是毋庸置疑的，同樣運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)，也是在童裝這塊蛋糕做大后細(xì)分出來的童裝板塊中的新興市場(chǎng)，其發(fā)展肯定是具有朝陽前景的。

　　在各商場(chǎng)銷售旺時(shí)，雖然來選購?fù)�裝的消費(fèi)者無法與成人裝相比較，但成交量卻很高。

　　在翠微百貨，阿迪達(dá)斯銷售人員稱，運(yùn)動(dòng)童裝基本上不打折，全套童裝童鞋1000元就可以買到，很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了，又是大品牌，送禮或自用價(jià)格上都能接受。”

　　相關(guān)專家表示，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)格局目前是國內(nèi)外品牌各占一半。其中國內(nèi)廠家占有的50%市場(chǎng)份額中，并且只有30%擁有品牌，70%仍處于批發(fā)市場(chǎng)渠道，處于無品牌狀態(tài)。

　　面對(duì)如此大的市場(chǎng)空間，很多非童裝產(chǎn)業(yè)的人都瞄上了童裝，想在這塊大蛋糕上分一塊。

　　對(duì)于這種動(dòng)向，呂志勇說：“整個(gè)服裝的準(zhǔn)入門檻在逐漸提高，雖然市場(chǎng)大了，但對(duì)運(yùn)作市場(chǎng)的團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性要求也增加了。”他認(rèn)為，進(jìn)入童裝行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)在逐漸增加，但隨著市場(chǎng)的加大和資本的關(guān)注，新的童裝品牌還是會(huì)出現(xiàn)的，因?yàn)橥�裝市場(chǎng)還是有足夠的空間，容納新品牌的進(jìn)入。

　　而作為童裝業(yè)內(nèi)公認(rèn)的專業(yè)性很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)童裝的準(zhǔn)入門檻，曹勝奎認(rèn)為：“運(yùn)動(dòng)童裝肯定需要具有品牌知名度才能在童裝業(yè)占有一席之地，一個(gè)一名不文的運(yùn)動(dòng)童裝進(jìn)入童裝市場(chǎng)是恨困難的事情。即使現(xiàn)在具有一定知名度的綜合類童裝公司做運(yùn)動(dòng)童裝，在如此專業(yè)性強(qiáng)的領(lǐng)域內(nèi)，風(fēng)險(xiǎn)都非常大。”

　　對(duì)于未來童裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大家都是有共識(shí)的，未來十年，童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年，但還有一個(gè)共識(shí)就是，作為童裝品牌，這是個(gè)厚積薄發(fā)的機(jī)遇，沒有深厚的積累是很難抓住這個(gè)機(jī)會(huì)的。

　　曹勝奎說：“未來童裝行業(yè)會(huì)出現(xiàn)分水嶺，隨著消費(fèi)者的成熟，好童裝品牌會(huì)越來越好，差的將無法再有追趕的機(jī)會(huì)。所以想要在童裝行業(yè)發(fā)展的童裝品牌，一定要走到有陽光的那一條道路上，這樣才會(huì)有爬上山頂?shù)臋C(jī)會(huì)。”

　　童裝產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，是未來服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個(gè)分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個(gè)機(jī)遇，就看童裝品牌們?cè)诎l(fā)展過程中是否通過各種積累，自身具備了這樣的素質(zhì)。運(yùn)動(dòng)童裝的確是未來童裝發(fā)展迅速的一個(gè)市場(chǎng)空缺點(diǎn)，但這個(gè)市場(chǎng)空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準(zhǔn)備的。