幼兒紡織品：品牌與價(jià)格的博弈

　　生意社4月19日訊　近兩年來(lái)，幼兒用品的質(zhì)量安全問(wèn)題被提升到一個(gè)全新的高度，從而引起了全國(guó)人們的廣泛關(guān)注。就幼兒紡織服裝而言，隨著歐洲“生態(tài)紡織品服裝”概念的提出以及我國(guó)《幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》的頒布實(shí)施，紡織服裝作為與幼兒身體關(guān)聯(lián)度大的生活用品之一，其穿著的安全健康性問(wèn)題已經(jīng)越來(lái)越多地引起了社會(huì)的高度重視。

　　然而，經(jīng)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，作為家紡市場(chǎng)“冰山一角”的幼兒紡織服裝，其市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀并不容樂(lè)觀。主要表現(xiàn)在：品牌幼兒紡織品價(jià)格過(guò)高，從而讓中低等收入家庭的消費(fèi)群體望而卻步;而普通品牌的幼兒服裝雖然價(jià)格適中，但卻存在著嚴(yán)重的安全隱患�？梢哉f(shuō)，品牌與價(jià)格的博弈是目前幼兒紡織服裝市場(chǎng)存在的主要矛盾，也是阻礙幼兒紡織服裝行業(yè)發(fā)展的突出問(wèn)題。

　　生產(chǎn)企業(yè)：高價(jià)位品牌幼兒服裝并非暴利

　　“一件麗嬰房Enphants品牌的淺藍(lán)色新生兒套裝的標(biāo)價(jià)是379元;一件Disneybaby品牌的六件套要388元，而另一個(gè)迪士尼系列的貓人寶貝品牌的粉紅色小棉上衣要價(jià)是227元;同樣，一件史努比寶貝BabySnoopy品牌的睡袋標(biāo)價(jià)是308元，同一品牌的三件套嬰兒裝配戴兩個(gè)奶瓶的要價(jià)是318元……”這是2月11日上午，記者在鄭州市西泰康路金博大商場(chǎng)四樓的童裝專賣區(qū)采訪時(shí)了解到的信息。除此之外，記者還發(fā)現(xiàn)在該商場(chǎng)四樓上千平米的童裝專賣區(qū)，云集著Enphants、A•M、Jeep、博士娃、JOJO、BabySnoopy、可愛(ài)洛彼、ELLE、Disneybaby、如意寶貝等近30個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌的童裝，但是僅有麗嬰房Enphants、Disneybaby、如意寶貝、史努比寶貝BabySnoopy和好孩子等五個(gè)品牌的童裝專賣店連帶銷售幼兒服裝。并且經(jīng)記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這五個(gè)品牌中只有“好孩子”這一品牌是來(lái)自于大陸的江蘇昆山，其余的四個(gè)品牌中麗嬰房Enphants和如意寶貝是臺(tái)灣品牌，而史努比寶貝BabySnoopy和Disneybaby兩個(gè)品牌則是進(jìn)口美國(guó)。

　　“5—10歲的童裝相對(duì)好買，而24個(gè)月以內(nèi)的幼兒服裝銷量不是太好。所以，大部分幼兒服裝只能和其它童裝搭配著賣，基本上沒(méi)有專門的幼兒服裝專柜。”談及記者調(diào)查過(guò)程中所遇到的上述問(wèn)題，如意寶貝童裝專賣店的銷售員接受記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，沒(méi)有單一銷售幼兒紡織品的專柜主要是因?yàn)檫@些商品的銷量太低，而且大多數(shù)童裝專柜銷售的都是三歲以上兒童的服裝，只有極個(gè)別的童裝品牌連帶銷售幼兒服裝。“而導(dǎo)致銷量低的原因主要是價(jià)格因素，我們商場(chǎng)的童裝大都是進(jìn)口品牌，走的也都是高端路線，所以價(jià)位也相對(duì)較高。就幼兒服裝來(lái)說(shuō)，很多消費(fèi)者都感覺(jué)花費(fèi)數(shù)百元買件嬰兒的衣服很不實(shí)惠，而且以我銷售的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，大多數(shù)顧客購(gòu)買這些幼兒套裝都是作為禮盒送人的，很少是買給自己的孩子。所以，幼兒服裝的平均銷售量不及其它童裝的三分之一。

　　“目前我國(guó)專門從事幼兒紡織品的企業(yè)很少，具有一定知名度的品牌企業(yè)更少。而眼下市場(chǎng)上銷售的大部分國(guó)產(chǎn)幼兒紡織品主要是由成人家紡用品企業(yè)作為二線產(chǎn)品生產(chǎn)的，其品質(zhì)、安全性能等都與國(guó)外知名品牌都存在不小的差距。”有專業(yè)人士指出，鑒于幼兒作為特殊的消費(fèi)群體，他們的日常用品在IntertekTestingServices生態(tài)產(chǎn)品認(rèn)證系統(tǒng)中被列為A級(jí)，即級(jí)別，各項(xiàng)生產(chǎn)要求，比如：制作工藝、輔料的用料、質(zhì)量、安全性能等各個(gè)方面都極為嚴(yán)格。因此與其它的服裝相比，這類企業(yè)要承擔(dān)更大的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。鑒于目前我國(guó)紡織企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力還相對(duì)較弱，所以專門生產(chǎn)幼兒紡織品的企業(yè)就相對(duì)較少。

　　“國(guó)內(nèi)外對(duì)幼兒紡織品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)都有嚴(yán)格的規(guī)定，尤其是安全性能、環(huán)保性，以及甲醛含量、耐唾液色牢度等又有特殊的而又嚴(yán)格的規(guī)定，所以生產(chǎn)企業(yè)在主面料、輔助面料以及小部件等每個(gè)細(xì)小的方面都要進(jìn)行專門的采購(gòu)，再加上各種功能性檢測(cè)以及打品牌做廣告宣傳等方面，這些都在無(wú)形中增加了企業(yè)生產(chǎn)成本。所以，幼兒服裝的價(jià)位相對(duì)較高，尤其是知名品牌的價(jià)位更高。雖然產(chǎn)品的價(jià)位定位較高，其實(shí)這些生產(chǎn)企業(yè)的空間利潤(rùn)是非常薄弱的，這就是各大商場(chǎng)的幼兒服裝價(jià)格高、銷量低，而且又很少參加打折促銷的主要原因。”該專業(yè)人員后解釋說(shuō)。

　　消費(fèi)者：購(gòu)買的關(guān)鍵還是要看價(jià)格

　　“雖然現(xiàn)在一個(gè)家庭里大多只生一個(gè)寶寶，并且每個(gè)寶寶都是家中的重中之重，和大多數(shù)家長(zhǎng)一樣，每樣?xùn)|西我也想給孩子買好的。但是，我現(xiàn)在更認(rèn)為撫養(yǎng)孩子我們還是要量力而行。”11日下午3時(shí)許，記者在金博大四樓“好孩子”童裝專賣店隨機(jī)對(duì)一李姓消費(fèi)者進(jìn)行了采訪。據(jù)李女士介紹，她的兒子目前有9個(gè)多月，作為80后的新媽媽，從懷孕到孩子出生之初她和老公一直信奉“讓自己的孩子上”，所以什么東西都想給孩子準(zhǔn)備好的。但是，隨著孩子的一天天長(zhǎng)大，他們?cè)絹?lái)越感覺(jué)“吃不消”。“當(dāng)初懷寶寶的新鮮感讓我和老公徹頭徹腦的做了一段時(shí)間的孩奴，不過(guò)現(xiàn)在思想觀念已經(jīng)基本上轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)了。對(duì)于我們這樣一個(gè)中等收入的家庭來(lái)說(shuō)，購(gòu)買寶寶的日常用品已經(jīng)越來(lái)越趨向理性消費(fèi)，尤其是給寶寶購(gòu)買服裝更看重的是實(shí)惠，價(jià)格適中才會(huì)下手去買。”李女士說(shuō)，“像這樣花30多元買一頂嬰兒帽子還是可以的，但是現(xiàn)在要讓我用四五百元給兒子買個(gè)套裝，我還真有點(diǎn)兒舍不得。”

　　“孩子一天一個(gè)樣兒，長(zhǎng)得快著呢，其實(shí)一套數(shù)百元的嬰兒服穿不了個(gè)把月就不能再穿了。再加上，現(xiàn)在一家一般多也只要一個(gè)寶寶，嬰兒服不能重復(fù)利用，扔了可惜，保存一二十年留給下一代又太不現(xiàn)實(shí)。所以，我個(gè)人覺(jué)得給孩子買品牌衣服太浪費(fèi)。”與李女士的觀點(diǎn)相似，正在“麗嬰房”兒童用品專柜為孩子選購(gòu)奶瓶的消費(fèi)者甄女士也表示，購(gòu)買幼兒紡織品關(guān)鍵還是看價(jià)格是否實(shí)惠。

　　隨后，記者在該商場(chǎng)做了隨機(jī)抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示近八成消費(fèi)者表示為自己寶寶選購(gòu)服裝是以價(jià)格“實(shí)惠”為主;有五成消費(fèi)者表示選購(gòu)高檔品牌幼兒服裝是為了親朋好友的孩子慶生;另有近三成消費(fèi)者表示鑒于安全性能考慮，他們?cè)敢鉃樽约旱膶殞氋?gòu)買知名品牌的高價(jià)位服裝。

　　專家提醒：幼兒紡織品安全不容忽視

　　“新生兒皮膚比較嬌嫩，身體各項(xiàng)機(jī)能都不完善，尚處于生長(zhǎng)發(fā)育期，并且與成人相比，他們的自我保護(hù)意識(shí)和行為能力尚未形成，所以很容易受外界環(huán)境的刺激，同時(shí)對(duì)外界環(huán)境也是非常敏感的。”鄭州市婦幼保健院新生兒科張主任接受記者采訪時(shí)介紹說(shuō)，目前醫(yī)院接診的部分新生兒皮膚過(guò)敏及支氣管感染病例中，有60%以上的新生兒患者都是由于幼兒紡織品存在嚴(yán)重的安全隱患引起的。比如，服裝面料不合格對(duì)新生兒皮膚產(chǎn)生刺激，甲醛含量超標(biāo)產(chǎn)生的異味，以及PH值不在4.0—7.5的安全范圍之間等等。所以，張主任提醒廣大家長(zhǎng)朋友，鑒于對(duì)幼兒安全健康成長(zhǎng)方面的考慮，家長(zhǎng)在為自己的寶寶購(gòu)買紡織用品時(shí)一定要把孩子的安全健康性問(wèn)題放在位，不要一味的追求價(jià)格低廉而忽視了產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　同時(shí)，張主任還提醒廣大消費(fèi)者，在購(gòu)買幼兒用品時(shí)盡量到商場(chǎng)、超市、專賣店等購(gòu)買標(biāo)有“幼兒用品”或者“A類”字樣的正規(guī)品牌用品。就紡織品而言，購(gòu)買時(shí)要詳細(xì)查看產(chǎn)品的中文標(biāo)識(shí)、洗滌方法，及采用原材料的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是否達(dá)標(biāo)，是否有異味。而且還要盡量選擇附件較少、樣式簡(jiǎn)單、顏色較淺的純棉制品。除此之外，還要注意幼兒服裝千萬(wàn)不可干洗，因?yàn)橐路�上殘留的干洗劑�?duì)幼兒的皮膚傷害較為嚴(yán)重。